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    騰訊微視“自由生長(zhǎng)”的達(dá)人:堅(jiān)持熱愛(ài)、在探索中成為更好的自己

    引言:

    與經(jīng)過(guò)專業(yè)化、流水線加工的創(chuàng)作形式不同,在騰訊微視上,存在著這樣一批“自由”創(chuàng)作達(dá)人。

    他們有的不是正兒八經(jīng)地拍短視頻,在工作之余用閑暇時(shí)間來(lái)創(chuàng)作;有的不是看中短視頻帶來(lái)的名和利,把熱愛(ài)化成動(dòng)力堅(jiān)持內(nèi)容輸出......

    近年來(lái),短視頻直播行業(yè)發(fā)展迅猛,經(jīng)過(guò)兩年的沉淀與發(fā)展,視頻化趨勢(shì)愈發(fā)明顯,內(nèi)容視頻平臺(tái)和創(chuàng)作人群體也備受外界關(guān)注。但與此同時(shí)帶來(lái)的,也是越多越多PGC內(nèi)容的興起,UGC內(nèi)容難以突破。

    為了進(jìn)一步了解短視頻達(dá)人的創(chuàng)作實(shí)況,近日,短視頻工場(chǎng)與兩位騰訊微視達(dá)人聊了聊,聽(tīng)他們講述在視頻創(chuàng)作背后的故事和生活。

    騰訊微視“自由生長(zhǎng)”的達(dá)人:堅(jiān)持熱愛(ài)、在探索中成為更好的自己

      “沒(méi)有寶寶跳不了的舞”

    因?yàn)闊釔?ài)而改變了人生軌跡的事情從來(lái)都不少見(jiàn),在短視頻行業(yè)也不例外。

    視頻中的女孩兒留著一頭長(zhǎng)發(fā),外形纖瘦、長(zhǎng)相甜美,加上讓人很難想象到她的外號(hào)——“舞蹈機(jī)器”,不管是爵士、Hiphop還是Old School,大部分流行舞種她都手到擒來(lái),更憑借出色的舞蹈才藝在騰訊微視上吸粉55萬(wàn),她就是校園舞蹈達(dá)人“紫荊寶寶”(下文稱“紫荊”)。

    騰訊微視“自由生長(zhǎng)”的達(dá)人:堅(jiān)持熱愛(ài)、在探索中成為更好的自己

    在紫荊的騰訊微視簡(jiǎn)介上,一句“沒(méi)有寶寶跳不了的舞”足以顯示她對(duì)自己舞蹈的信心,但很多人不知道的是,在她此前的人生規(guī)劃中,并沒(méi)有把舞蹈列入其中。

    大學(xué)學(xué)習(xí)的是漢語(yǔ)言專業(yè),因?yàn)閺男W(xué)習(xí)民族舞和古典舞,進(jìn)入大學(xué)后,紫荊很快選擇了自己喜歡的街舞社團(tuán)。跟同學(xué)沒(méi)事兒拍著視頻玩兒,當(dāng)時(shí)的短視頻正在興起,紫荊常常用視頻軟件拍下并上傳一些舞蹈視頻當(dāng)做日常的記錄。

    “當(dāng)時(shí)也不懂什么鏡頭角度,就是拍著玩兒。”隨著上傳的視頻越來(lái)越多,陸陸續(xù)續(xù)地有人開(kāi)始關(guān)注到紫荊,“也引來(lái)了一些機(jī)構(gòu)說(shuō)是要簽約,我覺(jué)得挺有趣的,就也開(kāi)始很正式地拍短視頻。”

    但很快,紫荊發(fā)現(xiàn),原來(lái)短視頻并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。相比于其他達(dá)人設(shè)備很齊全,紫荊只有一個(gè)簡(jiǎn)單的手機(jī),“有時(shí)候?yàn)榱吮憩F(xiàn)青春甜美的感覺(jué)會(huì)重復(fù)拍,但其實(shí)我本身不是那種特別可愛(ài)的人。”表情僵硬、加上偶爾在路邊拍攝,心理上放不開(kāi),“那個(gè)時(shí)候第一次覺(jué)得自己喜歡的舞蹈也太難了。”

    多次嘗試效果不佳后,在騰訊微視達(dá)人訓(xùn)練營(yíng)導(dǎo)師的建議下,紫荊嘗試走“甜酷”風(fēng)格的視頻。另一方面,她也開(kāi)始在網(wǎng)上看視頻學(xué)習(xí)表情管理,咬筷子練習(xí)笑容,又強(qiáng)迫自己多在公共場(chǎng)合跳舞練習(xí)外向能力,“慢慢的就適應(yīng)了。”

    騰訊微視“自由生長(zhǎng)”的達(dá)人:堅(jiān)持熱愛(ài)、在探索中成為更好的自己

    在紫荊的努力下,短視頻慢慢地有了起色,在被越來(lái)越多人關(guān)注到的同時(shí),不好的聲音也開(kāi)始被放大。

    滿懷惡意的評(píng)論、對(duì)外貌身材的攻擊,對(duì)于一個(gè)身材嬌小的女孩兒來(lái)說(shuō),紫荊一度很是受傷。直到有一天,她在某個(gè)綜藝看到一段話——不要去在乎與你生命沒(méi)有關(guān)系的人對(duì)你的任何評(píng)價(jià)。因?yàn)樗恍枰獙?duì)你的人生負(fù)責(zé),而你要對(duì)你自己的人生負(fù)責(zé)。

    “也是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始意識(shí)到,那些惡意的人其實(shí)并不重要,(跳舞)不僅是為了自己,還有那些一直喜歡、支持我的人。”

    騰訊微視“自由生長(zhǎng)”的達(dá)人:堅(jiān)持熱愛(ài)、在探索中成為更好的自己

    因?yàn)橄矚g跳舞和短視頻所迸發(fā)出來(lái)的巨大能量,讓如今的她面對(duì)評(píng)論已經(jīng)學(xué)會(huì)了如何自洽,“現(xiàn)在對(duì)我來(lái)說(shuō)(評(píng)論)看一看就好了,也不會(huì)去較真。”

    而也是因?yàn)闊釔?ài)跳舞,這名東北女孩兒更是在畢業(yè)后孤身一人飛往深圳,在參加騰訊微視達(dá)人訓(xùn)練營(yíng)后留在這座對(duì)她來(lái)說(shuō)截然不同的城市。如今的紫荊從事著一份運(yùn)營(yíng)內(nèi)容工作,工作之余,舞蹈是她最好的伙伴和排解思念的工具。“一開(kāi)始會(huì)很不安,現(xiàn)在很慶幸自己這么做。”

    紫荊提到的訓(xùn)練營(yíng)正是騰訊微視針對(duì)全國(guó)在校大學(xué)生推出的達(dá)人實(shí)習(xí)生訓(xùn)練營(yíng)。在這之前,紫荊創(chuàng)作的短視頻往往是選舞蹈、拍攝、剪輯等流程都是自己在做,但效果非常一般;在騰訊微視達(dá)人訓(xùn)練營(yíng),有導(dǎo)師教自己做內(nèi)容策劃、看運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、賬號(hào)管理,甚至開(kāi)始學(xué)習(xí)如何運(yùn)鏡,并開(kāi)始探索一些新技能,比如畫(huà)畫(huà),以給自己的粉絲帶來(lái)更多有趣內(nèi)容。

    “以前可能我的計(jì)劃就是畢業(yè)后找份老師工作、或者考個(gè)公務(wù)員,從來(lái)沒(méi)有想過(guò),短視頻會(huì)徹底地改變我的人生軌跡。”從最初的記錄、分享生活,到專業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)舞蹈視頻,紫荊在騰訊微視上,實(shí)現(xiàn)了自己對(duì)舞蹈和短視頻的熱愛(ài)。

      神秘旅行在哪里

    做一個(gè)講故事、講好故事的創(chuàng)作者,這是阿神校長(zhǎng)一直以來(lái)所堅(jiān)持的。在進(jìn)入短視頻行業(yè)以前,阿神校長(zhǎng)從事了很長(zhǎng)一段時(shí)間的傳統(tǒng)媒體工作。進(jìn)入某省級(jí)電視臺(tái)做主持人,這份在別人眼中十分體面的工作,對(duì)于阿神校長(zhǎng)來(lái)說(shuō)卻并不開(kāi)心。彼時(shí),電視內(nèi)容用戶收看率已經(jīng)開(kāi)始下降,費(fèi)盡心思想選題,每一期節(jié)目出來(lái)后的成就感抵不過(guò)現(xiàn)實(shí)的收視率,長(zhǎng)期的高壓下,阿神校長(zhǎng)最終還是選擇了離開(kāi)。

    第二份工作,阿神校長(zhǎng)還是選擇了傳統(tǒng)媒體——電臺(tái),并接觸到恐怖電臺(tái)故事。也是在這個(gè)過(guò)程中,阿神校長(zhǎng)接觸到恐怖內(nèi)容短視頻,“我一下子就被這種內(nèi)容表現(xiàn)形式吸引了。”在朋友的介紹下,阿神校長(zhǎng)再次選擇從傳統(tǒng)媒體離開(kāi),投身進(jìn)入了短視頻平臺(tái)。

    騰訊微視“自由生長(zhǎng)”的達(dá)人:堅(jiān)持熱愛(ài)、在探索中成為更好的自己

    由于此前在電視臺(tái)出鏡時(shí),所有的燈光、攝影攝像等設(shè)備都是由工作人員調(diào)試完畢直接拍攝就可以了,“到了自己親自上手的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)不簡(jiǎn)單。”到網(wǎng)站上花了點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)教程,花三天看完上手剪,從早上七點(diǎn)剪到凌晨,“我記得第一次剪的時(shí)候,可能剪了十幾個(gè)版本里,只有幾個(gè)是還能用的。”慢慢地,視頻剪多了,阿神校長(zhǎng)也把剪輯速度提了起來(lái)。

    就在這個(gè)時(shí)候,“我發(fā)現(xiàn)自己的配音其實(shí)也不是做的很好。”由于阿神校長(zhǎng)的視頻內(nèi)容以旅游探險(xiǎn)揭秘為主,因此對(duì)畫(huà)外音的要求很高,既需要符合視頻內(nèi)容,同時(shí)還要能夠營(yíng)造氛圍感,引起觀眾的好奇和緊張。

    為了讓配音更完善,阿神校長(zhǎng)采購(gòu)了一套設(shè)備,“沒(méi)想到被人騙了,買(mǎi)到了假的又給人退回去。”走了幾趟冤枉路,阿神校長(zhǎng)拿上了“艱辛”到手的設(shè)備嘗試配音,“當(dāng)時(shí)幾乎一有時(shí)間就錄,后面錄得多了,也就知道每個(gè)視頻對(duì)應(yīng)要什么風(fēng)格的錄音了。”

    此外,提及在騰訊微視創(chuàng)作,“阿神校長(zhǎng)”感到平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和達(dá)人創(chuàng)作的尊重和耐心。比如針對(duì)每次不同的選題和內(nèi)容,騰訊微視的運(yùn)營(yíng)人員也會(huì)給到阿神校長(zhǎng)相應(yīng)的幫助,看策劃案、對(duì)腳本等等,“把達(dá)人的事情當(dāng)作自己的事情,像家人一樣給到了我很大的支持和幫助。”

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    在阿神校長(zhǎng)的視頻里,有氣氛詭異的芳村古宅、有神秘古老的清末庭院,有粉絲告訴場(chǎng)妹,“雖然(看阿神校長(zhǎng)的視頻)有點(diǎn)兒毛骨悚然,但就像每次看恐怖片一樣,既害怕又好奇,總是忍不住多看幾眼。”

    隨著內(nèi)容越做越好,在短視頻之外,阿神校長(zhǎng)也會(huì)定期開(kāi)啟直播跟粉絲聊天,“因?yàn)槠綍r(shí)我的心思都用在了短視頻上,在粉絲維護(hù)這方面做的比較少,開(kāi)直播也是想說(shuō)能夠跟粉絲多交流。”

    騰訊微視“自由生長(zhǎng)”的達(dá)人:堅(jiān)持熱愛(ài)、在探索中成為更好的自己

    如今,阿神校長(zhǎng)的騰訊微視粉絲量已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn),“我很幸運(yùn)自己當(dāng)時(shí)選擇了這個(gè)賽道,接下來(lái)也希望可以繼續(xù)做出更好的作品給到我的粉絲們,可能在不久的將來(lái),我也會(huì)考慮做一名全職的短視頻達(dá)人。”阿神校長(zhǎng)告訴場(chǎng)妹。

    構(gòu)建UGC內(nèi)容生態(tài)

    如今,在騰訊微視上,像“紫荊寶寶”“阿神校長(zhǎng)”等內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人還有很多,有的是因?yàn)楹闷媸谷惶と攵桃曨l行業(yè),有的是出自對(duì)視頻創(chuàng)作的熱愛(ài)而選擇深耕,他們?cè)趧?chuàng)作中思考、反復(fù)推敲,珍視每一次創(chuàng)作,用視頻記錄、分享生活。

    據(jù)CSM發(fā)布的《2020年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,10歲及以上網(wǎng)民看短視頻占比升至約91.2%,用戶規(guī)模增至約7.92億人。隨著短視頻市場(chǎng)逐漸從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)過(guò)渡,過(guò)半用戶觀看時(shí)長(zhǎng)增加,人均每天使用時(shí)長(zhǎng)由54分鐘升至76分鐘,短視頻市場(chǎng)空間仍在拓展。

    騰訊微視“自由生長(zhǎng)”的達(dá)人:堅(jiān)持熱愛(ài)、在探索中成為更好的自己

    在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,可以預(yù)見(jiàn),短視頻平臺(tái)還會(huì)迎來(lái)新的達(dá)人涌入。而對(duì)于達(dá)人們來(lái)說(shuō),選擇一個(gè)好的平臺(tái)也是至關(guān)重要的。

    除了關(guān)注精細(xì)化的PGC視頻,騰訊微視也非常關(guān)注、支持UGC的成長(zhǎng)。對(duì)大部分用戶來(lái)說(shuō),短視頻并不僅僅是一份工作、一個(gè)賺錢(qián)的工具,在創(chuàng)作中所獲得的快樂(lè)比其他一切更為重要。也正是因?yàn)檫@種毫無(wú)雜念去享受創(chuàng)作的心態(tài),讓整個(gè)騰訊微視平臺(tái)呈現(xiàn)出十分和諧、親近的創(chuàng)作氛圍。

    其次,在內(nèi)容板塊上,騰訊微視不僅包括有音樂(lè)、舞蹈等傳統(tǒng)類(lèi)目,還推出了如旅游冒險(xiǎn)、文玩好物等獨(dú)特賽道,給到達(dá)人創(chuàng)作上更多的方向選擇。

    自今年以來(lái),騰訊微視也從多方入手扶持創(chuàng)作達(dá)人,僅11月,就連續(xù)推出了“脫口秀鐵嘴達(dá)人招募令”、“戶外紅人招募計(jì)劃”、“音樂(lè)人Live計(jì)劃”三大招募計(jì)劃,面向全國(guó)招募優(yōu)秀的脫口秀、戶外、音樂(lè)直播達(dá)人,并提供最高千萬(wàn)年薪激勵(lì)和億萬(wàn)曝光資源扶持,為他們打造更好的表達(dá)平臺(tái)、上升通道。

    一直以來(lái),內(nèi)容都是短視頻行業(yè)的核心。受短視頻內(nèi)容PGC化和直播電商風(fēng)口影響,平臺(tái)對(duì)UGC內(nèi)容關(guān)注度有所下降,能夠給到創(chuàng)作者達(dá)人的補(bǔ)貼也越來(lái)越少。

    騰訊微視通過(guò)推出多項(xiàng)政策扶持,為熱愛(ài)短視頻的達(dá)人們創(chuàng)造了一個(gè)有保障的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境,在吸引更多年輕人來(lái)到騰訊微視的同時(shí),這種融洽的UGC創(chuàng)作氛圍也有利于促進(jìn)平臺(tái)創(chuàng)作生態(tài)的形成。

    在平臺(tái)的助力下,也讓越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)達(dá)人選擇來(lái)到騰訊微視,將自己的愛(ài)好、特長(zhǎng)通過(guò)短視頻直播形式進(jìn)行分享,而短視頻帶給他們不僅有創(chuàng)作的快樂(lè)和成就感,也讓他們?cè)谔剿髦谐蔀楦玫淖约骸?/p>

    “我會(huì)跳好每一支舞蹈。”“我會(huì)做好每一個(gè)視頻內(nèi)容。”紫荊寶寶和阿神學(xué)長(zhǎng)的內(nèi)容探索道路還在繼續(xù),短視頻浪潮下,也期待有更多UGC創(chuàng)作者的爆款作品誕生。

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