此前CBNData發(fā)布的《2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》(下簡稱“大數(shù)據(jù)報(bào)告”)指出,伴隨女性獨(dú)立意識(shí)崛起,大多數(shù)孕媽生完孩子以后,希望盡快回歸職場(chǎng)狀態(tài),因此第三方輔助育兒和產(chǎn)后管理的需求快速崛起。與之相伴隨的還有90后、95后年輕孕媽對(duì)于科學(xué)修復(fù)、健康保養(yǎng)更為密切的關(guān)注。
這些需求都與英國品牌TensCare(醫(yī)而維)的品牌愿景不謀而合。
TensCare成立于1993年,主營止痛、家庭保健和美容儀器。旗下產(chǎn)品線包括盆底康復(fù)類產(chǎn)品、腹直肌康復(fù)類產(chǎn)品和產(chǎn)后疼痛舒緩類產(chǎn)品。TensCare方面指出,隨著人們生活水平的不斷提高和對(duì)科學(xué)健康審美觀念的日益重視,絕大多數(shù)女性在生產(chǎn)完畢之后,開始關(guān)注自己的身體恢復(fù)和保養(yǎng)問題,TensCare致力于提供可靠,安全,有效的解決方案,幫助使用者自然、舒適地改善生活質(zhì)量。
目前,TensCare出產(chǎn)的各種改善生活的家用保健和美容設(shè)備已銷往全球40多個(gè)國家/地區(qū),包括醫(yī)院、國家衛(wèi)生服務(wù)體系以及Boots、Argos等知名連鎖藥店。
TensCare的產(chǎn)品底氣來源于另一個(gè)重要的身份:歐洲知名TENS(經(jīng)皮神經(jīng)電刺激)設(shè)備研發(fā)、制造和分銷商。因此,TensCare將領(lǐng)先的電刺激技術(shù)與家庭修復(fù)和肌肉塑型相結(jié)合,形成產(chǎn)后修復(fù)、家庭康復(fù)、運(yùn)動(dòng)員肌肉康復(fù)類產(chǎn)品。
TensCare方面指出,許多日常的疾病和痛苦,除了藥物治療之外,還存在物理、非藥物的解決方案,TensCare希望消費(fèi)者在家庭場(chǎng)景中便可以接觸到這些非藥物解決方案。
在這其中,TensCare尤其關(guān)注產(chǎn)后媽媽在恢復(fù)期面臨的困難。
懷孕的過程對(duì)大多數(shù)孕媽來說,似乎既幸福又痛苦。此前,S.H.E成員陳嘉樺在社交媒體上公開談到生產(chǎn)以后,身體出現(xiàn)的不良狀況,“我打噴嚏、原地跳躍、跑步等動(dòng)作都會(huì)造成尿失禁”。這些直白的文字將孕媽、寶媽的生理困擾搬至臺(tái)前,引發(fā)了更多的關(guān)注。
醫(yī)學(xué)資料顯示,孕期盆底的韌帶松弛導(dǎo)致尿道周圍的支持力減弱,可能導(dǎo)致部分孕婦出現(xiàn)尿頻,尿失禁的情況。因此產(chǎn)后需要進(jìn)行一些盆底的康復(fù)治療,預(yù)防并且減少漏尿情況的再發(fā)生。
以TensCare盆底肌修復(fù)儀產(chǎn)品為例,其關(guān)注女性盆底肌松弛問題,幫助產(chǎn)后媽媽利用科技手段加快恢復(fù)。據(jù)介紹,產(chǎn)品采用電刺激的方式,幫助改善盆底肌松弛問題、強(qiáng)壯盆底。
另一款腹直肌修復(fù)儀則是針對(duì)產(chǎn)后下腹松弛和凸起的問題。據(jù)TensCare方面介紹,孕期腹部肌肉受到胎兒擠壓,彈性纖維斷裂、受損,在產(chǎn)后往往會(huì)有腹直肌分向兩側(cè)難以閉合的情況。腹直肌修復(fù)儀則是通過變頻電流刺激肌肉,達(dá)到緊致腹肌的目的。
并且,TensCare的產(chǎn)品正在持續(xù)獲得官方獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可。
2015年,Elise盆底訓(xùn)練器獲得ECRM(電子商務(wù)客戶關(guān)系管理)獎(jiǎng)之最具創(chuàng)新力產(chǎn)品獎(jiǎng),在2015年維也納舉辦的歐洲保健、維生素、飲食和營養(yǎng)活動(dòng)中展出的一大批產(chǎn)品中脫穎而出。
2016年,PFE盆底肌修復(fù)儀獲得了著名的Bizziebaby獎(jiǎng)。根據(jù)介紹,Bizziebaby是專為新晉寶媽奶爸設(shè)計(jì)的網(wǎng)站,各角逐產(chǎn)品需要經(jīng)過寶媽奶爸的嚴(yán)格篩選及檢測(cè),被標(biāo)為五星的優(yōu)秀產(chǎn)品才有可能獲得Bizziebaby獎(jiǎng)項(xiàng)。
2018年11月,Tenscare(醫(yī)而維)進(jìn)駐天貓國際,并于2019年3月和天貓國際簽署獨(dú)家合作協(xié)議。2020年5月,Tenscare榮獲2020天貓母嬰“最具創(chuàng)新力品牌”獎(jiǎng)。
并且,旗下Perfect mama+產(chǎn)品已從全球上百件產(chǎn)品中脫穎而出,在2021年11月成功拿下2021年母嬰獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)是由the Bauer Media Group集團(tuán)頒發(fā),旨在由媽媽自己投票選出自己最喜歡的品牌。“這些獎(jiǎng)項(xiàng)不僅得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可,并且還因?yàn)樗鼈兪怯筛改竿镀边x出的,這意味著更有價(jià)值。
值得關(guān)注的是,TensCare推出的一系列產(chǎn)品的共同點(diǎn)在于:對(duì)應(yīng)家用場(chǎng)景,主打輕量級(jí)應(yīng)用。
這貼合了當(dāng)下年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣,以美容儀器為例,隨著大眾對(duì)美容護(hù)膚的訴求不斷進(jìn)階以及黑科技的加持,美容儀器正在從大型的美容院線里衍生出輕量級(jí)的小型家用美容儀。
而從產(chǎn)后修復(fù)的角度來觀察,上述大數(shù)據(jù)報(bào)告提到,在產(chǎn)后管理上,媽媽面臨著在生育后,身體和心理兩方面的重建。以產(chǎn)后修復(fù)類產(chǎn)品為例,2019年,產(chǎn)后修復(fù)市場(chǎng)出現(xiàn)了激增,服務(wù)內(nèi)容也呈現(xiàn)出了多樣性。線上產(chǎn)后修復(fù)類商品增速Top5分別是:妊娠紋護(hù)理產(chǎn)品、產(chǎn)后塑形儀、塑身連體衣、盆底肌修復(fù)儀和月子餐。
報(bào)告指出,當(dāng)前,生育的基本需求沒變,但是年輕爸媽對(duì)于生育需求“質(zhì)量要求”已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,消費(fèi)觀念更追求精細(xì)化和科學(xué)的育兒方式。
Tenscare(醫(yī)而維)也在及時(shí)把握這一消費(fèi)理念變遷。TensCare方面表示,將秉承“Feel Better Naturally”的品牌理念,不斷滿足新生代父母高效、方便、舒適的家庭式產(chǎn)后保養(yǎng)需要,將差異化的高質(zhì)量保健、健康和美容產(chǎn)品帶給更多人,引領(lǐng)產(chǎn)后保養(yǎng)行業(yè)以朝氣蓬勃的姿態(tài)步入新的趨勢(shì),邁向新的生態(tài)。
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