近日，易觀分析發(fā)布《2020年第3季度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場調(diào)研報(bào)告》，2020年第三季度，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模以1.3%的環(huán)比增速達(dá)到12.06億人民幣，互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場整體環(huán)境向好，逐步恢復(fù)生機(jī)和活力。中國婚戀交友頭部品牌“百合網(wǎng)”通過“直播+婚戀報(bào)告發(fā)布”、“直播+會(huì)員服務(wù)銷售”等新玩法，結(jié)合年輕化、多元化的線下活動(dòng)，以86.3%的人均單日使用時(shí)長同比增速和8.2%的平臺活躍用戶環(huán)比增速領(lǐng)跑行業(yè)。
2019Q3-2020Q3中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模
婚戀市場整體環(huán)境向好，逐步恢復(fù)生機(jī)和活力，離不開婚戀行業(yè)服務(wù)模式的創(chuàng)新。過去簡單的圖片+文字的模式已無法適應(yīng)新生群體的需求，求新求變成為了婚戀企業(yè)的轉(zhuǎn)變之路。今年的疫情，正在不斷倒逼企業(yè)加速數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，以相親為核心基礎(chǔ)，打造多樣化的婚戀場景。
深挖視頻直播紅利 打造專屬90、95后的交友服務(wù)方式
今年2季度開始，“百合網(wǎng)”持續(xù)深耕視頻直播功能，創(chuàng)新“直播+婚戀報(bào)告發(fā)布”、“直播+會(huì)員服務(wù)銷售”等新玩法，今年七夕，首次以線上直播形式發(fā)布七夕婚戀觀報(bào)告，多方位分析社會(huì)婚戀觀念和需求變化。
9月底，“百合網(wǎng)”拋開傳統(tǒng)銷售手段，首次嘗試借用直播的方式售賣會(huì)員卡，基于直播帶貨流量紅利豐富會(huì)員服務(wù)銷售渠道。
以直播為技術(shù)基礎(chǔ)，更符合年輕用戶使用習(xí)慣的婚戀“云”服務(wù)模式，正為婚戀交友行業(yè)提供新的增長動(dòng)力。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度“百合網(wǎng)”APP的用戶粘性得到有效提升，人均單日使用時(shí)長相較于去年同期增幅顯著，增速為86.3%。易觀分析認(rèn)為，隨著90、95后成為婚戀市場主力軍，在線婚戀交友服務(wù)互動(dòng)化、娛樂化、個(gè)性化發(fā)展將成為必然趨勢。
七夕節(jié)強(qiáng)勢來襲 潮玩線下活動(dòng)助力高效脫單
7月至8月，隨著疫情相對穩(wěn)定，相關(guān)需求進(jìn)一步回歸線下場景，使得互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)活躍用戶規(guī)模呈下跌趨勢。七夕節(jié)日期間，行業(yè)頭部平臺通過多樣化的線下婚戀活動(dòng)直擊用戶在線下社交空白的痛點(diǎn)，刺激了用戶的興趣，為線下婚戀交友市場復(fù)蘇帶來契機(jī)。
8月25日，“百合網(wǎng)”在北京舉辦“告白玫瑰綻放帝都”七夕主體活動(dòng)，通過在北京全城設(shè)置的19個(gè)玫瑰自助領(lǐng)取點(diǎn)，免費(fèi)發(fā)放玫瑰花，新穎的線下營銷模式獲得大量用戶關(guān)注。
同時(shí)，“百合網(wǎng)”還與豫園商城、LINE FRIENDS跨界聯(lián)合舉辦“潮玩豫園七夕”主題活動(dòng)，吸引大量潮玩用戶關(guān)注，并邀請旗下VIP服務(wù)門店的專業(yè)紅娘提供一對一情感輔導(dǎo)，進(jìn)一步體現(xiàn)平臺專業(yè)能力及品牌優(yōu)勢。
易觀分析數(shù)據(jù)顯示：今年七夕節(jié)日期間，平臺線上線下互相引流的打法拉動(dòng)9月月活回升至1047.4萬人，其中“百合網(wǎng)”APP 9月的活躍用戶漲幅顯著，以8.2%的環(huán)比增速，領(lǐng)跑主流婚戀平臺。
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