隨著新一輪經(jīng)濟(jì)緊縮周期的到來,投資趨冷,加之開年疫情造成的影響,讓企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到了白熱化階段。回首2020年,在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境利空的情況下,華為、OPPO、騰訊等品牌影響力強(qiáng)的企業(yè),發(fā)展不僅沒有受到影響,反而逆勢(shì)增長(zhǎng),品牌的作用展露無遺。那么,企業(yè)應(yīng)該如何找到適合自己公司的企業(yè)品牌建設(shè)方案呢?
(圖示:思創(chuàng)客——品牌系統(tǒng)五力模型開創(chuàng)者)
眾所周知,商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展經(jīng)歷不同的階段,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的地點(diǎn)經(jīng)歷了從 “工廠”到“渠道”再到“心智”的演進(jìn),競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)是消費(fèi)者的心智,心智份額決定市場(chǎng)份額。因此,若想找到一份合適的企業(yè)品牌建設(shè)方案,一定要從消費(fèi)者的心智占有出發(fā)。
品牌如素質(zhì)教育之于兒童,啟蒙越早,收效越大
想要占領(lǐng)消費(fèi)者心智,在企業(yè)品牌建設(shè)方案中,就一定要仔細(xì)研究品牌的定位,當(dāng)前企業(yè)品牌處于什么階段?是創(chuàng)業(yè)起步期、高速發(fā)展期、還是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期等等。不同的企業(yè)階段,企業(yè)品牌的發(fā)展建設(shè)亦不相同。
比如在企業(yè)發(fā)展初期,首先需要明確品牌命名、符號(hào),打造品牌價(jià)值理念等等。因?yàn)?,一個(gè)具有辨識(shí)度的品牌命名和符號(hào),能幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)有利的競(jìng)爭(zhēng)地位;而一個(gè)清晰明確的品牌價(jià)值理念,能幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)對(duì)內(nèi)凝聚員工勢(shì)能,對(duì)外建立認(rèn)知區(qū)隔。
品牌聚焦——讓錢花在刀刃上
兵法有云:兵散則勢(shì)弱,聚則勢(shì)強(qiáng),兵家之常情也。因此在品牌建設(shè)方案中也一定要注意聚焦原則。品牌聚焦就是要把錢花在刀刃上,在確定品牌定位后,將所有的推廣資源全部集中圍繞品牌定位進(jìn)行推廣。只有這樣,才能在傳播碎片化的后自媒體時(shí)代,將傳播內(nèi)容最大化的“化繁為簡(jiǎn)”,有效地植入到消費(fèi)者的心智當(dāng)中。
比如在華為手機(jī)的品牌建設(shè)方案中,思創(chuàng)客為華為手機(jī)打造的雙品牌戰(zhàn)略,在競(jìng)爭(zhēng)絞殺激烈的手機(jī)行業(yè)中,針對(duì)年輕人主打炫酷潮牌—榮耀手機(jī),與華為商務(wù)機(jī)并駕齊驅(qū)。通過聚焦多群體針對(duì)性品牌定位,使得華為、榮耀品牌成功突圍,業(yè)績(jī)更是飛速增長(zhǎng)。
(圖示:思創(chuàng)客品牌系統(tǒng)五力模型)
思創(chuàng)客,賦能企業(yè)打造品牌建設(shè)方案
依靠國(guó)際通用的研究方法和本土化創(chuàng)新,以及獨(dú)創(chuàng)的品牌系統(tǒng)五力模型,先后賦能華為榮耀、O。PPO、聯(lián)想ThinkPad、好未來、騰訊、大姨媽、嘀嗒拼車、三節(jié)課、北大醫(yī)療、名醫(yī)主刀等百余家知名品牌打造品牌建設(shè)方案。幫助企業(yè)在創(chuàng)業(yè)起步期解決“品牌原點(diǎn)問題”;在高速發(fā)展期解決“品牌增速問題”;在成長(zhǎng)成熟期解決“品牌發(fā)展問題”;在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期解決“品牌升級(jí)問題”。
(圖示:思創(chuàng)客工作邏輯)
除了為企業(yè)打造品牌建設(shè)方案外,思創(chuàng)客還傾力構(gòu)建“品牌學(xué)院”,旨在以品牌和營(yíng)銷為切入點(diǎn),通過科學(xué)方法論,前沿案例的拆解,模擬、刻意練習(xí)等系統(tǒng)學(xué)習(xí),讓相關(guān)的職場(chǎng)從業(yè)者獲得國(guó)際咨詢公司級(jí)的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。助力市場(chǎng)、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、公關(guān)、廣告等從業(yè)者獲得底層思維和實(shí)戰(zhàn)技巧。通過系統(tǒng)培訓(xùn),幫助企業(yè)將品牌思維在組織內(nèi)迅速落地。
(圖示:思創(chuàng)客品牌教練訓(xùn)練營(yíng))
品牌學(xué)院自成立以來,已經(jīng)為百度、小米、華為榮耀、騰訊、聯(lián)想、北大醫(yī)療、暴龍、熱風(fēng)等眾多知名企業(yè)開展多維度內(nèi)容豐富多層次的企業(yè)培訓(xùn)。
如果您的企業(yè)正在面臨增長(zhǎng)乏力,亟需打造品牌建設(shè)方案,那么思創(chuàng)客正是您的不二之選。
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