近年來，短視頻平臺興起，尤其是在2020年疫情之下，短視頻用戶激增，迎來了其爆發(fā)期，同時也激發(fā)了用戶對視頻制作的熱情。抖音、快手等短視頻平臺提供了大量的模板可供用戶直接使用，對于一些初學(xué)者和入門者來說已經(jīng)能夠滿足需要。用戶記錄生活的載體形式開始發(fā)生變化，影像形式逐步代替了傳統(tǒng)的文字和圖片表現(xiàn)形式，用戶更樂意通過拼接剪輯等制作手法，用視頻來記錄生活。

隨著用戶對視頻制作的熱情不斷提升、對視頻制作工具的要求逐步加強、對視頻內(nèi)容豐富度的升級，不少用戶從視頻內(nèi)容的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者。用戶希望通過手機就可以方便快捷的創(chuàng)作出更好的視頻作品，因此，以剪映app為代表的眾多便于視頻制作的app誕生，使得創(chuàng)作視頻的 “門檻”不那么高，讓參與UGC 視頻內(nèi)容生產(chǎn)的人數(shù)越來越多。相較于手機自帶的拍攝工具，視頻制作app核心的優(yōu)勢是，功能更加強大，能夠更大程度的滿足用戶制作視頻時的各項需求，創(chuàng)作出更具創(chuàng)意、更加優(yōu)質(zhì)的視頻作品。

視頻制作行業(yè)的用戶規(guī)模增速高。根據(jù)極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)數(shù)據(jù)，視頻制作行業(yè)滲透率19.6%，每10個移動手機網(wǎng)民中，就有1.96個人安裝了視頻制作app;以剪映、快影和稿定設(shè)計為代表視頻制作app在用戶規(guī)模方面呈明顯增長的態(tài)勢，以增長趨勢來看，2020年，視頻制作行業(yè)滲透率同比增速保持在71.1%-138.1%之間，高增速可以說明視頻制作平臺還未達(dá)到其天花板，增長潛力巨大。

視頻制作行業(yè)35歲以下用戶占88.9%。根據(jù)極光iAPP數(shù)據(jù)顯示，視頻制作行業(yè)的用戶年輕化，25歲以下的用戶占比超過一半，35歲以下用戶占88.9%，年輕用戶是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力。

視頻制作行業(yè)女性用戶占比高，潛力大。根據(jù)極光iAPP數(shù)據(jù)顯示， 總體來看，視頻制作行業(yè)女性用戶居多，且有持續(xù)增多的趨勢。聚焦行業(yè)內(nèi)玩家，可以發(fā)現(xiàn)，不少視頻制作app的風(fēng)格清新、設(shè)計唯美，女性屬性較強，以VSCO、InShot、VUE Vlog這三款視頻制作app為例，女性用戶占比分別為89.5%、 84.4%、77.5%。

當(dāng)然，也不是所有的視頻制作app都是女性用戶為主，但是女性用戶的潛力和增速還是非常大的。2020年7月，嗶哩嗶哩發(fā)布了一款名為“必剪”的App，融錄屏、剪輯、投稿等功能為一體，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更方便地進行視頻制作及上傳。7月，必剪app的男性用戶占比73.5%，具有明顯優(yōu)勢，隨著必剪不斷的被更多用戶群體了解，更多具有視頻制作需求的女性用戶發(fā)現(xiàn)了必剪的存在，截止11月，女性用戶占比已經(jīng)升至44.7%。

目前來看，女性對于視頻制作的需求相對較強烈，視頻制作行業(yè)女性用戶占據(jù)主導(dǎo)。基于此，短期內(nèi)視頻制作app還是會主要圍繞女性視角，根據(jù)女性用戶的使用痛點，逐步解決應(yīng)用存在的問題和優(yōu)化視頻制作體驗。

下沉市場用戶活躍。從極光iAPP數(shù)據(jù)來看，視頻制作行業(yè)用戶城市分布較為平均，三線及以下城市占全體用戶的53.5%，視頻制作app極大的滿足了下沉城市用戶的創(chuàng)作需求。

根據(jù)極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)數(shù)據(jù)，InShot app人均每日啟動3.05次位居第一，用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)形成。2020年年初疫情爆發(fā)時，視頻制作平臺的人均啟動次數(shù)和使用時長在二月有明顯飆升，用戶在生活閑暇時，更加愿意通過視頻記錄生活，以視頻的方式進行信息分享也滿足了視頻制作者的強烈的分享欲望。

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，視頻將會逐步取代圖文形式，成為用戶喜愛的內(nèi)容形式。而這對視頻制作平臺的要求也會變高。用戶希望視頻制作app更加全面化，即通過一個視頻制作app，就能完成分段拍攝、剪輯拼接、轉(zhuǎn)場特效、字幕設(shè)計等一系列操作。

在5G的加持下，視頻制作平臺將會不斷進步，激發(fā)更多用戶愿意開始創(chuàng)作視頻。如今隨著短視頻人口紅利和流量紅利逐步消失，視頻賽道，如今又出現(xiàn)了新變化，“中視頻”的概念不斷被提及。傳統(tǒng)意義上，“中視頻”絕大部分是橫屏，大多由專業(yè)團隊制作，需要創(chuàng)作者投入更多精力專門制作。但是值得注意的是，Vlog這種視頻形式，大多是由UGC創(chuàng)作，這部分用戶則對于視頻制作app的需求較為強烈。近年來，不僅B站上Vlog用戶規(guī)模持續(xù)增長，騰訊、抖音、字節(jié)跳動、微博等也開始爭相布局Vlog，Vlog或?qū)⒊蔀闆_擊短視頻重要勢力。

【報告說明】

1.數(shù)據(jù)來源

1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析;2)極光調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;3)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。

2.數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段：2019年1月-2020年12月。

3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。

4.免責(zé)聲明

極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

5.報告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

6.版權(quán)聲明

本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

【關(guān)于極光】

極光(Aurora Mobile，納斯達(dá)克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國領(lǐng)先的開發(fā)者服務(wù)提供商，專注于為開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、一鍵認(rèn)證以及流量變現(xiàn)等服務(wù)，助力開發(fā)者的運營、增長與變現(xiàn)。同時，極光的行業(yè)應(yīng)用已經(jīng)拓展至市場洞察、金融風(fēng)控與商業(yè)地理服務(wù)，助力各行各業(yè)優(yōu)化決策、提升效率。

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