2020年，直播電商迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，電商+內(nèi)容的深度融合也為市場(chǎng)帶來新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。今年以來，抖音電商快速發(fā)展。官方數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月，抖音電商總體GMV增長(zhǎng)11倍，其中，抖音小店GMV增長(zhǎng)44.9倍，新增開店商家數(shù)量增長(zhǎng)17.3倍。

隨著抖音在電商領(lǐng)域的不斷發(fā)展，商家開始獲得越來越多的商業(yè)機(jī)會(huì)，但對(duì)于零經(jīng)驗(yàn)的新入駐商家而言，在運(yùn)營(yíng)上依然存在不低的門檻。日前，抖音電商“種子計(jì)劃”新商家扶持政策全新升級(jí)發(fā)布，吸引商家關(guān)注。

“種子計(jì)劃”是抖音電商為助力商家線上轉(zhuǎn)型，促進(jìn)新商家運(yùn)營(yíng)電商快速上手而推出的扶持政策。據(jù)悉，最新種子計(jì)劃將在人群和權(quán)益上進(jìn)行全新升級(jí)，具體針對(duì)新入駐商家和成長(zhǎng)商家的不同發(fā)展需求，上線新商家入駐權(quán)益、商家成長(zhǎng)權(quán)益、免費(fèi)培訓(xùn)課程等重磅權(quán)益。

一直以來，抖音電商都非常重視商家的引入與成長(zhǎng)，為給商家發(fā)展電商業(yè)務(wù)帶來更多便捷和機(jī)遇，抖音電商長(zhǎng)期推出多樣化激勵(lì)政策。種子計(jì)劃自7月份上線以來，歷經(jīng)多次扶持權(quán)益的更新和升級(jí)，此次迎來全方位重磅升級(jí)上線，也透露出抖音電商在助力商家搭建線上經(jīng)營(yíng)陣地上的策略思考。

低門檻全方位權(quán)益引入扶持，完善供給生態(tài)

據(jù)介紹，該計(jì)劃將覆蓋服裝鞋包、美妝個(gè)護(hù)、食品生鮮、酒水飲料、家居百貨等類目，招募有優(yōu)質(zhì)貨品的商家，并向新入駐抖音小店的商家開放5大入駐權(quán)益。

自12月1日起，入駐新商家完成抖音號(hào)綁定，不僅可以無門檻享受平臺(tái)提供的流量扶持，還可0粉絲申請(qǐng)“直播購(gòu)物車”。平臺(tái)服務(wù)也給出了鉅惠扶持，新店鋪入駐30天內(nèi)累計(jì)成交額不超過100萬的部分可享受1%傭金優(yōu)惠。而對(duì)于想要開通企業(yè)號(hào)的商家，平臺(tái)也降低門檻，只要入駐抖音小店即可認(rèn)領(lǐng)價(jià)值600元的企業(yè)號(hào)認(rèn)證權(quán)益，審核通過后還可擁有近20項(xiàng)企業(yè)號(hào)權(quán)益。

此外，針對(duì)在店鋪運(yùn)營(yíng)上缺乏經(jīng)驗(yàn)和能力的新商家，該計(jì)劃還將推出專屬運(yùn)營(yíng)服務(wù)權(quán)益，由行業(yè)資深人士為商家解決運(yùn)營(yíng)問題，減輕商家轉(zhuǎn)型線上、拓展生意渠道的壓力和困擾。

從流量扶持、傭金優(yōu)惠、0粉絲掛購(gòu)物車、企業(yè)號(hào)認(rèn)證免費(fèi)權(quán)益到專屬運(yùn)營(yíng)服務(wù)，抖音電商種子計(jì)劃從服務(wù)到產(chǎn)品功能全方位向新商家提供扶持，并降低商家入駐門檻，吸引更多商家布局抖音電商，在助力新商家實(shí)現(xiàn)內(nèi)容電商新成長(zhǎng)的同時(shí)，也逐漸完善抖音電商的商業(yè)化供給鏈路，滿足用戶的豐富內(nèi)容和消費(fèi)需求。

海量流量釋放，推動(dòng)商家成長(zhǎng)成為扶持核心

隨著直播帶貨逐漸走向成熟，商家開拓內(nèi)容電商后，如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)，是行業(yè)思考和解決的重點(diǎn)。對(duì)此種子計(jì)劃全新推出商家成長(zhǎng)權(quán)益，以海量流量扶持開啟商家新手任務(wù)，商家在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成新手任務(wù)，即可獲得對(duì)應(yīng)金額流量券。

新手任務(wù)包括加入成長(zhǎng)培訓(xùn)計(jì)劃、上架商品、完成售后和物流基礎(chǔ)設(shè)置、短視頻投稿、開播等內(nèi)容，該計(jì)劃通過設(shè)置循序漸進(jìn)的操作任務(wù)，幫助商家積累經(jīng)驗(yàn)和方法。與此同時(shí)，不論是新商家還是成長(zhǎng)商家，官方都免費(fèi)提供專業(yè)電商培訓(xùn)課程，由行業(yè)資深人士通過線上專屬社群專業(yè)授課講解，內(nèi)容涉及種子計(jì)劃解析、產(chǎn)品功能、運(yùn)營(yíng)管理等，輔助商家提高內(nèi)容直播帶貨技能。

從抖音電商持續(xù)推出多樣化扶持政策與激勵(lì)措施來看，推動(dòng)商家成長(zhǎng)已成為抖音電商當(dāng)前的重要目標(biāo)之一。早前在11.11抖音寵粉節(jié)招商大會(huì)上，抖音電商總結(jié)出以“好內(nèi)容+好商品+好服務(wù)”為核心的“三好”商家經(jīng)營(yíng)模式，即商家通過經(jīng)營(yíng)“好內(nèi)容”，將“好商品”與目標(biāo)用戶進(jìn)行連接，促進(jìn)下單，同時(shí)通過“好服務(wù)”做好履約和售后服務(wù)，持續(xù)提升用戶對(duì)商家的認(rèn)知、口碑和復(fù)購(gòu)。為助力商家建立完整的內(nèi)容電商生命周期，抖音電商不斷推出扶持政策，旨在推動(dòng)商家成長(zhǎng)，激發(fā)商家商業(yè)活力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷新增長(zhǎng)。

目前，抖音日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破6億，平臺(tái)用戶規(guī)模龐大且擁有消費(fèi)能力。此次全新升級(jí)“種子計(jì)劃”，展現(xiàn)出抖音電商一直致力于布局和完善內(nèi)容電商生態(tài)，不斷在商家培訓(xùn)、 產(chǎn)品功能、平臺(tái)服務(wù)等方面進(jìn)行全面扶持和提升，一方面讓更多商家可以輕松拓寬商品交易渠道，助力商家更好地經(jīng)營(yíng)生意;另一方面也在多元的內(nèi)容場(chǎng)景中，為用戶帶來更品質(zhì)豐富的購(gòu)物體驗(yàn)，以體系化的扶持策略逐漸構(gòu)建起完善的內(nèi)容電商版圖。

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