2021年第3周，站穩(wěn)行業(yè)第二的卡薩帝繼續(xù)兩位數(shù)高增長，持續(xù)穩(wěn)固“行業(yè)引領(lǐng)”的新目標(biāo)。
從中怡康數(shù)據(jù)看，卡薩帝行業(yè)第二優(yōu)勢穩(wěn)固，全產(chǎn)業(yè)份額正增長。冰箱占比13.3%，居第二;洗衣機(jī)份額13.7%，居第三;空調(diào)份額2.9%，躋身行業(yè)前五;冰吧、酒柜占比60.1%、90.5%，均為第一;熱水器占比9.5%，居第三;油煙機(jī)、燃?xì)庠钫急?.4%、2.8%，躋身行業(yè)前十。
(2021年第3周家電市場前五名情況)
卡薩帝的成長一直備受資本市場關(guān)注，其在高端第一后，未來發(fā)展曾被質(zhì)疑是否會陷入瓶頸。目前來看，卡薩帝的表現(xiàn)無疑給行業(yè)吃了一顆“定心丸”，也為自身發(fā)展打開新空間。
卡薩帝兩位數(shù)正增長，拉動行業(yè)整體回暖
2021年家電業(yè)有望持續(xù)增長，上半年業(yè)績預(yù)計(jì)同比增長8%-10%。其中，冰、洗、空全面復(fù)蘇，冰箱零售量同比增長2.5%、零售額同比增長3.1%，洗衣機(jī)量、額同比增長5.7%、7.2%，空調(diào)量、額同比增長15.7%、26.5%。
行業(yè)緩慢復(fù)蘇，與外部環(huán)境向好有關(guān)，更得益于主要品牌的拉動作用。其中，卡薩帝以零售額兩位數(shù)正增長，為行業(yè)注入強(qiáng)勁拉動力。其中，冰箱零售額同比增幅75.1%，洗衣機(jī)增幅59.5%，空調(diào)增幅57.0%，熱水器增幅169.0%，煙機(jī)增幅266.1%，灶具增幅198.6%。
(卡薩帝零售額同比增幅情況)
整體份額上，卡薩帝實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)正增長。冰箱同比增長5.1%，洗衣機(jī)增長3.2%，空調(diào)增長0.4%，冰吧增長2.1%，酒柜增長7.1%，熱水器增長4.5%，油煙機(jī)增長1.5%，燃?xì)庠钤鲩L1.8%。
(卡薩帝份額同比增長情況)
繼續(xù)深耕場景思維，驅(qū)動行業(yè)加速換道
以兩位數(shù)正增長實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)，卡薩帝2021年先人一步的表現(xiàn)不光依賴硬件銷售，更得益于在場景賽道的率先起跑與持續(xù)發(fā)力，為下一步增長積蓄動力。
以飲食場景為例，卡薩帝打造的是覆蓋購買、保鮮、烹飪?nèi)珗鼍暗囊徽臼椒桨?。以前冰箱只管儲鮮，現(xiàn)在冰箱接入食聯(lián)網(wǎng)成為全球生鮮購買平臺，還有MSA控氧保鮮實(shí)現(xiàn)7天營養(yǎng)不流失，同時(shí)，冰箱還能聯(lián)動體脂秤主動管理用戶健康，聯(lián)動廚電實(shí)現(xiàn)智慧烹飪。
而這只是卡薩帝高端生活場景的一部分。還有高端衣物護(hù)理場景為用戶提供穿搭、洗護(hù)等服務(wù)，舒適住居場景既能滿足用戶對健康、舒適、軟風(fēng)的需求，更能定制全屋用水方案，以及娛樂互聯(lián)場景隨時(shí)為您開啟全屋娛樂服務(wù)。
2021年外部環(huán)境的持續(xù)向好，無疑為家電業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。但市場信心的恢復(fù)，意味著競爭將更加激烈，對此卡薩帝以深耕場景實(shí)現(xiàn)提前搶跑，行業(yè)第二的成績與兩位數(shù)高增長就是最好佐證。
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