2011-2020年是移動互聯(lián)網(wǎng)的黃金十年，十年來移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場上風云涌起，群雄逐鹿的千團大戰(zhàn)、巨量補貼的網(wǎng)約車大戰(zhàn)、風頭正勁的直播電商，一代又一代的新物種層出不窮，從生活到娛樂，無處不在的影響著人們的日常。移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利是這十年發(fā)展的關(guān)鍵，融資、燒錢補貼迅速積累用戶、擴大市場規(guī)模、估值膨脹、上市是企業(yè)理想的增長曲線。在這激蕩的十年里，資本矚目、企業(yè)家狂熱，各行業(yè)百花齊放。展望下一個十年，消費互聯(lián)網(wǎng)很難享受流量紅利，精細化運營是制勝的關(guān)鍵；產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為新的焦點，企業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間以及企業(yè)與公共服務組織間的關(guān)系將重構(gòu)。

在這移動互聯(lián)網(wǎng)黃金十年的最后階段，我們Mob研究院撰寫《2020年下半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)大報告》，從大數(shù)據(jù)角度，解讀后疫情時代移動互聯(lián)網(wǎng)各行各業(yè)的新變化，復盤行業(yè)的跌宕起伏。

回顧2020年下半年，我們發(fā)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)主要呈現(xiàn)以下特點：

一、后疫情時代，移動互聯(lián)網(wǎng)流量回落

2020年年初，疫情這只突如其來“黑天鵝”給互聯(lián)網(wǎng)流量帶來了短暫的增長，也讓移動互聯(lián)網(wǎng)增長見頂?shù)钠款i越發(fā)明顯，2020下半年移動互聯(lián)網(wǎng)月活規(guī)模有所下滑。Q2成為了全年月活的峰值，或許也是移動互聯(lián)網(wǎng)未來十年的流量最高值。

二、遠程辦公、游戲成為新秀們的競技場

移動互聯(lián)網(wǎng)流量大盤增長見頂，市場玩家的爭奪戰(zhàn)愈加激烈，新入局者若想分一杯羹難上加難。但在這貧乏的條件下，遠程辦公和游戲行業(yè)表現(xiàn)亮眼，新秀輩出。在新銳榜Top20中，騰訊會議遙居榜首，以原神為首的多款新銳游戲成績亮眼。

三、泛娛樂賽道格局既定，巨頭盤踞

短視頻：2020下半年短視頻爭奪戰(zhàn)接近尾聲，用戶增長接近天花板。相比去年，用戶規(guī)模增長5300萬，月均使用時長增長1.4小時。就市場格局來看，短視頻行業(yè)現(xiàn)已形成抖音和快手雙雄爭霸的穩(wěn)定局面，其中快手2020上半年營收超200億元，沖刺“短視頻第一股”。

游戲直播：2020下半年直播行業(yè)用戶規(guī)模進入“回調(diào)期”，與去年相比下降近1千萬。游戲直播行業(yè)“虎牙+斗魚”雙雄爭霸態(tài)勢愈加明顯，行業(yè)集中度進一步提升。同時，頭部三家平臺正在積極籌備合并事宜，但合并案受阻，騰訊在游戲直播領(lǐng)域一家獨大的美夢或?qū)⒙淇铡?/p>

手游：2020下半年，手游活躍用戶規(guī)模突破7億大關(guān)，Q4稍有回落但依舊維持在7億之上。原神、光·遇這兩款新游戲表現(xiàn)優(yōu)秀，擠進千萬用戶榜單。其中原神出海成功，上線首月全球吸金超2億美元。

音樂音頻：音樂音頻行業(yè)處于存量競爭階段，2020下半年行業(yè)用戶增長乏力，甚至出現(xiàn)負增長。移動音樂TOP3均為騰訊系產(chǎn)品。網(wǎng)絡K歌賽道，騰訊系一家獨大，遙遙領(lǐng)先。

四、泛生活賽道風起云涌，政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展

社區(qū)團購：2020年下半年燒錢賣菜大戰(zhàn)愈演愈烈，阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們一方面加大對社區(qū)團購企業(yè)的投資力度，另一方面積極布局自己的社區(qū)團購業(yè)務。2020年底，國家市場監(jiān)督管理總局出臺“九不得”政策，反對不正當競爭行為，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)租房：2020年，長租公寓平臺頻繁爆雷，其中，“租金貸”“高收低租”是造成長租公寓企業(yè)破產(chǎn)的首要原因；國家對于互聯(lián)網(wǎng)租房的政策逐漸收嚴，野蠻生長的租金貸模式將被嚴格監(jiān)管。

在線教育：疫情平穩(wěn)后在線教育熱度減退，行業(yè)規(guī)模下降，2020年Q4，行業(yè)規(guī)模再次回升，重返5億水平。下沉市場用戶比例下降，新一線已經(jīng)取代三、四線成為占比最高的城市等級。

金融理財：金融理財大部分細分行業(yè)用戶規(guī)模漲勢迅猛，其中受疫情影響，保險行業(yè)規(guī)模擴大2倍。消費金融市場覆蓋城市范圍逐步擴大，用戶整體呈現(xiàn)下沉趨勢，三線及以下城市用戶占比上升至57.9%。

互聯(lián)母嬰：互聯(lián)網(wǎng)母嬰月活規(guī)模已突破3億量級，其中孕產(chǎn)期以及0-3歲寶寶的父母是互聯(lián)網(wǎng)母嬰的主要用戶群體；互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)下沉趨勢明顯，未來三四五線城市將成為互聯(lián)網(wǎng)母嬰企業(yè)布局的重點。

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