近日,CTR發(fā)布了《2020年中國前三季度搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱"報(bào)告")。報(bào)告除直觀呈現(xiàn)中國搜索引擎市場(chǎng)的基本格局外,還展現(xiàn)了包括圖文、語音、視頻在內(nèi)的多種搜索場(chǎng)景,同時(shí)還提出了包括5G、AI、社交等新技術(shù)、新模式對(duì)搜索引擎市場(chǎng)帶來的諸多改變。這些新變化給傳統(tǒng)的搜索三大品牌——百度、360、搜狗帶來新機(jī)遇的同時(shí),或許也將給字節(jié)阿里等后入者帶來和這些老牌玩家同臺(tái)共舞的新機(jī)遇。
搜索服務(wù)需求增長(zhǎng) 百度、360、搜狗穩(wěn)居行業(yè)前三
據(jù)CTR2020年1月-9月監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,從搜索引擎行業(yè)全端品牌總覆蓋人群排名來看,搜索行業(yè)龍頭企業(yè)百度覆蓋人群依然最高,2020年前三季度覆蓋人群71.2%;360搜索穩(wěn)居行業(yè)第二位置,份額為34.7;搜狗搜索排名第三,份額為30.5%。
據(jù)2018年6月-2020年6月數(shù)據(jù)顯示,我國新增搜索用戶與新增網(wǎng)民的比例均超70%,以百度、360、搜狗所代表的搜索市場(chǎng)也因此受益,出現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。
三大搜索引擎服務(wù)商在實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的同時(shí),也在積極履行社會(huì)責(zé)任。如,疫情期間,百度免費(fèi)開放線性時(shí)間算法LinearFold、免費(fèi)智能外呼平臺(tái)、AI多人體溫檢測(cè)方案陸續(xù)落地使用;360搜索聯(lián)合知名教育、醫(yī)療、生活服務(wù)等平臺(tái),幫助全球用戶解決在線教育、醫(yī)療咨詢、交通防疫物資等信息查詢服務(wù);搜狗基于搜狗搜索對(duì)于海量數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)爬取,整合和分析能力,推出綜合的抗疫信息服務(wù)。
各有護(hù)城河 短期內(nèi)行業(yè)“三足鼎立”格局不會(huì)大變
航空母艦之所以是最強(qiáng)大的海上攻擊力量,是因?yàn)槌墒斓暮侥竿院娇漳概灳庩?duì)體系出現(xiàn),由艘巡洋艦、驅(qū)逐艦和支援艦艇等組成,進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)綜合作戰(zhàn)體系。
對(duì)于搜索引擎行業(yè)來說,百度、360、搜狗,都有各自的“航母編隊(duì)體系”,也就是我們經(jīng)常說的競(jìng)爭(zhēng)壁壘和護(hù)城河。
百度,近年來推出一大批爆款獨(dú)立APP作為其系重要“航母編隊(duì)”成員,為其搜索服務(wù)增添多處流量人口,百度APP、百度好看視頻、百度地圖等APP都是其重要成員之一。
排名第二的360搜索則與百度的“航母編隊(duì)”布局不同,其主要包含兩個(gè)方面。一個(gè)是看得見的方面,如360瀏覽器、360網(wǎng)址導(dǎo)航、360安全衛(wèi)士等等,以及360搜索多年來接入的凱立德地圖、酷狗音樂、愛奇藝視頻等第三方資源,這些產(chǎn)品豐富了360搜索場(chǎng)景的同時(shí),給360搜索帶來了源源不斷的新增流量;一個(gè)是看不見的方面,也就是消費(fèi)者的“信賴”。
據(jù)報(bào)告顯示,在用戶對(duì)搜索引擎內(nèi)容滿意度評(píng)價(jià)中,360搜索以8.73分以上的整體滿意度評(píng)分情況高于百度、搜狗搜索。這是因360搜索自創(chuàng)立以來就極為重視用戶體驗(yàn)和索引的信息質(zhì)量。
現(xiàn)在,搜狗已經(jīng)成為騰訊子公司,和微信的合作愈發(fā)緊密。將來有望借助騰訊龐大的社交流量,獲得新的增長(zhǎng)。
字節(jié)、阿里、華為破局關(guān)鍵在于場(chǎng)景應(yīng)用
人工智能、社交、5G、短視頻等新技術(shù)、模式的發(fā)展,給阿里、騰訊、華為、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)帶來了更多新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
與十幾年前PC端為主不同的是,今天多數(shù)搜索都是從場(chǎng)景應(yīng)用的角度出發(fā)。如,吃穿用度,人們都可通過美團(tuán)、淘寶、支付寶、攜程等APP搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞,做出選擇與攻略。而這些基于生活場(chǎng)景的應(yīng)用,則是阿里、騰訊、華為、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)發(fā)力搜索的新機(jī)會(huì)。
目前看來,他們都以不同的方式來入局搜索賽道,并且也都正在探索一些有別于百度360搜狗的新產(chǎn)品和模式。華為花瓣搜索側(cè)重應(yīng)用推薦與搜索,除了手動(dòng)、語音搜索方式外,其還支持3D搜索。伴隨5G時(shí)代的春風(fēng),花瓣搜索開啟了全球化步伐;阿里巴巴的夸克搜索則主打極速極簡(jiǎn),強(qiáng)調(diào)沒有信息流和推送;字節(jié)跳動(dòng)的頭條搜索則側(cè)重站內(nèi)搜索,AI分發(fā)能力幫助用戶便捷的直達(dá)字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部生態(tài)的各類視頻和信息內(nèi)容。
綜上來看,“搜索”不僅是一個(gè)賽道,更是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配能力,不管電商類企業(yè),還是音視頻類服務(wù),還是社交平臺(tái),都離不開搜索。搜索引擎服務(wù)正在成為和水電力
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