2020年12月29日，第四屆金匠獎(jiǎng)公布獲獎(jiǎng)名單，百度營銷再獲殊榮，斬獲金銀雙獎(jiǎng)。其中，“啟辰星新車上市云直播首發(fā)”以及“奇瑞車效通精準(zhǔn)營銷”兩個(gè)案例分別獲得第四屆金匠獎(jiǎng)年度直播營銷金獎(jiǎng)和年度精準(zhǔn)營銷銀獎(jiǎng)，再度詮釋了百度營銷全新品牌定位“成長力引擎”，助力品牌長效經(jīng)營與生意創(chuàng)造。

金匠獎(jiǎng)是由金匠獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)暨CMO價(jià)值營銷峰會(huì)組委會(huì)主辦，具有全球影響力的獨(dú)立研究咨詢公司Forrester獨(dú)家智慧支持，旨在提升CMO價(jià)值，發(fā)掘獨(dú)具匠心的案例、公司、平臺(tái)，意在打造營銷界工匠精神的營銷獎(jiǎng)項(xiàng)。2020年第四屆金匠獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品由公眾與來自品牌方、服務(wù)商、媒體專家和營銷技術(shù)等領(lǐng)域的百位翹楚組成的專業(yè)評(píng)委組共同評(píng)選出其中的年度優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品。

啟辰星新車上市云直播首發(fā) 實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)

4月23日，啟辰入駐百度首發(fā)計(jì)劃，利用百度有駕、百度App等產(chǎn)品矩陣及豐富的營銷資源，為其新車型“啟辰星”進(jìn)行宣傳造勢(shì)。百度首發(fā)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)了線上線下場(chǎng)景的打通，營銷能力再次升級(jí)。

『百度首發(fā)計(jì)劃』是百度營銷針對(duì)品牌新品上市推出的一種新的營銷服務(wù)，它通過整合上市關(guān)鍵詞、策劃創(chuàng)意彩蛋、展示核心內(nèi)容等方式，在資源互動(dòng)、效果、服務(wù)、傳播以及渠道五個(gè)層面進(jìn)行了營銷升級(jí)，給品牌新品帶來了營銷閉環(huán)。

線下部分，百度有駕為“啟辰星”策劃“1主會(huì)場(chǎng)+12分會(huì)場(chǎng)+N個(gè)經(jīng)銷商”的接力直播方案，并聯(lián)合廠商邀請(qǐng)SNH48、婁藝瀟、郭京飛等人氣明星以及江蘇衛(wèi)視知名主持人李好、郭曉敏夫婦為品牌造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)破圈層傳播，迅速聚攏人氣和熱度。除了“啟辰星”全國上市發(fā)布會(huì)當(dāng)天的直播外，百度有駕還在23-26日，在北京、?？凇⑽錆h、鄭州、杭州、成都、東莞、長沙等大中城市分會(huì)場(chǎng)，打造“不間斷直播”。

線上部分，百度營銷為“啟辰星”提供了豐富的線上資源位，包括百度App開屏、好看視頻開屏、百家號(hào)等資源。同時(shí)，百度首發(fā)計(jì)劃還通過百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、有駕智能小程序等實(shí)現(xiàn)了線上直播的多端聯(lián)運(yùn)，用戶從任一端口都可進(jìn)入發(fā)布會(huì)直播間，縮短進(jìn)入直播間的路徑，帶給用戶更具沉浸感的直播體驗(yàn)，也讓品牌和用戶的交流更加自然，實(shí)現(xiàn)品牌的深度觸達(dá)。

此外，百度營銷利用基木魚的快速建站能力，為啟辰搭建了線上直播活動(dòng)的聚合頁面。通過直播活動(dòng)、品牌視頻廣告、圖文測(cè)評(píng)等多種形式向用戶全面介紹“啟辰星”的相關(guān)信息，并通過預(yù)留的線索收集入口，讓消費(fèi)者在了解完“啟辰星”車輛信息之后填寫個(gè)人信息預(yù)約試駕，從而快速把握住每一個(gè)目標(biāo)線索，打造從觀看瀏覽到試駕購車的完整營銷閉環(huán)。進(jìn)一步展現(xiàn)了百度營銷“成長力引擎”助力品牌的長效經(jīng)營和用戶的高效轉(zhuǎn)化，幫助品牌實(shí)現(xiàn)品牌賦能，生意創(chuàng)造。

奇瑞車效通精準(zhǔn)營銷 汽車獲客新引擎

現(xiàn)今車企在廣告投放上更加注重對(duì)銷售線索的考核。車企投入了海量的廣告費(fèi)用卻很難得到明顯的市場(chǎng)回饋，同時(shí)魚龍混雜的促銷活動(dòng)消耗了大量人力、物力，大大降低了廣告投放效率，如何通過廣告投放高效獲取銷售線索是當(dāng)前車企的營銷痛點(diǎn)之一。對(duì)于汽車品牌奇瑞來說，在當(dāng)今汽車存量市場(chǎng)背景下，再加上近幾年中國自主品牌企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)面臨合資品牌的擠壓，想以低成本獲取優(yōu)質(zhì)銷售線索變得愈發(fā)困難。

為解決車企品牌營銷痛點(diǎn)，百度在2019年推出搜索+信息流oCPC的效果產(chǎn)品基礎(chǔ)上，升級(jí)推出全新的“汽車獲客新引擎”——車效通。

奇瑞汽車與百度車效通的合作，背后的策略是依托百度搜索+信息流雙引擎+百青藤優(yōu)質(zhì)資源，通過百度AI智能模型和云計(jì)算精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶，不符合目標(biāo)成本的流量不展現(xiàn)，從而以合適的成本精準(zhǔn)獲取高質(zhì)量的銷售線索，通過百度智能營銷落地頁-基木魚托管和API對(duì)接品牌CRM，大大提升線索轉(zhuǎn)化效能，同時(shí)，通過智能數(shù)據(jù)平臺(tái)-觀星盤，幫助品牌沉淀全鏈營銷數(shù)據(jù)。

此次合作，百度車效通通過SEM及信息流投放有效降低奇瑞車型的單個(gè)線索獲取成本，助力奇瑞降本提效，相比傳統(tǒng)投放形式，整體成本下降近40%，優(yōu)于行業(yè)內(nèi)同級(jí)別品牌表現(xiàn)。

智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，越來越多的企業(yè)將目光聚焦于營銷實(shí)效和長效價(jià)值，開始尋求穩(wěn)健經(jīng)營的陣地。百度作為AI營銷的領(lǐng)軍者，始終都在積極推動(dòng)AI營銷加速升級(jí)迭代，希望未來可以賦能更多品牌廣告主，在百度生態(tài)內(nèi)實(shí)現(xiàn)更好的數(shù)字化經(jīng)營，創(chuàng)造更多營銷新玩法。

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