從高端第一到行業(yè)第二,無疑是卡薩帝2020年的最大收獲。
資本市場有一個擔憂,那就是卡薩帝成為高端第一后,未來的發(fā)展空間還有多大,會不會遇到天花板?目前,這個擔憂可以消除了。因為2020年的市場數(shù)據(jù)給出了答案:卡薩帝冰箱、洗衣機已分別進入行業(yè)TOP2、TOP3,廚電實現(xiàn)翻番增長,冰吧酒柜行業(yè)贏得超6成市場,這意味著卡薩帝成為高端第一的下一步,就是打破高端第一的天花板,開辟出行業(yè)第二的新空間。
當然,動了別人的奶酪,也容易招致風險。如何應(yīng)對來自競爭對手的模仿和質(zhì)疑?卡薩帝的做法是,產(chǎn)品、場景、服務(wù)全方位發(fā)力,探索從高端品牌向場景品牌、生態(tài)品牌轉(zhuǎn)變,為用戶構(gòu)建起覆蓋衣食住娛的高端智慧全場景體驗,為行業(yè)引領(lǐng)筑牢根基。
立足高端第一,卡薩帝冰箱進入冰箱TOP2、洗衣機TOP3
2020年,整個家電行業(yè)并不好過。不斷縮水的"蛋糕",還被巨頭品牌分走了一半。中怡康第52周數(shù)據(jù)顯示,冰箱市場,海爾占比25.4%,卡薩帝占比13.8%,容聲占比12.0%,TOP3品牌累計市占率為51%。具體到1W+價位段,TOP3品牌依次為卡薩帝、西門子、海爾。
再來看洗衣機市場,海爾占比28.3%,小天鵝占比14.7%,卡薩帝占比14.2%,TOP3品牌累計市占率為57.2%。具體到1W+價位段,TOP3品牌依次為卡薩帝、美的、松下。
冷柜市場的市場集中度要更高一些,卡薩帝冰吧、酒柜分別占比69.7%、91.9%,保持了長期以來的份額優(yōu)勢。
可以看到,卡薩帝不僅是高端第一,各產(chǎn)業(yè)也紛紛進入了行業(yè)TOP3。這樣的成績,除了最核心的產(chǎn)品競爭力,還得益于卡薩帝長期布局的場景和服務(wù)。
以全流程服務(wù),匹配全場景方案
2020年年初,卡薩帝發(fā)布高端智慧家庭生態(tài)戰(zhàn)略,推出了涵蓋智慧護理、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯(lián)在內(nèi)的高端智慧家庭場景解決方案,全方位滿足用戶的生活需求。相匹配的,卡薩帝七星級服務(wù)也同步升級,從傳統(tǒng)的售后服務(wù)延伸為全流程服務(wù)。
在傳統(tǒng)印象里,很多人認為售后是家電服務(wù)的終點。但卡薩帝認為,服務(wù)也是品牌方與用戶進一步交互的起點。因為能帶來優(yōu)質(zhì)體驗的售后,往往也會為品牌方帶來新的增益。
線下調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,63%的用戶表示,超過5年才更換家電的主要原因是換家電需要重新安裝布局,疲于應(yīng)對。這也意味著好的家電服務(wù)不能只關(guān)注家電本身,更要關(guān)注與家電相關(guān)聯(lián)的包含安裝、改造等的家裝體驗。
卡薩帝升級的場景化服務(wù)正解決了用戶的這一痛點。北京海淀區(qū)的趙先生一直想體驗卡薩帝的智慧衣物護理方案,但家里需要排水的電器較多,地漏的位置又比較偏遠。"您只管下單,剩下的交給我。"卡薩帝七星級服務(wù)團隊鄭重承諾,并上門勘測了空間尺寸和地漏距離,為趙先生改裝了浴室水路,最后加裝卡薩帝專用地漏,避免了堵塞及反味等隱患。
通過創(chuàng)新場景化服務(wù),卡薩帝融入多方生態(tài)資源,為用戶提供整體場景設(shè)計改造服務(wù)方案。用戶只需下單,無論是拆舊換新、櫥柜改造、還是電視墻設(shè)計,都可以交給卡薩帝七星級服務(wù)管家。
通過對高端智慧家庭場景的打造,卡薩帝不僅為用戶提供了更舒適高端的生活體驗,更讓行業(yè)看到了其從高端品牌轉(zhuǎn)型為場景品牌乃至生態(tài)品牌的更大發(fā)展?jié)撃堋?/p>
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