一年一度的“雙十一”狂歡已經(jīng)落下帷幕，天貓雙11全球狂歡節(jié)4982億元的交易額再一次刷新記錄， 顯示了消費(fèi)者在經(jīng)歷疫情之后依舊旺盛的購買力以及國內(nèi)市場(chǎng)的巨大內(nèi)需動(dòng)能。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，雙十一的戰(zhàn)場(chǎng)，硝煙四起。數(shù)字顯示，參與今年天貓雙11的，有25萬品牌和500萬商家，折扣商品1600萬余款;接近8億用戶在雙11期間來到會(huì)場(chǎng).....誕生僅三個(gè)月的自熱火鍋品牌小龍廚脫穎而出，交出了一份漂亮的成績(jī)單。開門紅提前購首日店鋪排名第8，雙11當(dāng)天排名第9，雙十一期間即食火鍋店鋪排名TOP10的戰(zhàn)績(jī)。熱辣牛肚自熱火鍋榮登天貓雙11榜單，尖貨指數(shù)達(dá)90，用數(shù)據(jù)證明了實(shí)力。

小龍廚之所以能夠脫穎而出，在于品牌積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合新零售發(fā)展趨勢(shì)，并依托龍廚供應(yīng)鏈子品牌——坎爺線下門店重構(gòu)"人貨場(chǎng)"，率先在上海試點(diǎn)“2小時(shí)達(dá)”，打造全鏈路數(shù)據(jù)化運(yùn)營模式，為消費(fèi)者提供購物場(chǎng)景，并與年輕消費(fèi)者建立起深度的認(rèn)同感。同時(shí)小龍廚能夠熱銷的原因離不開品牌的專業(yè)，一方面，小龍廚研發(fā)團(tuán)隊(duì)擁有8年以上的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)新之力打通匠心之路，為消費(fèi)者創(chuàng)造豐富、便捷、健康的美食;另一方面，小龍廚工廠秉持嚴(yán)苛的產(chǎn)品檢測(cè)體系、快速的供應(yīng)鏈反應(yīng)、先進(jìn)的數(shù)字化系統(tǒng)，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量。

　　“明星代言品牌跨界”雙重加持，品牌收益最大化

雙贏是跨界合作的基礎(chǔ)。跨界營銷的本質(zhì)，是利用不同品牌之間的化學(xué)反應(yīng)制造話題點(diǎn)，因此，品牌跨界一般有兩個(gè)主要目的：短期目的和長(zhǎng)期目的。短期即在短期內(nèi)迅速實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化和用戶拉新，長(zhǎng)期即為實(shí)現(xiàn)品牌年輕化和創(chuàng)造新可能找尋第二曲線，為品牌持續(xù)賦能。

從短期目標(biāo)來看，小龍廚無疑是非常成功的。品牌誕生之初，即成為電影《急先鋒》聯(lián)合推廣伙伴及劍網(wǎng)三《雙星記》舞臺(tái)劇合作伙伴，聯(lián)合探案筆記參展第二屆重慶劇本殺交流會(huì)，與上海動(dòng)感101、四川岷江音樂電臺(tái)聯(lián)動(dòng)寵粉活動(dòng)、同華碩旗艦店店鋪聯(lián)動(dòng)，同時(shí)聘請(qǐng)王者榮耀KPL人氣職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)成都AG超玩會(huì)成為品牌推薦官，展開深度營銷合作，最終這個(gè)誕生僅3個(gè)月的新品牌迅速斬獲70萬粉絲。雙11期間11月3日、11月9日，小龍廚攜手成都AG超玩會(huì)七年、老帥、麟羽軒、MC等明星隊(duì)員開啟“真香趴體”、“隱秘的吃貨”主題直播，吸引數(shù)十萬年輕用戶的關(guān)注;與asus華碩官方旗艦店雙11聯(lián)動(dòng)，包括店鋪首焦創(chuàng)意圖互鏈，微淘互動(dòng)，直播連麥、微博互動(dòng)等形式，店鋪實(shí)現(xiàn)新增粉絲5萬余人。

從小龍廚的一系列品牌跨界聯(lián)動(dòng)中也不難發(fā)現(xiàn)，小龍廚所有的品牌跨界，都圍繞著小龍廚“辣鹵自熱火鍋先行者，美味有顏，品質(zhì)有料”的品牌認(rèn)知傳遞。并且這一切認(rèn)知，都建立在小龍廚強(qiáng)大的產(chǎn)品力所構(gòu)建的客觀事實(shí)基礎(chǔ)之上。

為拒絕標(biāo)簽、自立生活的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民提供貼心“小廚”服務(wù)，幫助都市年輕人從廚房中解放出來，小龍廚經(jīng)過300次口味調(diào)試優(yōu)化，結(jié)合年輕人飲食喜好，創(chuàng)新研制出辣鹵口味，在傳統(tǒng)麻辣的基礎(chǔ)上新增“地道巴蜀鹵味”元素，讓口感層次更加豐富的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成為辣鹵自熱火鍋先行者。立足強(qiáng)大產(chǎn)品力的小龍廚在品牌端的發(fā)力已出顯鋒芒，讓我們一起期待雙12以及更遠(yuǎn)的表現(xiàn)。

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