2020年11月27日，由杭州一枕星河信息科技有限公司主辦的星河會品牌私享會暨成立儀式在杭州花家山莊圓滿舉辦。

星河會品牌私享會以締造中國一流電商/品牌職業(yè)經(jīng)理人俱樂部為活動愿景。以品牌、電商、營銷行業(yè)資深老炮為支柱，同時(shí)吸引著有想法、有實(shí)力、敢創(chuàng)新的新生代電商人，共同打造有價(jià)值、有活力、有歸屬感的行業(yè)俱樂部。

此次參會品牌包括：好學(xué)童、麥淘淘、老板電器、耐威克、泰璞股份、富光、森馬電商、艾優(yōu)、曼龍、唯觀科技、迪賽科技、美特斯邦威、上佰電商、珍視明、正泰集團(tuán)、網(wǎng)營科技、赤靈集團(tuán)、蜜絲婷Mistine、木木屋、三千色、趣鑫實(shí)業(yè)、木木屋、麥瑞克旗艦店、酷然旗艦店、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等。

活動榮譽(yù)導(dǎo)師分別為：上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長、首屆中國十大廣告學(xué)人——金定海老師，阿里媽媽原總裁、映兔科技創(chuàng)始人——王華先生。

活動當(dāng)日，由上海樂言信息科技有限公司VP——Oscar開場致詞。本次星河會活動有效整合了渠道、機(jī)構(gòu)、平臺、品牌方等全方位資源，為廣大電商/品牌經(jīng)理人提供交流&學(xué)習(xí)平臺，輸出、沉淀屬于電商人的內(nèi)容資源庫，推動電商圈迭代升級，助力品牌前行。

榮譽(yù)導(dǎo)師金定海導(dǎo)師分享了《長大，品牌就有用了》主題演講，金定海導(dǎo)師認(rèn)為新型創(chuàng)業(yè)公司和小企業(yè)，首先應(yīng)該把生存放在第一位，怎么好活怎么活，不用太多的規(guī)矩，但要知道小與大之間的進(jìn)化邏輯。品牌是什么?金定海導(dǎo)師認(rèn)為品牌就是管好自己的工具。同時(shí)，他認(rèn)為市場需要品牌，品牌需要建構(gòu)想象。真正的消費(fèi)，都是想象性的。最后，金定海導(dǎo)師談到了時(shí)下熱議營銷話題——Z世代。與Z世代互聯(lián)，與數(shù)字技術(shù)鏈接，將是品牌遭遇的最重要的困境和機(jī)遇。那么如何與Z世代鏈接?金定海導(dǎo)師認(rèn)為首先應(yīng)該了解Z世代，了解他們的生活方式和社交方式。其次，Z世代注重表達(dá)自我，擁抱圈層文化，消費(fèi)時(shí)更傾向于選擇個(gè)人品牌店，購買渠道、動機(jī)大多來自社交圈，對品牌消費(fèi)的首要目的也是進(jìn)行社交。因此，想要與Z世代溝通就要與Z世代建立深度鏈接。

之后，榮譽(yù)導(dǎo)師王華分享了《品牌回歸 體驗(yàn)本質(zhì)》主題演講，王華導(dǎo)師談到了在社媒環(huán)境下，建設(shè)品牌的方法論和他的一些看法。王華認(rèn)為，如何建設(shè)一個(gè)用戶從一開始就喜歡的品牌?第一，從名字和logo開始，品牌是一個(gè)活生生、會呼吸的、有情感的、甚至是擬人化的形象，這是一個(gè)系統(tǒng)工程，之后再通過媒介傳播出去;第二，從產(chǎn)品思考品牌，通過all-birds品牌等大量案例，證明產(chǎn)品需與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴;第三，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度，標(biāo)品一定要重視極簡的重要性。對于非標(biāo)或半標(biāo)產(chǎn)品，例如個(gè)護(hù)產(chǎn)品，王華認(rèn)為個(gè)性定制是未來十年的趨勢。王華認(rèn)為做品牌一定要認(rèn)定某一種價(jià)值觀和底層情感訴求。同時(shí)王華導(dǎo)師強(qiáng)調(diào)了超級用戶的重要性。只有找到品牌的超級用戶，才能探尋企業(yè)和產(chǎn)品能帶來的核心價(jià)值。

星河會會員、好學(xué)童副總裁、麥淘淘執(zhí)行副總裁——胡日查先生帶來了《制造恰如其分的快樂》主題演講。首先，他認(rèn)為5G不僅是對C端帶來好處，更多是為B端帶來好處，從而真正達(dá)到萬物互聯(lián)。從產(chǎn)品層面，品牌應(yīng)該從供給需求的變化這一個(gè)維度思考問題。以好學(xué)童學(xué)習(xí)桌為例，過去僅是從材質(zhì)、顏色、結(jié)構(gòu)等學(xué)習(xí)需求的學(xué)習(xí)桌，現(xiàn)在好學(xué)童深挖痛點(diǎn)，推出可以解決脊柱彎曲及近視問題、將孩子成長可視化的學(xué)習(xí)桌;從用戶溝通層面，以前是直白的告訴消費(fèi)者，我?guī)湍銓?shí)現(xiàn)什么;現(xiàn)在是共情的告訴消費(fèi)者，我知道你喜歡什么。因此品牌應(yīng)該用消費(fèi)者喜歡的方式溝通，建立有溫度的關(guān)系，進(jìn)入雙向戀愛模式。

星河會會員、一枕星河整合營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理——李龍玉女士帶來了《大題小“作” 圈層突破》主題演講，她認(rèn)為很多品牌面臨著“世界上最遙遠(yuǎn)的距離——我認(rèn)識你，卻不選擇你”。90后和Z世代消費(fèi)天生帶有社交屬性，通過福來身體油、富光保溫杯案例，她認(rèn)為應(yīng)該先有內(nèi)容思維，后有流量思維，社交平臺和內(nèi)容平臺是連接他們的切入點(diǎn)。同時(shí)，李龍玉認(rèn)為種草、養(yǎng)草、收割，是目前非常行之有效的營銷策略;種草，就像是為品牌和產(chǎn)品價(jià)值存款。對于小人群、小渠道、小場景，需要大題“小”作，跑模型;對于大人群、大流量、大數(shù)據(jù) ，需要小題“大”作，破圈層。

星河會匯集平臺資本方、電商大咖、新銳品牌主理人，實(shí)時(shí)獲取最新行業(yè)動態(tài)&資本走勢，洞悉商業(yè)趨勢，發(fā)掘潛在價(jià)值，每一次對話都是高手過招，每一場交流都是新思潮、新血液的碰撞，力求掙脫傳統(tǒng)模式束縛，探索每一次突破引力的可能。

星辰繁繁錦繡夜，無數(shù)電商職業(yè)經(jīng)理人用夢想編織繁星，造就了一個(gè)個(gè)品牌在電商平臺的二次閃耀，帶來了一次次激動人心的不凡成績;

河山點(diǎn)點(diǎn)夢想瀾，我們秉持一份執(zhí)著的信念，深耕渠道專注數(shù)據(jù);一份堅(jiān)守的情懷共筑希望、共創(chuàng)未來。讓我們一起期待下一次星河會的活動。

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