新冠疫情在全球范圍內(nèi)的暴發(fā)和蔓延，給社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的沖擊，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為轉(zhuǎn)變社會(huì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量。健合合生元也利用線上化、數(shù)字化的手段，快速抓住了疫情催生的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，發(fā)動(dòng)多輪創(chuàng)新直播活動(dòng)。

健合合生元助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)力量 開創(chuàng)直播新模式

深挖人群畫像，打造人設(shè)化母嬰直播模式

隨著各大品牌企業(yè)的蜂擁而至，市場上的直播形式日漸走向同質(zhì)化，難以滿足母嬰用戶渴望了解產(chǎn)品品質(zhì)的切實(shí)需求。要真正打開母嬰用戶的線上消費(fèi)端口，洞察用戶痛點(diǎn)與他們建立起信任與情感連接是關(guān)鍵。

健合合生元也利用線上化、數(shù)字化的手段

近日，合生元便聯(lián)合演員、舞者、辣媽多重身份于一體的麥迪娜，通過快問快答、好物開箱等潮流直播方式打造了一場“風(fēng)向發(fā)布會(huì)”，以輕松易懂的互動(dòng)方式為年輕母嬰用戶提供一套新生代爸媽與寶寶共同生成，盡享健康生活的解決方案。而在此之前，合生元已攜手何雯娜、彭坦、李好夫婦等不同領(lǐng)域名人舉辦了多場別開生面的直播活動(dòng)，為新手媽媽、朋克奶爸、知性父母等不同標(biāo)簽的用戶群體繪出生動(dòng)的育兒場景，打造出一套極具親和力的人設(shè)母嬰直播模式，成功構(gòu)建起品牌與母嬰用戶的情感連接橋梁。

重構(gòu)直播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新玩法與專業(yè)品質(zhì)的緊密聯(lián)動(dòng)

面對(duì)千人千面的數(shù)字化時(shí)代，除了直播模式創(chuàng)新，合生元還大力推動(dòng)內(nèi)容與形式的創(chuàng)新重組，旨在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新玩法與專業(yè)品質(zhì)的緊密聯(lián)動(dòng)。合生元緊跟全網(wǎng)熱話邀請(qǐng)乘風(fēng)破浪的姐姐郁可唯出任合生元無價(jià)保護(hù)大使，通過互動(dòng)挑戰(zhàn)+專業(yè)答疑+產(chǎn)品賦能的創(chuàng)新玩法，將合生元獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的乳橋蛋白LPN以及益生菌等產(chǎn)品成分成功輸送至用戶心中，實(shí)現(xiàn)品牌形象與產(chǎn)品品質(zhì)的雙重滲透。本次直播活動(dòng)吸引了全國9276家門店近13000個(gè)群報(bào)名參與，總直播觀看量突破2884萬。

雙十一期間，合生元直播內(nèi)容再度升級(jí)，首推親子大學(xué)玩轉(zhuǎn)知識(shí)帶貨，整合玩法斬獲天貓母嬰頂流資源，并攜手知乎直擊母嬰用戶教育痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多場景強(qiáng)化產(chǎn)品記憶;此外，更聯(lián)合時(shí)代少年團(tuán)策劃京東星店長直播，挖掘流量明星與產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)，最終吸引208萬觀看，收獲650萬點(diǎn)贊，活動(dòng)覆蓋人群5387萬。在重構(gòu)內(nèi)容與創(chuàng)新玩法的模式下，合生元成功打破母嬰直播困局喚醒巨大沉睡市場，實(shí)現(xiàn)口碑流量雙豐收。截至2020年9月30日，合生元奶粉中國區(qū)銷售額在第三季度表現(xiàn)強(qiáng)勁增長12.6%;合生元益生菌中國市場保持穩(wěn)健增速，營收同比增長20.3%。

健合集團(tuán)一直高度重視科技的創(chuàng)新引領(lǐng)作用

健合集團(tuán)一直高度重視科技的創(chuàng)新引領(lǐng)作用，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。未來，健合合生元在給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，用數(shù)字化思維打破產(chǎn)品、渠道以及營銷方式的層層邊界，構(gòu)建數(shù)字化母嬰生態(tài)圈。

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