過去的2020年,對(duì)于很多人來說,呆的時(shí)間最長(zhǎng)的地方不再是學(xué)校、公司,而是家里,居家辦公、線上聽課已經(jīng)成為常態(tài)。

據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)在線教育市場(chǎng)2022年將達(dá)到4316億,教育培訓(xùn)市場(chǎng)在各路資本和投資人眼中就像一塊巨大、誘人的蛋糕,刺激一輪又一輪資本進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域,隨著資本的追逐,成人線上興趣行業(yè)進(jìn)入了加速快跑的階段。

擴(kuò)張、擴(kuò)張、再擴(kuò)張

2020年,擴(kuò)張成為了線上教育行業(yè)的主旋律。為了搶占市場(chǎng),大多數(shù)企業(yè)不可避免地使用了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略。

從去年三月開始,在線教育受資本的青睞,市場(chǎng)火爆,各大綜藝節(jié)目中的在線教育品牌廣告層出不窮,樓宇、公交車站等廣告無處不在,種種跡象表明在線教育未來市場(chǎng)前景廣闊。

在頭部機(jī)構(gòu)瘋狂砸錢補(bǔ)貼的打擊下,資金實(shí)力較弱的教育機(jī)構(gòu)想在營(yíng)銷上搶占空間實(shí)屬不易,再加上相關(guān)的規(guī)則和制度并不成熟,導(dǎo)致疫情期間獲得井噴式發(fā)展的在線教育市場(chǎng)問題頻現(xiàn),一些“亂象”也漸漸浮出水面。

一飛沖天還是一地雞毛?

資本大規(guī)模涌入給在線教育行業(yè)帶來了明顯的泡沫,其中突出的矛盾在于,教育行業(yè)回報(bào)周期比較長(zhǎng),盈利能力并不突出,而資本可能更看重短期的增長(zhǎng)和快速的效益。在這種情況下,如果資本帶來的壓力,迫使平臺(tái)將更多投入放在營(yíng)銷推廣而非內(nèi)容建設(shè)上,可能會(huì)為行業(yè)帶來惡性循環(huán),最終造成類似共享單車式一地雞毛的局面。

但教育始終還是要回歸“教育本質(zhì)”的,當(dāng)行業(yè)頭部企業(yè)位置穩(wěn)固,難以發(fā)生變化時(shí),燒錢就會(huì)結(jié)束,同時(shí)相應(yīng)的亂象也會(huì)得到有效規(guī)范和整治。

在此之前,消費(fèi)者一定要擦亮眼睛。在選擇在線教育機(jī)構(gòu)時(shí)要考慮品牌影響力、公司實(shí)力、師資力量、服務(wù)水平等綜合因素,機(jī)構(gòu)獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)、課程豐富性、公司規(guī)模也都是學(xué)員報(bào)課時(shí)的重要考量。

總而言之,雖然目前成人線上興趣教育行業(yè)當(dāng)中,存在很多不規(guī)范的小型機(jī)構(gòu),但這并不影響這個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。等到塵埃落定之時(shí),我相信成人線上興趣教育能給廣大群體帶來極大的便利,也希望社會(huì)對(duì)于成人線上興趣教育行業(yè)秉持著觀望和包容的態(tài)度,多支持我國(guó)終身教育的壯大和發(fā)展。

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