玩吧App(北京默契破冰科技有限公司，以下簡稱“玩吧”)，因其突破傳統(tǒng)社交方式的界限、聚焦年輕人的興趣圈層和新社交方式，近年來一度受到年輕人的喜愛和關(guān)注。作為一款深受年輕人喜愛的娛樂社交類App，玩吧在持續(xù)深耕線上創(chuàng)新社交場景的同時，還開始探索線下娛樂社交場景，開拓了一系列線下玩空間。通過組局線下場景的年輕人聚會，讓社交關(guān)系突破屏幕限制，幫助更多人輕松玩到一起。

全新體驗打造嘉年華玩法 用玩文化升級品牌快閃店模式

2019年，為了更好地詮釋玩吧“玩到一起”的理念，玩吧打造了“人類尬聊免疫研究所”，不同于傳統(tǒng)快閃店逛+拍的單一模式，“人類尬聊免疫研究所”通過線上社交游戲的線下復(fù)原，為用戶打造了逛、拍、玩為一體的升級版快閃店，通過好玩有趣的互動游戲緩解人們在陌生場景產(chǎn)生的尷尬，有效降低了有“社恐”情緒的人們對于社交的壓力和焦慮，為年輕玩家提供了獨特的線下娛樂社交體驗。同時品牌IP-玩吧小玩首次在線下活動中亮相，其可愛、溫暖的外形，引發(fā)現(xiàn)場用戶爭相與其互動合影，讓玩吧的品牌形象通過擬人化IP深入現(xiàn)場玩家心中。

2020年7月，玩吧在品牌IP-玩吧小玩的打造上乘勝追擊，舉辦了“沖破次元 約見小玩”廣州站生日會。作為首次舉辦的官方線下見面會，現(xiàn)場每個環(huán)節(jié)都融入了小玩的形象，讓第一次近距離和小玩面對面的玩吧用戶倍感親切，仿佛真實地沖破次元，來到三次元好友的生日派對。玩吧通過這次生日會試水了小玩對用戶的號召力，小玩作為玩吧與用戶之間溝通的紐帶，讓用戶從線上社交平臺來到線下社交空間，增加了玩吧App深度用戶的品牌粘性。

2020年底，玩吧在打造小玩IP知名度、提高品牌曝光的基礎(chǔ)上，對品牌線下快閃店模式進一步升級。在2019年“人類尬聊免疫研究所”的基礎(chǔ)上，主打互動玩法升級，將線下的互動區(qū)域翻倍，嘗試開拓玩吧式的線下嘉年華玩法。

12月5日-6日，19日-20日，玩吧在深圳限時營業(yè)了兩場城市嘉年華。城市嘉年華圍繞嘉年華的娛樂性，通過強交互的游戲區(qū)域設(shè)置，用儀式感滿滿的游戲券這一介質(zhì)將現(xiàn)場體驗進行串聯(lián)，使用戶的現(xiàn)場行為形成閉環(huán)，在游戲券的不斷獲取和消耗之間，有效延長用戶停留時長。通過現(xiàn)場近10種互動游戲的內(nèi)容設(shè)置，現(xiàn)場完整體驗的最短時間也大大增加。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)場有三分之一的用戶停留時長超過了半小時，用戶在現(xiàn)場的停留時間增加意味著現(xiàn)場社交可能性的變多。此外，對于玩吧的品牌來說，用戶的感知度也大大增強。每場200平左右的體驗空間，四天的活動時間，現(xiàn)場參與人數(shù)超過了5500人。

高價值UGC巡展 立體化詮釋玩吧產(chǎn)品生命力

在玩吧嘉年華現(xiàn)場，不僅線下移植許多玩吧App內(nèi)的人氣游戲，還復(fù)原了端內(nèi)極具人氣的游戲場景，將虛擬產(chǎn)品線下化展示，使玩吧的品牌資產(chǎn)立體化呈現(xiàn)，增加用戶線下體驗的親切感同時，吸引了玩吧用戶前來拍照打卡。

玩吧畫圣們的畫作是在高人氣社交游戲“你畫我猜”中花費不少時間和精力，用普通手持電子設(shè)備創(chuàng)作出的藝術(shù)作品。嘉年華首次在線下為玩吧畫圣的創(chuàng)意畫作舉行了畫展，把社交游戲中用戶創(chuàng)作的珍貴藝術(shù)作品帶到線下空間，展示給現(xiàn)場的用戶，讓不了解玩吧的用戶也能被優(yōu)秀的內(nèi)容吸引，使玩吧用戶產(chǎn)出的內(nèi)容能夠為玩吧的品牌增值，讓用戶感受到玩吧這個娛樂社交平臺的文化價值。

這次活動通過玩吧App內(nèi)的廣場征集到近1000條用戶feed，收集了玩吧用戶2020記憶最深的照片并進行了線下展示，打造了玩吧用戶的集體記憶。這些用戶的每一段真實記憶帶來的能量，聚合成為了玩吧品牌的文化價值力量，詮釋了玩吧的玩文化帶來的品牌價值。

跨界新興行業(yè)優(yōu)勢互補 提升玩吧品牌勢能

在活動現(xiàn)場最多人拍照打卡的區(qū)域，是玩吧本次嘉年華聯(lián)合創(chuàng)意社團ROOM114打造的主題海報展示墻。ROOM114是專注集體創(chuàng)意策劃的內(nèi)容品牌，玩吧和ROOM114這次合作找到了5位畫風各異的插畫師，插畫師們以玩吧IP小玩的形象為基礎(chǔ)輪廓，創(chuàng)作出了5個截然不同的好玩的嘉年華世界。每一幅作品都充滿了插畫師極強的個性，通過視覺俘獲了當今極其強調(diào)個性化的年輕人，而創(chuàng)意海報的加持還使得年輕人對玩吧品牌的認知更近一步，輕松有趣的海報讓玩吧的品牌變得更鮮活。

除了聚集了拍照打卡人群的海報墻，現(xiàn)場還有一個聚焦了最多年輕人目光的科技運動區(qū)——由中國代理方月影凝聚引進的 HADO。HADO 是日本 meleap 株式會社旗下的頂級 AR 科技運動品牌。玩家通過 AR 頭戴設(shè)備和腕帶傳感器，進入特效爆棚的對決!使深受宅文化影響的Z世代年輕人也能運動起來。玩吧與這些新興行業(yè)品牌進行跨界合作，既實現(xiàn)了品牌間的優(yōu)勢互補，也實踐了玩吧“玩到一起”的理念，促使年輕人通過興趣玩到一起，聚能更多元的好玩品牌。

隨著2020玩吧嘉年華的收官，或許可以看到玩吧在品牌理念上的多元思考，嘗試闡述更具有包容度的玩文化是玩吧下一步的發(fā)力點。從品牌IP層面進行發(fā)散，聚合站內(nèi)的社交玩法和志同道合的合作伙伴，攜手打造出具有IP屬性的城市快閃玩空間。從用戶感受出發(fā)，讓用戶在輕松的環(huán)境中完成社交行為、加深品牌認知，在“玩”中潛移默化地圈粉品牌，為品牌推廣賦予更多的交互可能。

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