12月24日,移卡(09923.HK)發(fā)布補(bǔ)充公告稱(chēng),以1.7億元人民幣加購(gòu)北京創(chuàng)信眾科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)創(chuàng)信眾)額外42.5%的股權(quán),其中現(xiàn)金部分為1500萬(wàn)人民幣,剩余部分將通過(guò)向賣(mài)方配發(fā)及發(fā)行代價(jià)股份的方式支付。11月9日,移卡曾公告了以1.7億元人民幣首次收購(gòu)創(chuàng)信眾42.5%股權(quán)的協(xié)議。

通過(guò)短短不到兩個(gè)月的兩次億級(jí)收購(gòu),可見(jiàn)移卡對(duì)于吃定效果營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)這塊蛋糕,并圍繞精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)增強(qiáng)其科技賦能商業(yè)服務(wù)戰(zhàn)略布局的決心與魄力;二次加購(gòu),也意味著移卡和創(chuàng)信眾在戰(zhàn)略契合度、業(yè)務(wù)互補(bǔ)性、利益結(jié)合點(diǎn)等方面已達(dá)成堅(jiān)定且長(zhǎng)遠(yuǎn)的共識(shí)?？梢灶A(yù)見(jiàn),接下來(lái),雙方會(huì)進(jìn)一步加深業(yè)務(wù)融合、數(shù)據(jù)融合、團(tuán)隊(duì)融合,充分發(fā)揮互補(bǔ)效能,共同打造面向未來(lái)的數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。

事實(shí)上,精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)一直以來(lái)都是移卡業(yè)務(wù)生態(tài)中的重要組成,也是移卡既有支付業(yè)務(wù)的自然延伸。始于支付,但不止于支付。出于為商戶(hù)和消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的初衷,移卡必然會(huì)深耕廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,以拓寬移動(dòng)支付的應(yīng)用邊界和解決商戶(hù)廣告投放效果不佳、“投前無(wú)法精確選點(diǎn)”的現(xiàn)實(shí)難題。

在效果廣告漸成風(fēng)潮的當(dāng)下,移卡憑借支付觸及線(xiàn)下數(shù)億消費(fèi)者及商家,具備相當(dāng)大的先發(fā)和體量?jī)?yōu)勢(shì)。目前,移卡已成功打造了一個(gè)名為“聚量”的廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),以人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(“Data Management Platform”,即DMP)為核心,擴(kuò)展至加油、停車(chē)、商超零售、高校等近十個(gè)線(xiàn)下流量場(chǎng)景,并已經(jīng)積累了電商、游戲、在線(xiàn)教育等行業(yè)大量廣告主資源。

根據(jù)2020年移卡中期業(yè)績(jī)顯示,科技賦能商業(yè)服務(wù)板塊收入貢獻(xiàn)占比為17.8%,其中營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)達(dá)11倍,貢獻(xiàn)了該板塊約75%的收入。另有數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,移卡的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入已突破1.4億元,相較2019年同期增長(zhǎng)1182.5%。2020年7月1日至10月31日,移卡廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)業(yè)務(wù)曝光數(shù)相較2020年上半年實(shí)現(xiàn)接近一倍的增長(zhǎng)。由此可見(jiàn),移卡在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的潛力和增長(zhǎng)空間巨大。

但是,限于線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)布局的不足,移卡的支付服務(wù)所帶來(lái)的巨大流量尚未獲得充足釋放,支付業(yè)務(wù)和各項(xiàng)科技賦能商業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)間的多向聯(lián)動(dòng)效應(yīng)仍未得到充分激活。如何解決流量資源的“浪費(fèi)”問(wèn)題,讓精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)成為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)極,是擺在移卡面前的一大現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。而收購(gòu)創(chuàng)信眾,是移卡為迎接該挑戰(zhàn)做出的前瞻性的戰(zhàn)略部署。

創(chuàng)信眾成立于2018年3月,是中國(guó)領(lǐng)先的內(nèi)容效果營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商,也是騰訊廣告社交平臺(tái)的一級(jí)代理商和今日頭條的二級(jí)代理商,擁有龐大的廣告商基礎(chǔ)和頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體資源,以及包括短視頻在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作及效果優(yōu)化能力,基于大數(shù)據(jù)的受眾分析進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容投放,致力于為廣告主提供全面的效果營(yíng)銷(xiāo)策略、創(chuàng)意、效果監(jiān)測(cè)及優(yōu)化服務(wù)。

也就是說(shuō),創(chuàng)信眾擅長(zhǎng)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的布局和運(yùn)營(yíng),其資源、能力能夠很好地植入移卡既有的業(yè)務(wù)生態(tài)中,并與移卡現(xiàn)有的廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)產(chǎn)生較強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng),促進(jìn)DMP的用戶(hù)畫(huà)像和流量數(shù)據(jù)積累,優(yōu)化投放模式,提供更高效的數(shù)字內(nèi)容效果營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),從而在線(xiàn)上+線(xiàn)下互補(bǔ)的全場(chǎng)景中,實(shí)現(xiàn)良好的營(yíng)銷(xiāo)投資報(bào)酬率和1+1>2的廣告投放效果。

此外,自2018年成立起至今,創(chuàng)信眾的業(yè)績(jī)一直在平穩(wěn)上升,2019年的凈利潤(rùn)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別,2020年更是實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng),凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)超3000萬(wàn)元。亮眼的數(shù)據(jù)和穩(wěn)定、可持續(xù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)也意味著移卡在未來(lái)會(huì)獲得不錯(cuò)的投資回報(bào)。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度洞察報(bào)告》顯示,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)計(jì)在2022年會(huì)突破萬(wàn)億大關(guān)。在這個(gè)萬(wàn)億級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)中掘金,單槍匹馬不行,閉門(mén)造車(chē)也不行。因而,置于整個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的視角之下,移卡兩次購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)信眾股權(quán)或是一個(gè)標(biāo)志性事件,標(biāo)志著營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)已進(jìn)入到一個(gè)多元整合、協(xié)作互補(bǔ)以提供更精準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)的新階段。期待移卡和創(chuàng)信眾能夠融合雙方優(yōu)勢(shì),為效果營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)打開(kāi)新局面。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）