從1月底正式進(jìn)入內(nèi)測到現(xiàn)在，視頻號不斷在功能上進(jìn)行完善：
首頁由單一信息流劃分為“關(guān)注、朋友點(diǎn)贊、熱門和附近”四個更為清晰的模塊。與此同時，還不斷深化并增強(qiáng)社交互動功能，如新增@功能、增加紅點(diǎn)強(qiáng)提醒等。緊接著，又上線了評論彈幕功能、增加流量入口、推出剪輯工具、上線了類似于DOU+投放的產(chǎn)品……
各項(xiàng)功能愈發(fā)完善的同時則是眾多創(chuàng)作者對于其內(nèi)容生態(tài)的關(guān)注。視頻號的slogan是“人人可以記錄與創(chuàng)作的平臺，來吧，記錄你的真實(shí)生活”，在這樣一個擁有獨(dú)特生態(tài)氛圍的社交短視頻平臺之下，用戶更喜歡什么類型的內(nèi)容?什么樣的內(nèi)容更容易獲得用戶的點(diǎn)贊?
在連續(xù)刷了1000個視頻號的視頻后，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊量超過10W+的內(nèi)容存在著下文中的這些特征，而從這些特征中，我們對視頻號的內(nèi)容生態(tài)、用戶喜好能夠有更進(jìn)一步的了解。
類別探索：
用戶最愛關(guān)注、互動的視頻類型?
首先，我們來看下，視頻號用戶最關(guān)注的內(nèi)容類型是什么，卡思將其總結(jié)為三個類別：
1 、情感類內(nèi)容
在刷視頻號的過程中，有一個區(qū)別于其他短視頻平臺的明顯感觸，即我們發(fā)現(xiàn)：微信時代以文章、圖片形式大火的情感雞湯，在視頻號上以視頻形式呈現(xiàn)后，仍然無往不利。
如果要說視頻號當(dāng)下的優(yōu)勢品類，那么情感類內(nèi)容絕對排名前三。1000余條視頻中，刷到此類內(nèi)容的頻率相當(dāng)之高，且很多視頻的點(diǎn)贊量都超過了10W+。
如賬號@長春奇點(diǎn)、@幸福的梅子、@林妹妹語錄、@韓韓情感分享等，均發(fā)布的是正能量基調(diào)的情感語錄。他們采取的模式一般都是直接面對鏡頭，根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)或心得體會，針對人際交往、家庭、感情、處事態(tài)度等生活的多個側(cè)面談?wù)撟约旱囊环v解。
而視頻號用戶也樂于對他們的這番情感感悟發(fā)表見解，有的會表示贊同，有的則會提出自己的看法。
幸福的梅子走好人生重要一部，幸福一輩子#情感@煙臺梅子姐視頻號
據(jù)觀測，上述提到的視頻號均生產(chǎn)了多條點(diǎn)贊量超過10w+的作品，且作品之下用戶的互動情況則非?？捎^。
除了這種直白式的語錄分享外，還有很多以其他形式來表現(xiàn)、凸顯了情感內(nèi)核的內(nèi)容。如在多個短視頻平臺上都數(shù)據(jù)可觀的@一禪小和尚，在視頻號上同樣受眾頗廣。其視頻是以動漫形式出發(fā)，從呆萌、溫暖的一禪小和尚的視角出發(fā)，探索、解答著人世間困擾普羅大眾的諸多疑問，其治愈系性的情感基調(diào)很容易引發(fā)用戶的心靈感觸。
一禪小和尚人和人之間，沒有誰離不開誰;只有誰不珍惜誰。一個轉(zhuǎn)身，兩個世界;一生之中，有個愛你疼你牽掛你的人，其實(shí)，就是幸福。萬人喜，不如一人疼;萬人寵，不如一人懂。世界上不是所有人都可以互訴衷腸，路過的，都是風(fēng)景;擦肩的，都是過客。其實(shí)做人很簡單，只需要在乎，在乎我的人就好。 #一禪小和尚 #情感 #熱門 #治愈視頻號
2、音樂類內(nèi)容
在視頻號中，我們發(fā)現(xiàn)還有一類內(nèi)容也深受用戶喜愛，那就是表達(dá)方式更為直接的音樂內(nèi)容，其中尤以各類老歌分享為主。
如視頻號@陽光情感音樂，面向年齡層稍大的老一輩群體，分享的歌曲更接地氣、更偏生活化。比如11月17號發(fā)布的《把這首歌送給在外打工的家人們》、11月4號發(fā)布的《勸勸你自己》等，點(diǎn)贊量均在10W+以上。值得注意的是，該賬號分享的歌曲基本都是針對不同身份的人物，圍繞著特定主題的寫實(shí)類歌曲。歌詞平鋪直敘，畫面簡單粗暴，但頗受特定人群喜愛。
陽光情感音樂#如果不是生活壓力太大，誰愿意離開親人闖蕩天涯 ，生活的不公我悄悄地扛下，只是對不起年邁的爸和媽 #點(diǎn)關(guān)注查看更多
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