近年來,國(guó)人生活水平不斷提高,日常消費(fèi)的品質(zhì)需求也隨之提高。有研究發(fā)現(xiàn),如今中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物頻率在下降,購(gòu)物量則越來越大,消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)食物數(shù)量和種類也在不斷擴(kuò)增。人們追求特殊食材存儲(chǔ)的精細(xì)化、長(zhǎng)期囤貨的需求越來越明顯。在這一背景下,冷柜正在逐漸成為冰箱之外消費(fèi)者家用囤鮮的另一種選擇。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年1-10月份家用冷柜產(chǎn)量為310.8萬臺(tái),與去年同期相比增長(zhǎng)82%,產(chǎn)量增長(zhǎng)超5成。需求持續(xù)增長(zhǎng)將是未來冷柜發(fā)展的主基調(diào),家用冷柜市場(chǎng)迎來新機(jī)遇。

　　“三大產(chǎn)品DNA”,美的讓冷柜更家用

隨著食物精細(xì)化存儲(chǔ)需求增加,家用冷柜開始嶄露頭角,但冷柜長(zhǎng)期被廣泛應(yīng)用在商用領(lǐng)域,消費(fèi)者對(duì)于家用冷柜的認(rèn)知較為薄弱。想要打破這一局面,讓家用冷柜走進(jìn)更多消費(fèi)者家中,則需要市場(chǎng)環(huán)境機(jī)遇及實(shí)力并存。而互聯(lián)網(wǎng)的直播、短視頻平臺(tái)發(fā)展讓直播帶貨成為眾多行業(yè)營(yíng)銷的新寵,家電行業(yè)也不例外。日前,美的冷柜與樂扣樂扣、gb好孩子、美柚,四大品牌跨界聯(lián)合,在上海成功舉辦美的家用冷柜全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)暨時(shí)光系列新品上市活動(dòng),通過品牌跨界合作及KOL直播帶貨的營(yíng)銷方式,在各社交媒體打出一系列組合拳。發(fā)布會(huì)上,美的提出家用冷柜的“三大產(chǎn)品DNA”:家居高適配性、滿足家庭囤鮮需求、家用更便捷, 為家用冷柜明確了定義。

美的家用冷柜除了在外觀設(shè)計(jì)上,一改傳統(tǒng)冷柜笨重而簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì),推出了小巧高顏值的系列冷柜,充分符合年輕人現(xiàn)代家居審美外,更在鎖鮮、藏鮮功能上做足了文章。美的冷柜在人們十分關(guān)注的日常囤鮮的問題上,取得突破性的成就。寬幅變溫的技術(shù),精準(zhǔn)把控每一度溫度,鎖住食材新鮮度,維持食材最佳口感。通過深度了解與剖析現(xiàn)代家庭的生活理念與需求差異,以符合日常家庭的人性化設(shè)計(jì),把家用冷柜發(fā)展推向了一個(gè)新高度,成為了家用冷柜發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。美的讓冷柜變得更家用,為家庭提供多場(chǎng)景囤鮮的解決方案。

　　健康關(guān)注度拔高,家用冷柜提供解決方案

日常生活中,人們由于家庭食材儲(chǔ)鮮方式不正確導(dǎo)致細(xì)菌滋生、食材串味等問題屢見不鮮,但隨著生活質(zhì)量的提升和觀念的轉(zhuǎn)變,加上疫情的沖擊,人們對(duì)于食品健康的關(guān)注度達(dá)到了一個(gè)新的高度。據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國(guó)健康家電白皮書》顯示,92%的消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能。

有研究表明,人們對(duì)于食材的精細(xì)化、區(qū)隔化儲(chǔ)鮮有了更高的要求。一方面,人們對(duì)于偏愛或重要的食材,例如茶葉、名貴藥材、化妝品等,希望能有一個(gè)單獨(dú)的存儲(chǔ)空間,防止與其他食材串味,導(dǎo)致存儲(chǔ)時(shí)長(zhǎng)減縮減、變味等,而家用冷柜剛好作為很好的載體為其提供了解決方案;另一方面,寶媽對(duì)于母乳的存儲(chǔ)有著更高的要求,由于寶寶的抵抗力弱,攝入的食物對(duì)于安全健康及營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的要求必然是更高的。美的家用冷柜洞悉消費(fèi)者需求,在冷柜中設(shè)置獨(dú)立分儲(chǔ)盒,可供母乳存放,防止異味和細(xì)菌滋生,保證寶寶攝入的母乳健康營(yíng)養(yǎng),同時(shí)也能更好延長(zhǎng)母乳的存放期,解放寶媽的雙手,有更多的時(shí)間管理其他事務(wù)。美的冷柜在不斷創(chuàng)新自身產(chǎn)品的同時(shí),關(guān)注健康,重視消費(fèi)者的體驗(yàn)感,引領(lǐng)冷柜行業(yè)朝著更家用、更實(shí)用、更智能的方向發(fā)展。

美的家用冷柜將自身的優(yōu)勢(shì)和當(dāng)下市場(chǎng)的用戶需求與使用場(chǎng)景相契合,在面對(duì)不同消費(fèi)群體的不同需求,提供不同的解決方案,基于“三大產(chǎn)品DNA”,針對(duì)消費(fèi)者不同的需求進(jìn)行迭代升級(jí)。美的,讓冷柜更家用!

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