1月20日，由鋅榜舉辦的首屆微信視頻號(hào)大會(huì)上，圍繞“蘊(yùn)藏在視頻號(hào)生態(tài)內(nèi)的商機(jī)”這一主題，微盟集團(tuán)COO尹世明發(fā)表題為《私域驅(qū)動(dòng)視頻號(hào)增長(zhǎng)飛輪》的演講。尹世明認(rèn)為，作為承載著“下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域表達(dá)形式”的視頻號(hào)對(duì)于整個(gè)微信生態(tài)有著非常重要的意義。對(duì)于微信生態(tài)里的商家和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)不僅是微信生態(tài)的超級(jí)連接器，也是私域流量的倍增器，更是電商變現(xiàn)加速器。
內(nèi)容形式新升級(jí)，視頻號(hào)里再“掘金”
剛剛結(jié)束的2021微信Pro公開(kāi)課中，張小龍?jiān)谝粋€(gè)半小時(shí)的演講里，其中用40分鐘的時(shí)間解讀視頻號(hào)，可見(jiàn)視頻號(hào)如今在微信體系內(nèi)的地位。而根據(jù)微信所提供的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，視頻號(hào)日活量已突破2億人次。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一趟紅利列車(chē)，視頻號(hào)正在以前所未有的速度，快速布局短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)化。張小龍表示，視頻號(hào)未來(lái)可能會(huì)成為企業(yè)和個(gè)人的重要名片，成為每個(gè)普通人發(fā)聲的身份。
對(duì)此，尹世明認(rèn)為，疫情影響與5G普及，加速了短視頻與直播的發(fā)展。在這樣的大背景下，根植于微信生態(tài)內(nèi)的視頻號(hào)，也迎來(lái)快速迭代，加碼布局商業(yè)化藍(lán)圖。“視頻號(hào)會(huì)用一種全新的方式撬動(dòng)、聯(lián)通公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信等微信生態(tài)內(nèi)各平臺(tái)，進(jìn)一步豐富和推進(jìn)微信生態(tài)發(fā)展，構(gòu)建微信生態(tài)內(nèi)的商業(yè)閉環(huán)，進(jìn)一步提升品牌私域變現(xiàn)能力。”尹世明說(shuō)道。
【圖：微盟COO尹世明】
三大能力加速視頻號(hào)價(jià)值擴(kuò)容
2020年，微信在視頻號(hào)上動(dòng)作不斷。尹世明以“視頻號(hào)2020-2021迭代路線圖”清晰地匯總出，視頻號(hào)所經(jīng)歷的“開(kāi)荒”過(guò)程。經(jīng)歷幾次重大更新后，視頻號(hào)目前已打通了朋友圈、小商店、公眾號(hào)以及小程序，還開(kāi)放了微信個(gè)人名片及“發(fā)現(xiàn)”Tab中“附近的直播和人”兩大入口，并上線直播推流、連麥、打賞等一系列功能。經(jīng)過(guò)這些功能的更新和迭代，使得視頻號(hào)具備了更強(qiáng)大的直播能力、強(qiáng)化了流量入口屬性。
尹世明為視頻號(hào)提煉出“生態(tài)超級(jí)連接器、私域價(jià)值倍增器、電商變現(xiàn)加速器”等核心價(jià)值。其中，超級(jí)連接器讓視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)了對(duì)人、內(nèi)容、線下商業(yè)、線上交易的全面連接;而社交推薦+算法推薦的機(jī)制則能夠幫視頻號(hào)主不斷將公域中的流量進(jìn)行私域沉淀，體現(xiàn)了視頻號(hào)作為私域流量倍增器的價(jià)值。此外，視頻號(hào)還是電商變現(xiàn)的加速器，通過(guò)私域強(qiáng)觸達(dá)的生態(tài)流量循環(huán)，以數(shù)據(jù)串連、數(shù)據(jù)分析提升轉(zhuǎn)化的深度洞察客戶(hù)，加速商業(yè)變現(xiàn)能力提升。
內(nèi)容力、電商力、私域力，是尹世明總結(jié)出的做好視頻號(hào)所需的三大能力。他表示，內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)是無(wú)法阻擋的。在電商力層面，所有品牌主都需要擁有強(qiáng)大的自播力和選品力，而私域力則是盤(pán)活私域全觸點(diǎn)能力的關(guān)鍵。他進(jìn)一步指出，微盟目前可以為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的短視頻與直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)，超萬(wàn)平的影視拍攝基地搭建從策劃、選品、主播、運(yùn)營(yíng)等全流程服務(wù)，累計(jì)品牌直播場(chǎng)次超300場(chǎng)、生產(chǎn)短視頻萬(wàn)余條。青騰大學(xué)直播、微盟616直播大會(huì)、蘇寧易購(gòu)818直播節(jié)等都是典型案例。此外，海量商品、分銷(xiāo)市場(chǎng)、IP定制供應(yīng)鏈，與SaaS工具、電商代運(yùn)營(yíng)等電商變現(xiàn)手段，同時(shí)為企業(yè)提供“供應(yīng)鏈+工具+服務(wù)”的全方位變現(xiàn)解決方案。
“微盟的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、全渠道電商解決方案、小程序商城導(dǎo)流、智營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、全方位數(shù)據(jù)分析等數(shù)字化方案，無(wú)縫對(duì)接騰訊廣告整合、小程序、視頻號(hào)、企業(yè)微信、騰訊有數(shù)等騰訊私域生態(tài)能力升級(jí)，以數(shù)字化系統(tǒng)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)助力企業(yè)打通全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)智慧增長(zhǎng)。”尹世明表示。
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