穿新衣戴新帽，貼春聯(lián)放鞭炮，這是我們最熟悉的過年場景，也是我們最難忘的年味兒。臨近年關(guān)，習(xí)酒再次發(fā)力“楹聯(lián)”這一民粹文化，將傳統(tǒng)情懷與現(xiàn)代營銷相結(jié)合，深耕"中國年·喝習(xí)酒"這一超級(jí)文化IP，在春節(jié)來臨之際強(qiáng)勢(shì)掀起一股“曬楹聯(lián)”風(fēng)潮!
在互聯(lián)網(wǎng)化盛行的今天，習(xí)酒牢牢抓住人們的文化情結(jié)，把民粹文化從線下搬到線上，在微博側(cè)攜手中國楹聯(lián)學(xué)會(huì)專家和不同領(lǐng)域KOL，以趣味問答互動(dòng)率先引爆年味，讓緊隨其后的第五屆全國迎春楹聯(lián)大賽和《幸福生活關(guān)鍵詞》H5，不僅成為大家頻出金句的秀場，也成為品牌撬動(dòng)流量的關(guān)鍵入口!
微博話題引流 趣味互動(dòng)引爆年味
在年味日趨變淡得當(dāng)下，好玩有趣才是搶占關(guān)注度的突破口!在跨年之際，習(xí)酒攜手楹聯(lián)學(xué)會(huì)權(quán)威專家和書法、文化、藝術(shù)領(lǐng)域KOL，以一場年味十足的楹聯(lián)知識(shí)問答互動(dòng)，快速點(diǎn)燃網(wǎng)友們的參與熱情。截止目前，#幸福生活關(guān)鍵詞#微博話題閱讀量突破433.6萬，而#中國年喝習(xí)酒#更是突破9225.6萬，民粹文化也在這場互動(dòng)中迸發(fā)出了新的火花!
中國楹聯(lián)學(xué)會(huì)權(quán)威助陣 用民粹為年味打call
辭舊迎新之際，也是弘揚(yáng)民粹文化的最好時(shí)機(jī)。一直秉承“君品文化”的習(xí)酒，再次聯(lián)合中國楹聯(lián)學(xué)會(huì)推出第五屆全國迎春楹聯(lián)大賽，鼓勵(lì)各行各業(yè)人士抒發(fā)喜迎新春的美好愿望和祝福，讓大家在舉杯共祝醉牛年的同時(shí)，深切體會(huì)酒文化和楹聯(lián)文化的精彩碰撞，在濃濃的年味中，掀起為民粹文化打call的熱潮。
截至目前，大賽共征集優(yōu)秀楹聯(lián)5400副，其中有100副原創(chuàng)楹聯(lián)入選優(yōu)秀獎(jiǎng)，60副闖入前三甲，習(xí)酒也為這些才子們送上精美新年禮包，中獎(jiǎng)名單詳詢中國楹聯(lián)學(xué)會(huì)官網(wǎng)～
網(wǎng)易噠噠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 爆款H5攻占朋友圈
對(duì)于年輕圈層，多元化的玩法和趣味性的內(nèi)容是吸引他們注意力的兩大法寶!基于這一洞察，習(xí)酒攜手“爆款制造機(jī)”網(wǎng)易噠噠，以一支新潮有趣的《幸福生活關(guān)鍵詞》H5快速攻占朋友圈流量。用戶只需要根據(jù)關(guān)鍵詞提示和指引，就可以生成一副2021年專屬楹聯(lián)!
值得一提的是H5里的一系列幸福關(guān)鍵詞，既保留了“彩燈高照”、“福滿人間”等耳熟能詳?shù)淖８ＵZ，也添加了“打工人”、“干飯”、“買它”、“愛了愛了”、“真香”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，H5一上線便引爆不同圈層，不到一周總互動(dòng)量就已超過273萬，參與人數(shù)將近21萬!腦洞大開的趣味楹聯(lián)更是頻頻上墻朋友圈，今年的春聯(lián)習(xí)酒承包啦!
在這一輪以楹聯(lián)為核心的年味營銷中，習(xí)酒將對(duì)民粹文化的傳承和發(fā)揚(yáng)以更social的形式帶給廣大用戶，既提升了大家對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注，也契合“講好習(xí)酒故事，傳播君品文化”的品牌內(nèi)核。這也充分證明，只要找對(duì)表達(dá)方式和傳播載體，民粹文化也能玩出新花樣!
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