前有雙十一，后有黑色星期五，中有雙十二，西有圣誕節(jié)，每年最后的兩個(gè)月直到翻過(guò)年的新年，每條大街小巷，每個(gè)人的嘴里，見(jiàn)面第一句話，都是“你買(mǎi)了啥?”

無(wú)論中外，打工人漲薪的速度永遠(yuǎn)趕不上日益增長(zhǎng)的消費(fèi)欲望，哪怕是千手觀音也經(jīng)不起這種剁法。在一個(gè)又一個(gè)勸你花錢(qián)的廣告重錘下，部分消費(fèi)者(比如本人)逐漸變得脫敏麻木，看什么廣告都不覺(jué)得香了，只想一切從實(shí)際出發(fā)，只買(mǎi)需要的東西，絕不在消費(fèi)主義的洗腦下多花一分冤枉錢(qián)。

正因如此，在各大電商平臺(tái)和頭部主播們竭力賣(mài)貨的同時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選選擇了一條截然不同的道路——繼雙十一態(tài)度宣傳片之后又在雙十二來(lái)臨之際推出了另一支反廣告套路的廣告片。

這支廣將我們平時(shí)看到的廣告中的套路揭露得明明白白，有些畫(huà)面和文案，甚至能具體到某個(gè)特定的品牌。

穿著純白色套裝做飯的女主，妝容精致，頭發(fā)順滑飄逸，那么問(wèn)題來(lái)了，這風(fēng)到底是從哪里吹來(lái)的?哪個(gè)女的在家做飯會(huì)把自己打扮成隨時(shí)要出席股東大會(huì)的模樣?

按照此套路，往往會(huì)有一個(gè)高大英俊的男主出現(xiàn)在女演員身邊，倆人會(huì)突然默契地露出幸福(職業(yè))的笑容(假笑)。

如果男主的手指非得在長(zhǎng)發(fā)間縱享絲滑......

那么這大抵是一個(gè)洗發(fā)水廣告......emmmmmmmm，此言差矣，也有可能是德芙的廣告呢......

如果攝像機(jī)把鏡頭切到了女主手中正在烹飪的食物，那么這就是一個(gè)廚具廣告。

從雙十一到雙十二，雖說(shuō)網(wǎng)易嚴(yán)選一直在“反套路”和“反消費(fèi)主義”，但其目的無(wú)外乎跟自己內(nèi)涵的對(duì)象們一樣——為自家的平臺(tái)帶銷(xiāo)量和口碑，區(qū)別在于網(wǎng)易嚴(yán)選的傳播方式看上去更加親和，將傳播重點(diǎn)放在產(chǎn)品本身的實(shí)用性上，而非大力宣傳品牌所象征的身份、地位、階級(jí)等附加價(jià)值，少了幾分壓迫感和焦慮感。

那么，這樣的反套路廣告，能打動(dòng)你嗎?

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）