日前，極光發(fā)布《2020年K12在線教育行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，報(bào)告指出，疫情對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生很大影響，為“在線直播課”帶來(lái)大批用戶流量，大班模式的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。2020年暑期期間，排名前三的頭部平臺(tái)的正價(jià)班招生量均已超過(guò)百萬(wàn)。
據(jù)作業(yè)幫此前公布的暑期業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2020年作業(yè)幫暑期付費(fèi)直播課學(xué)員總?cè)舜?80萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)390%;暑期正價(jià)班學(xué)員就讀人次超過(guò)171萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)350%。綜合獲客成本不到行業(yè)平均值一半。
作業(yè)幫超級(jí)APP9月市場(chǎng)滲透率行業(yè)第一 垂直化app增長(zhǎng)快速
報(bào)告顯示，疫情為K12在線教育行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，行業(yè)滲透率及月活在2020年2月達(dá)到一年的峰值，分別為39.0%和3.4億(包含K12適齡人群、家長(zhǎng)及教師用戶群體);隨著疫情好轉(zhuǎn)，全國(guó)各地學(xué)校陸續(xù)恢復(fù)線下教學(xué)，行業(yè)的滲透率及MAU逐步回落，但整體來(lái)看，行業(yè)仍處于增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而且隨著暑假結(jié)束、新學(xué)期開始，K12學(xué)生用戶對(duì)于在線教育app的需求再次有所增長(zhǎng);2020年9月行業(yè)滲透率同比增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)，MAU同比增速達(dá)21.1%。
其中，集拍照搜題、智能練習(xí)、直播課、口算批改等功能為一體的作業(yè)幫超級(jí)app，在K12在線教育市場(chǎng)中占據(jù)較大的用戶基數(shù)優(yōu)勢(shì)，在9月以15.34%的滲透率位列行業(yè)第一。
據(jù)了解，作為中國(guó)最大的K12在線教育平臺(tái)，作業(yè)幫旗下有作業(yè)幫、作業(yè)幫直播課、作業(yè)幫口算、鴨鴨低幼、喵喵機(jī)等多款教育產(chǎn)品，以及VIP會(huì)員服務(wù)?？?cè)栈钣脩舫?000萬(wàn)，月活用戶超1.7億，累計(jì)激活用戶設(shè)備超8億，占據(jù)在線教育流量側(cè)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
此外，報(bào)告也指出，除作業(yè)幫app外，作業(yè)幫旗下功能更垂直化的app正在快速增長(zhǎng)中，如2020年9月作業(yè)幫口算及作業(yè)幫直播課的DAU均值較2018年同期分別增長(zhǎng)了3倍和近10倍。
作業(yè)幫app下沉趨勢(shì)相對(duì)更明顯 覆蓋更多消費(fèi)人群
報(bào)告顯示，K12在線教育的下沉趨勢(shì)明顯，三線及以下城市的K12在線教育用戶占比在近三年增長(zhǎng)了6.1個(gè)百分點(diǎn)，為K12在線教育行業(yè)提供巨大的發(fā)展空間。公開數(shù)據(jù)顯示，作業(yè)幫直播課超過(guò)60%的學(xué)員，來(lái)自一二線城市之外地區(qū)。
對(duì)比作業(yè)幫旗下三款主要app的用戶線上消費(fèi)情況及城市等級(jí)分布情況來(lái)看，由于作業(yè)幫app的功能相對(duì)綜合，覆蓋人群更廣泛，作業(yè)幫app下沉趨勢(shì)相對(duì)更明顯，覆蓋更多消費(fèi)人群。
技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、教研三大核心優(yōu)勢(shì) 奠定行業(yè)領(lǐng)先地位
在K12在線教育企業(yè)案例部分，報(bào)告重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)最大的K12在線教育平臺(tái)作業(yè)幫，指出作業(yè)幫在搜索、大數(shù)據(jù)等方面的技術(shù)具備先天優(yōu)勢(shì)條件，并從技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、教研教學(xué)三方面分析了作業(yè)幫的核心優(yōu)勢(shì)。
技術(shù)層面，作業(yè)幫在OCR(文本識(shí)別)、搜索、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)上擁有先天優(yōu)勢(shì)，為良好產(chǎn)品使用體驗(yàn)提供基礎(chǔ)。已自主研發(fā)多項(xiàng)學(xué)習(xí)工具，包括拍照搜題、古文助手、作文搜索、直播課、作業(yè)批改等，基本滿足K12用戶自主學(xué)習(xí)的需求。
運(yùn)營(yíng)層面，作業(yè)幫發(fā)展前期借助工具類產(chǎn)品迅速積累大量用戶，利用海量題庫(kù)、學(xué)生反饋、考試數(shù)據(jù)等進(jìn)行機(jī)器深度學(xué)習(xí)，打造智慧教育社區(qū)，對(duì)用戶進(jìn)行深層次運(yùn)營(yíng)，拓展同步練習(xí)、直播課、VIP服務(wù)等業(yè)務(wù)，進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化。
教研教學(xué)層面，作業(yè)幫教學(xué)老師和教研老師各自擁有完整的分工體系，即教學(xué)老師專門授課，教研老師專門做教研，保證教研教學(xué)的專業(yè)性。在教師選拔上，對(duì)自聘教師要求高，錄取率僅為2.6%。
疫情沖擊下，在線教育行業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，垂直業(yè)務(wù)的拓展、用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、服務(wù)品質(zhì)升級(jí)、商業(yè)變現(xiàn)效率的提升成頭部平臺(tái)未來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額的發(fā)展重點(diǎn)。在線教育是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，作為中國(guó)唯一一款月活過(guò)億、進(jìn)入全網(wǎng)TOP30的K12在線教育類App，作業(yè)幫始終秉承長(zhǎng)期主義，持續(xù)修煉內(nèi)功，不斷地鞏固著自身的行業(yè)領(lǐng)先地位。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
