商超媒體價值調(diào)研報告發(fā)布會

11月16日，在廈門舉辦的第27屆中國國際廣告節(jié)上，特邀嘉賓CTR媒介智訊副總經(jīng)理李健先生為與會嘉賓召開了“CTR商超媒體價值調(diào)研報告”發(fā)布會。

首先，李健通過研究設(shè)計與執(zhí)行、研究的主要發(fā)現(xiàn)、戶外媒體趨勢、商超媒體價值評估這四方面展開演講。

在研究設(shè)計與執(zhí)行中，李健提到商超媒體資源不斷增加，其依然是快速消費品零售市場重要渠道，備受廣告主關(guān)注，并用多維度論證商超媒體價值。

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾契合度和投入產(chǎn)出ROI依然是廣告主選擇媒體的兩大依據(jù)。目前戶外媒體到達率持續(xù)保持較高水平，媒體市場形成三大格局，戶外媒體占據(jù)1/5;家用電器、食品飲料、商業(yè)及服務(wù)等行業(yè)品牌傾向投放商超類媒體。隨后，李健先生就媒體場景價值、接觸價值、營銷價值及受眾人群畫像展開說明。

媒體場景價值

李健提到，實體超市目前仍是最常用的購物渠道之一，平均每周去2.5次，88%的實體超市購物者對實體超市表示滿意，其滿意度在所有購物渠道中最高。購物者每次在超市平均停留54分鐘，17-20點則是超市購物高峰時段，次均消費199元，消費TOP3為中山、杭州和廣州。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，超市在受眾絕對生活半徑內(nèi)，60%被訪者步行去超市。

隨后李健先生表明，商超媒體所在場景具有受眾體驗滿意度高、區(qū)域聚焦、停留時間長、消費水平高的特點。

媒體接觸價值

李健談到，目前超市出入口燈箱廣告接觸率及傳達廣告內(nèi)容效率普遍偏高，有效的覆蓋了商超客流比例，對品牌的正向影響占比達95.8%，并且出入口燈箱廣告位置醒目，也高效的傳達了廣告內(nèi)容以及提升品牌價值。

媒體營銷價值

李健表示，整體廣告表現(xiàn)在兩方面，一方面是商超媒體廣告的有效到達率較高，接觸率為63%;另一方面周到達頻次達2.1次，受喜愛程度高達86%。對品牌知名度、喜愛度、預(yù)購度、受喜愛程度均有明顯提升效果，如汽車行業(yè)廣汽傳祺、家居行業(yè)索菲亞、視頻網(wǎng)站愛奇藝等知名品牌。

受眾人群畫像

李健講到，目前實體超市受眾群體性別和年齡較為均衡，以白領(lǐng)為主，學(xué)歷以高中及以上為主，一線城市受眾學(xué)歷偏高，二三線城市受眾學(xué)歷偏低;家庭方面，超7成均為已婚、有子女人群，多為3-4口之家，有車一族占七成;一線城市受眾個人月收入較高，7000以上月收入占比較大，同時月消費多超過3000元，而二三線城市則多低于3000元;在購物態(tài)度及品牌態(tài)度方面，一線城市則更注重品質(zhì)，關(guān)心時尚，喜歡網(wǎng)購，具有自主決定權(quán)和影響力，易受廣告影響，相信知名品牌。

最后李健在發(fā)布會中提到，商超賣場作為近兩年新興的媒體場景，正在以驚人的速度成長。作為戶外媒體的后起之秀，商超媒體正在被越來越多的廣告主認(rèn)可，成為商超賣場亦成為品牌傳播和價值轉(zhuǎn)化不可或缺的主流陣地！

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