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    全面擁抱手游電競,京東何以乘風(fēng)入垂直細(xì)分市場之海?

    在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及智能手機性能迅速迭代的助推下,電競移動化近年來已是大勢所趨,各類手游也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。陰陽師、王者榮耀、和平精英等一大批現(xiàn)象級手游的崛起不僅引爆了人們的社交圈,也推動了電競移動化的進(jìn)程,手游市場迎來了井噴式大爆發(fā)。

    全面擁抱手游電競,京東何以乘風(fēng)入垂直細(xì)分市場之海?

    過去的五年間,無論是全球還是中國,手游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增速和增幅都令人驚嘆。據(jù)《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示:2020年中國移動游戲市場實際銷售收入2096.76 億元,同比增長32.61%;中國移動游戲用戶規(guī)模達(dá)6.54 億人。在2020年疫情突襲的嚴(yán)峻形勢下,手機游戲產(chǎn)業(yè)仍舊實現(xiàn)了逆市增長。面對前景如此廣闊的手游產(chǎn)業(yè),入局者誰能全面開拓游戲手機增量細(xì)分市場,誰就能在競爭激烈的手機行業(yè)占據(jù)一席之地。

    步步為營搶灘手游“新藍(lán)海”

    在搶灘游戲手機細(xì)分市場的眾多“玩家”中,京東可以說是一個繞不開的角色。圍繞手機細(xì)分領(lǐng)域開拓出游戲手機品類,并早在多年前就整合行業(yè)供應(yīng)鏈資源打造出了游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,聯(lián)合各大廠商推出C2M電競產(chǎn)品、組建職業(yè)電競戰(zhàn)隊、聯(lián)合創(chuàng)辦游戲賽事等等。京東的每一步都精準(zhǔn)把脈行業(yè)趨勢,對手機市場的下行和手游市場的高漲成竹在胸,因此對游戲手機的布局也就成了順勢而為。

    “手游市場的潛力遠(yuǎn)超于想象,2021年京東將經(jīng)過JD Esports計劃,全面展開硬件、軟件、服務(wù)、電競、內(nèi)容等各緯度的建設(shè),尤其是在電競領(lǐng)域?qū)⒄归_一系列新動作,推動整個電競產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。”在剛剛過去的 JD Esports游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布會上,京東通訊事業(yè)部總裁Daniel Tan公布了京東2021年游戲手機和手游電競的規(guī)劃,進(jìn)一步表明了京東繼續(xù)加碼助力游戲手機細(xì)分領(lǐng)域的決心。

    全面擁抱手游電競,京東何以乘風(fēng)入垂直細(xì)分市場之海?

    縱觀近幾年的智能手機市場,不難發(fā)現(xiàn),雖然出現(xiàn)了曲面屏、全面屏等一系列創(chuàng)新性設(shè)計產(chǎn)品,但仍難以走出手機同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的泥沼。尤其在消費升級的趨勢下,用戶對智能手機差異化和注重體驗的需求日益高漲,智能手機市場該如何實現(xiàn)破局?發(fā)力游戲手機細(xì)分市場便成為解局的靈丹妙藥,京東早已給出了答案。

    追溯到2017年,已經(jīng)成功推出游戲筆記本這一細(xì)分品類的京東再次嗅到了手游市場的新風(fēng)口,迅速聯(lián)合手機廠商、游戲廠商、芯片廠商以及技術(shù)提供商,成立了“游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,隨后又?jǐn)y手全產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴發(fā)布了業(yè)界期盼已久的游戲手機標(biāo)準(zhǔn),并宣告首個由中國消費者定制的手機品類電競級游戲手機的誕生;2018年游戲手機品類終于迎來了大爆發(fā),京東又與黑鯊游戲手機、努比亞紅魔游戲手機等多個游戲手機品牌達(dá)成了游戲手機深度戰(zhàn)略合作……京東的一系列布局和操作,引領(lǐng)和推動了手機行業(yè)與手游行業(yè)的深度融合,無疑是對手機市場做出了非常成功的預(yù)斷。

    2020年京東乘勢追擊聯(lián)合多方一舉推出了JD Esports計劃,圍繞游戲裝備、電競賽事等上下游縱深布局,進(jìn)一步挖掘手游這片“新藍(lán)海”的潛力;2021年京東將繼續(xù)發(fā)揮供應(yīng)鏈、流量、技術(shù)、分發(fā)、推廣、支付等方面的優(yōu)勢,升級“一站式購物+游戲生態(tài)鏈”服務(wù),完善電競布局??梢砸姷?,對于游戲手機的系列布局,京東在行業(yè)內(nèi)已是行進(jìn)在前。

    C2M反向定制引燃行業(yè)大變局

    如果說步步為營布局游戲手機品類是京東為手機行業(yè)大爆發(fā)所準(zhǔn)備的“火藥”,那么C2M模式下游戲手機則成為在京東平臺爆款的“引子”。所謂C2M反向定制,其實就是一種按用戶需求進(jìn)行生產(chǎn)的一種邏輯,簡單來說就是利用平臺多年積累的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,通過多維交叉分析用戶需求畫像,對潛在消費需求進(jìn)行相對精準(zhǔn)預(yù)判,發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的全新增長點,進(jìn)而生產(chǎn)出符合用戶需求的產(chǎn)品。

    在智能手機市場趨于飽和,行業(yè)競爭越來越激烈的情況下,黑鯊、紅魔、ROG、聯(lián)想拯救者等游戲手機卻能俘獲眾多玩家的芳心,成功的殺出了一條血路,這與京東背后強大的C2M反向定制能力不無關(guān)系,在今年剛剛過去的11.11期間,以紅魔、黑鯊為代表的游戲手機在京東平臺品牌成交額同比增長200%,表現(xiàn)可圈可點,其背后正是來源于京東對用戶需求的精準(zhǔn)把握以及對市場的成功預(yù)判。

    全面擁抱手游電競,京東何以乘風(fēng)入垂直細(xì)分市場之海?

    不難理解,多年的耕耘使京東坐擁龐大的用戶群體,也擁有了覆蓋全國的物流網(wǎng)絡(luò)體系,在供應(yīng)鏈等諸多領(lǐng)域每年也都有巨額的技術(shù)研發(fā)投入……這些實力決定了京東強悍的C2M反向定制能力,不僅能夠充分洞察消費者需求,實現(xiàn)消費升級,激發(fā)市場的活力;也能幫助更多品牌走到產(chǎn)業(yè)鏈上游,優(yōu)化整個產(chǎn)業(yè)鏈,打造以消費分級為核心的個性化市場,進(jìn)而助力整個手機行業(yè)生態(tài)的加速轉(zhuǎn)型。

    火爆的手游市場讓人們對游戲手機這一細(xì)分領(lǐng)域有了更多的關(guān)注,尚處于開疆拓土階段的游戲手機市場能否讓品牌廠商實現(xiàn)更高的銷售增長,能否持續(xù)為電競玩家?guī)砀鼉?yōu)質(zhì)的電競產(chǎn)品,能否實現(xiàn)整個市場的利益最大化,無論是對于京東、手機品牌、亦或是消費者,都是一個值得期許的故事!

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