日前，知名數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Analysys易觀發(fā)布了《中國游戲公司研運(yùn)一體發(fā)展專題分析2020》報(bào)告((以下簡稱為“報(bào)告”))。報(bào)告認(rèn)為，隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量階段，強(qiáng)者恒強(qiáng)的特征將持續(xù)增強(qiáng)，研運(yùn)一體業(yè)務(wù)模式的產(chǎn)品研發(fā)掌控能力、發(fā)行與運(yùn)營效益獲取能力等，都會(huì)成為市場競爭中維持團(tuán)隊(duì)及公司可持續(xù)發(fā)展能力的必備能力。報(bào)告同時(shí)對中手游、三七互娛、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等研運(yùn)一體的企業(yè)案例進(jìn)行了全面梳理和總結(jié)。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模增長率創(chuàng)下近三年新高，營收規(guī)模達(dá)到3241.7億元人民幣，增長20.2%，但由于高基數(shù)及市場回歸正常等原因，預(yù)計(jì)2021年的增長率將出現(xiàn)較大回落。

但調(diào)整并不僅限于營收增速本身，目前中國游戲產(chǎn)業(yè)自身也在進(jìn)行著調(diào)整升級，以適應(yīng)下一階段的競爭。具體到企業(yè)本身，即由于整體市場新增用戶的減少，游戲公司必須調(diào)整發(fā)展方向，從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，從而促進(jìn)產(chǎn)品、用戶、生產(chǎn)能力等各方面的升級。

如果這么說略顯難懂的話，換言之則為，圍繞產(chǎn)品，游戲公司需要修煉好內(nèi)功。即自身的研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營于一體的綜合實(shí)力。

研運(yùn)一體，企業(yè)各出奇招

研運(yùn)一體，意味著游戲公司擁有研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營的全流程業(yè)務(wù)能力，且三種能力需擁有協(xié)同并重發(fā)展，才能夠全面主導(dǎo)游戲產(chǎn)品和市場成績的發(fā)展方向，以及具備參與主流市場競爭的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。

其中，研發(fā)能力是游戲公司綜合實(shí)力的核心基礎(chǔ)，決定產(chǎn)品的吸引力，包括產(chǎn)品立項(xiàng)、策劃開發(fā)以及版本迭代等。發(fā)行能力是游戲公司的直接市場競爭力，決定產(chǎn)品的成功上線，包括渠道調(diào)優(yōu)、營銷預(yù)熱和渠道運(yùn)維等環(huán)節(jié)。運(yùn)營能力則是維系游戲公司長線成績和產(chǎn)品效益的核心能力，比如數(shù)據(jù)分析、游戲活動(dòng)運(yùn)營、IP和用戶運(yùn)營等事務(wù)，均屬于運(yùn)營范疇。

現(xiàn)如今，中國網(wǎng)絡(luò)游戲游戲研運(yùn)流程已經(jīng)充分成熟，并不斷向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展。任何一個(gè)流程和環(huán)節(jié)，對游戲產(chǎn)品質(zhì)量、用戶生態(tài)乃至公司發(fā)展都可能產(chǎn)生重要影響，而最有效的辦法，則是將整個(gè)游戲的閉環(huán)生態(tài)掌握在自己手中，以形成體系化力量。

市場資源開始聚合，單一研發(fā)商不斷融入領(lǐng)先游戲公司所構(gòu)建的業(yè)務(wù)生態(tài)體系中，成為其研運(yùn)一體架構(gòu)的重要組成部分，擅長單一業(yè)務(wù)能力的巨頭開始不斷查漏補(bǔ)缺，彌補(bǔ)原有的業(yè)務(wù)短板，否則難以參與主流市場競爭。

比如以TapTap平臺(tái)知名的心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，除了打造自有的TapTap平臺(tái)渠道價(jià)值外，亦發(fā)行了《仙境傳說 M》、《香腸派對》等多品類游戲，同時(shí)擁有10款以上的在研游戲，并投資有幻刃等新興研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在運(yùn)營方面，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)則是以游戲研運(yùn)及平臺(tái)運(yùn)營為主，擁有自建的用戶運(yùn)營數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，但暫未形成業(yè)務(wù)或生態(tài)。

以IP游戲見長的中手游，發(fā)行業(yè)務(wù)占比相對較大，擁有發(fā)行近五年的長線卡牌《航海王強(qiáng)者之路》及以《雷霆霸業(yè)》為代表的傳奇類RPG游戲。在敏銳意識(shí)到了研運(yùn)一體的行業(yè)大趨勢后，不斷夯實(shí)研發(fā)方面的實(shí)力。成為北京軟星控股公司，100%并購北京文脈互動(dòng)，2020年投資易帆互動(dòng)、樂府互娛和寰宇九州團(tuán)隊(duì)。報(bào)告指出，盡管中手游直接研發(fā)費(fèi)用率相對較低，其2020年上半年仍同比增加20%。

運(yùn)營方面，中手游在游戲發(fā)行和運(yùn)營方面經(jīng)驗(yàn)豐富，在產(chǎn)品和用戶行為數(shù)據(jù)分析上更有獨(dú)到之處?，F(xiàn)在則將運(yùn)營重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向IP運(yùn)營，圍繞自有IP開展影視、衍生品、文旅等多種業(yè)態(tài)的開發(fā)與游戲授權(quán)等等，在游戲與文創(chuàng)結(jié)合日益緊密的情況下，這一業(yè)務(wù)前景充滿潛力。

通過上述案例可以看出，實(shí)施研運(yùn)一體模式的企業(yè)，在對研發(fā)資源的態(tài)度上近乎一致，不論是自建團(tuán)隊(duì)和投資，都在多渠道充實(shí)產(chǎn)品實(shí)力，這一現(xiàn)象能夠理解，主要是出于“手里有糧，心里不慌”的考慮。但在發(fā)行與運(yùn)營上，各企業(yè)則充分發(fā)揮自身的既有優(yōu)勢，并在發(fā)行與運(yùn)營上各出奇招。心動(dòng)的TapTap平臺(tái)運(yùn)營，與中手游的IP游戲授權(quán)拓展等，都是如此。

近了說，研運(yùn)一體模式是企業(yè)生態(tài)化甚至平臺(tái)化的前兆，現(xiàn)階段游戲企業(yè)需要通過研運(yùn)一體夯實(shí)自己的內(nèi)功，通過更強(qiáng)大的體系實(shí)力參與競爭，但長期發(fā)展下來，企業(yè)就不可避免會(huì)朝平臺(tái)化方向發(fā)展。畢竟自有生態(tài)，再輔以一些支付、客服、等輔助功能，就已經(jīng)是一個(gè)功能完善的游戲平臺(tái)了。游戲產(chǎn)業(yè)日后的競爭，或?qū)⒀葑兂善脚_(tái)之間的全面對抗。

IP結(jié)合內(nèi)容，作用潛力巨大

不論是未來的平臺(tái)化，還是現(xiàn)階段的研運(yùn)一體，IP在其中的作用不可忽視。即便是以平臺(tái)運(yùn)營為主的心動(dòng)，其也需要依托自于IP授權(quán)改編手游、自研產(chǎn)品IP或參股公司所擁有創(chuàng)意產(chǎn)品的IP，來以此充實(shí)平臺(tái)的內(nèi)容吸引力。報(bào)告同時(shí)指出，三七互娛也與大量IP供應(yīng)商保持合作，通過投資建成了覆蓋漫畫、影視、媒體、游戲等在內(nèi)的文娛生態(tài)，可見IP的重要性。

作為游戲企業(yè)，在研運(yùn)一體和平臺(tái)化的模式選擇外，一直很清楚內(nèi)容的根基作用，而目前的IP，已然與內(nèi)容緊密掛鉤。游戲企業(yè)一方面通過獲取IP改編游戲、改編影視、改編動(dòng)畫，衍生出各種IP內(nèi)容后通過運(yùn)營進(jìn)一步對外授權(quán)，實(shí)現(xiàn)IP增值。另一方面則通過IP屬性實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶獲取，實(shí)現(xiàn)長期的私域流量運(yùn)營，效果等同于長期買量。這些方式的有效運(yùn)作，奠定了IP在研運(yùn)一體生態(tài)中的核心位置。

心動(dòng)與三七尚且如此，將IP游戲作為企業(yè)戰(zhàn)略的中手游，更是了解IP游戲所蘊(yùn)含的巨大價(jià)值。為此，中手游在研發(fā)和發(fā)行方面均做了不少努力。

報(bào)告指出，中手游是僅次于騰訊游戲的擁有第二大IP儲(chǔ)備的中國游戲公司，截至2020年上半年，擁有39個(gè)授權(quán)IP及68個(gè)自有IP。在2020年，發(fā)行了以《新射雕群俠傳之鐵血丹心》為代表的IP游戲，并與騰訊游戲、字節(jié)跳動(dòng)等開展《真·三國無雙 霸》、《全明星激斗》、《航海王熱血航線》等IP產(chǎn)品發(fā)行合作，最大化提升既有的IP游戲發(fā)行實(shí)力。

中手游在控股仙劍系列團(tuán)隊(duì)北京軟星及知名傳奇團(tuán)隊(duì)文脈互動(dòng)的同時(shí)，參股超過20個(gè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，打造了由姚壯憲、張孝全、程良奇等多位金牌制作人構(gòu)成制作人體系，配合超過100+的IP儲(chǔ)備矩陣，這其中能夠形成什么樣的化學(xué)反應(yīng)，令人期待。

此外，圍繞著仙劍、軒轅劍等自有IP，中手游開展了全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)與合作，涉足IP品牌授權(quán)、周邊零售、線下實(shí)景娛樂等領(lǐng)域，尤其是2020年恰逢仙劍25周年，其系列活動(dòng)的開展拉動(dòng)了中手游在相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

從研發(fā)內(nèi)容，到發(fā)行上線，再到圍繞IP的業(yè)務(wù)運(yùn)營，這是游戲公司在堅(jiān)持做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上升級業(yè)務(wù)體系的主要發(fā)展方向。其發(fā)展成果，最終都?xì)Х床傅揭訧P為代表的無形品牌上，形成IP影響力。擁有IP影響力將助力游戲公司升級為擁有更廣泛的社會(huì)和產(chǎn)業(yè)影響力的綜合性文化娛樂公司，從而使游戲公司更好地?fù)?dān)負(fù)文化使命，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。

當(dāng)然，升級為文化娛樂公司并非游戲企業(yè)的唯一選擇。但在現(xiàn)階段，成熟的研運(yùn)一體業(yè)務(wù)體系卻是實(shí)實(shí)在在需要的，具有高附加值的IP品牌和多形態(tài)衍生內(nèi)容更是不可或缺。這些都是打造IP影響力的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和助力動(dòng)能，這要求游戲公司具備持續(xù)研發(fā)和優(yōu)化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力，以及在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上具備優(yōu)秀的用戶與IP運(yùn)營能力。

縱觀2020年，受新冠疫情影響，全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平遠(yuǎn)高于此前預(yù)期。報(bào)告指出，數(shù)字娛樂滲透率將達(dá)到61.7%，比此前預(yù)期加速了三年。這為擁有領(lǐng)先的數(shù)字化能力的游戲公司，提供了巨大的主導(dǎo)未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，而研運(yùn)一體的業(yè)務(wù)體系、以IP為載體數(shù)字化能力，則是抓住這個(gè)機(jī)遇最有力的兩只手。

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