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    財(cái)經(jīng)大媒認(rèn)證!康巴赫榮獲經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)《匠心品質(zhì)企業(yè)獎(jiǎng)》

    2020年12月10日,由國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)主流媒體《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《經(jīng)觀傳媒》聯(lián)合舉辦的“2020美好生活新消費(fèi)高峰論壇”在北京舉行。在10日上午的頒獎(jiǎng)儀式中,德國(guó)康巴赫榮獲《年度匠心品質(zhì)企業(yè)》獎(jiǎng),一同獲獎(jiǎng)的還有燕之屋、元?dú)馍值刃袠I(yè)龍頭企業(yè)。

    財(cái)經(jīng)大媒認(rèn)證!康巴赫榮獲經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)《匠心品質(zhì)企業(yè)獎(jiǎng)》

    “美好生活新消費(fèi)高峰論壇”至今已舉辦七年,一直致力于發(fā)現(xiàn)各行各業(yè)為創(chuàng)造美好生活而不斷努力的優(yōu)秀企業(yè),通過發(fā)揮這些企業(yè)的標(biāo)桿模范作用,引領(lǐng)企業(yè)在產(chǎn)品、品牌、社會(huì)責(zé)任等各個(gè)維度賦能美好生活。“美好生活新消費(fèi)高峰論壇” 今年繼續(xù)聚焦六大消費(fèi)領(lǐng)域,廣邀學(xué)界、商界的領(lǐng)軍人物,匯聚先進(jìn)企業(yè)。30余位投資界、商界知名嘉賓,以“聚力·重構(gòu)·新生”為主題,圍繞“如何創(chuàng)造美好生活”主題發(fā)表自己的見解。

    2020年初,全球經(jīng)濟(jì)遭受疫情重創(chuàng),被疫情限制出行的中國(guó)國(guó)民掀起了“全民下廚”的熱潮,廚房經(jīng)濟(jì)迎來增長(zhǎng)??蛋秃辗€(wěn)穩(wěn)抓住當(dāng)下機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)品牌影響力提升銷售業(yè)績(jī)暴漲雙豐收。那么康巴赫是如何借勢(shì)而起,在國(guó)民下廚熱中,創(chuàng)造美好生活的呢?

    直擊痛點(diǎn)敢于創(chuàng)新,好產(chǎn)品自然好生活

    如今,“康巴赫蜂窩鍋”已經(jīng)成為鍋具市場(chǎng)的引領(lǐng)產(chǎn)品,這背后離不開康巴赫對(duì)廚房痛點(diǎn)的精確洞察和對(duì)產(chǎn)品的大膽創(chuàng)新。

    中式爆炒帶來的油膩、油煙、粘鍋等糟糕的烹飪體驗(yàn)令人抗拒。在不粘鍋還沒有風(fēng)靡的時(shí)代,鐵鍋是廚房中的主力廚具。但鐵鍋存在易生銹、易糊鍋的問題,并且養(yǎng)護(hù)成本高、難度大。隨后出現(xiàn)并大熱的不粘鍋解決了鐵鍋的烹飪體驗(yàn)問題,可是經(jīng)不起中式烹飪特有的煎炒烹炸,隨著鍋鏟使用頻次的提高,鍋底的不粘涂層容易脫落,脫落的涂層與食物混合,一旦被誤食,可能影響身體健康。

    康巴赫通過蜂窩專利技術(shù),解決了上述不粘鍋涂層容易脫落的痛點(diǎn)??蛋秃?ldquo;蜂窩蝕刻技術(shù)”聞名廚具市場(chǎng),運(yùn)用德國(guó)蝕刻工藝,在鍋內(nèi)蝕刻出凹凸的精細(xì)紋理,其中凸出部分構(gòu)成一張無涂層的蜂窩網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),不粘層僅覆蓋在紋理凹陷處,減少鍋鏟與涂層的接觸,解決了傳統(tǒng)不粘鍋涂層易脫落的問題。不僅延長(zhǎng)了不粘鍋的使用壽命,更保障了消費(fèi)者的飲食健康。

    新格局新營(yíng)銷,用健康品質(zhì)戰(zhàn)略,打開消費(fèi)者心目中的美好生活

    當(dāng)前企業(yè)線上競(jìng)爭(zhēng)加劇,在線上,誰(shuí)讓更多消費(fèi)者看到,誰(shuí)就能獲得觸達(dá)優(yōu)勢(shì),于是廣告投放泛濫,消費(fèi)者接觸疲乏。這種情況下,康巴赫啟動(dòng)健康品質(zhì)營(yíng)銷戰(zhàn)略,瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者“只關(guān)注第一”的認(rèn)知心理,放大自身作為廚具行業(yè)佼佼者的優(yōu)勢(shì)身份,以強(qiáng)勢(shì)的廣告信息對(duì)顧客的心智進(jìn)行刺激和占據(jù),形成品類領(lǐng)先的心智記憶。新戰(zhàn)略之下,康巴赫巧妙避開了廣告燒錢戰(zhàn)爭(zhēng),進(jìn)一步鞏固了自身的龍頭地位。

    2020年8月份,康巴赫官宣李易峰為品牌代言人,借助國(guó)民男友的優(yōu)質(zhì)影響力搭建起溝通精準(zhǔn)客戶的“橋梁”。“怕涂層容易脫落,用德國(guó)康巴赫蜂窩鍋”的品牌口號(hào)借勢(shì)沖出廚具界響徹全網(wǎng)。

    康巴赫將“健康品質(zhì)”作為品牌定位,旗下系列產(chǎn)品,無論是蜂窩鍋、不銹鋼鍋具、廚房配件等均“健康有品”,從行業(yè)通用的304不銹鋼復(fù)合基材到領(lǐng)先行業(yè)更安全健康的316L不銹鋼,康巴赫?qǐng)?jiān)持不懈地開發(fā)更優(yōu)材質(zhì)、創(chuàng)新更好技術(shù),來提升產(chǎn)品品質(zhì)、滿足消費(fèi)者需求。

    財(cái)經(jīng)大媒認(rèn)證!康巴赫榮獲經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)《匠心品質(zhì)企業(yè)獎(jiǎng)》

    專心做好一件事,就是產(chǎn)品一代更比一代“爆”的原因

    能在品牌林立的不粘鍋行業(yè)后來居上,康巴赫還離不開另一個(gè)成功因素——“聚焦”。傳統(tǒng)龍頭企業(yè)的不粘鍋產(chǎn)品線,只是N多產(chǎn)品線中的一條,他們有太多更大的市場(chǎng)要去搶占,從而忽視了對(duì)不粘鍋產(chǎn)品的升級(jí)改良,導(dǎo)致不粘鍋產(chǎn)品稂莠不齊,消費(fèi)者對(duì)不粘鍋產(chǎn)品消費(fèi)信息不在。

    他們不做的事情,康巴赫做??蛋秃站劢共徽冲佇袠I(yè),整合多種技術(shù)資源、渠道資源投入到蜂窩鍋上,重點(diǎn)打造極具品質(zhì)和市場(chǎng)辨識(shí)度的單品,用領(lǐng)先的產(chǎn)品體驗(yàn)和扎實(shí)的市場(chǎng)口碑快速搶占消費(fèi)者心智,成功在小品類做出大市場(chǎng),康巴赫品牌也在同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)脫穎而出。

    2020年天貓雙11數(shù)據(jù)顯示,康巴赫一口鍋賣出一個(gè)億,雙11期間總成交額突破1.88億,占據(jù)天貓廚具行業(yè)總成交五分之一,同比2019年暴增555%。此外,還拿下廚房/烹飪用具類目品牌第一、店鋪第一、單品第一、炒鍋類目單品第一。

    康巴赫的銷量一路高歌,展現(xiàn)了康巴赫極強(qiáng)的銷售爆發(fā)力和消費(fèi)者的超高認(rèn)可度。在2019年的歐睿銷量認(rèn)證中,康巴赫成為全球銷量第一的高端蜂窩鍋品牌,每售出十口高端蜂窩鍋,其中就有八口來自德國(guó)康巴赫。

    如上所述,康巴赫的成功并不是偶然。設(shè)身處地為消費(fèi)者著想,發(fā)現(xiàn)未曾被滿足的需求并通過堅(jiān)持不懈的努力解決問題,是康巴赫成功的重要原因。而巧妙精確的營(yíng)銷定位,以及專心只做一件事的經(jīng)營(yíng)思路,讓企業(yè)的成功,來的更早更強(qiáng)。

    康巴赫受益于此,更會(huì)不忘初心砥礪前行,為億萬中國(guó)家庭,奉上美好生活新產(chǎn)品。

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