將原創(chuàng)熱門小說IP改編成短劇內容,解決傳統(tǒng)IP孵化模式中開發(fā)周期長、投入成本高等難題,從而進一步放大IP價值。近日于上海國家會展中心落幕的第三屆長三角國際文化產業(yè)博覽會上,趣頭條用作品交出了屬于自己的答卷。

在多種娛樂方式的擠壓下,觀眾分給長視頻的耐心正在消退,甚至長視頻平臺開始反向發(fā)力短視頻市場。IP短劇從眾多短視頻內容中脫穎而出的核心競爭力,是其高度集中的娛樂效果、刺激反轉的戲劇沖突。趣頭條旗下米讀自2020年3月開始進行IP孵化探索,首先瞄準的就是用戶觸達效率極高的IP改編短劇市場,然后再通過快手首發(fā)、其他平臺二次分銷的全覆蓋發(fā)行方式,迅速占領短劇新賽道。

米讀擁有龐大的內容IP庫,在題材拓展上的強勢無可比擬,通過另辟蹊徑的言情劇為短劇注入新鮮感的同時更能夠抓住受眾。短劇《河神的新娘》是市場上首個民國背景并帶有懸疑底色的短劇,上線24小時漲粉100萬,打破快手小劇場最快漲粉記錄,截止至今播放量已經突破1.8億。除此之外,米讀出品的《權寵刁妃》、《報告醫(yī)妃》等均成為網文平臺利用自身儲備IP自產自銷打造出的年度爆款。

在短視頻業(yè)態(tài)挑戰(zhàn)與機遇并存的當下,滿足于傳統(tǒng)商業(yè)化路徑的“維穩(wěn)”已經遠遠不夠,創(chuàng)新付費模式才能驅動短劇商業(yè)化提速,從而找到破局之道?；诙虅§`活可操作、連貫且用戶粘性高的特性,趣頭條的“付費點播”模式應運而生。

趣頭條旗下米讀重點打造的幾部付費劇集市場反饋亮眼,甜寵題材短劇《冒牌嬌妻》作為短劇“付費旗艦”頭部試水的劇集,在快手小劇場上線后24小時付費人次破萬,截止到目前總付費人次已經超過2.3萬,且數(shù)據仍在上漲中。可以預見,付費內容將引領短劇經濟進入“氪金時代”。

短劇業(yè)務的鏖戰(zhàn)如火如荼,商業(yè)變現(xiàn)模式的探索、更加差異化的競爭、平臺渠道的拓展分發(fā)成為勝敗的關鍵點。今年9月,趣頭條捕捉先機,宣布與快手簽訂獨家戰(zhàn)略合作協(xié)議,各自釋出自身優(yōu)勢資源,聯(lián)合布局短劇新生態(tài)。未來,米讀如何進一步釋放網文IP制作潛能,讓我們共同期待。

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