一年一度購物狂歡“光棍節(jié)”，被許多投資者視為中國消費支出的“指示器”和經(jīng)濟(jì)健康“晴雨表”。由于疫情殃及許多行業(yè)、拖累全球經(jīng)濟(jì)，今年“雙11”對零售商具有尤其重要的意義。

阿里巴巴說今年將有200萬新品參與折扣活動，兩倍于去年。網(wǎng)絡(luò)直播預(yù)計占據(jù)今年活動的中心舞臺。一些頂尖網(wǎng)紅將現(xiàn)身，400多名企業(yè)高管和300位名人將開展個人直播帶貨。

由于疫情引發(fā)電商迅猛增長，今年“光棍節(jié)”的全球影響范圍料將超過以往。2600多個海外新品牌將(首次)在天貓國際平臺上提供促銷。阿里巴巴旗下物流企業(yè)將為購物節(jié)鎖定超700架次包機(jī)，讓超過一半的出口包裹提速兩倍。

京東、拼多多、蘇寧、唯品會、網(wǎng)易嚴(yán)選和抖音、快手等平臺，也都宣布各自參加今年“雙11”購物節(jié)的計劃。

店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張總表示：2020年對于阿里來說是個尷尬又重要的一年，上半年疫情影響加大了直播推廣力度，之后遭遇抖音截流……自從雙11在阿里誕生以來，年年屢創(chuàng)新高，那么今年在外界重重圍堵下能否破局，今年雙11至關(guān)重要!

而今年雙十一也有很多值得一提的新亮點。

一、直播新常態(tài)

這兩年不少運營開始“妒忌”新媒體，認(rèn)為自己苦練本領(lǐng)的時代已經(jīng)過去了;其實，大可不必過于自卑，這兩年直播帶貨確實如驟風(fēng)暴雨般襲來，很多人看到了這個所謂的“風(fēng)口”紛紛投入其中，時至今日想必已是哀嚎遍野了。

無論直播還是短視頻終歸是一種新型的銷售渠道，不可能取代運營，未來也一定成為各電商公司的一個常規(guī)部門而已，詳細(xì)論證我會在日后另述言歸正傳，今年雙11除了常規(guī)報名和備貨外，活動前中后期的直播必不可少，如同線下春節(jié)廟會的“吆喝”，造勢引流為主。

二、標(biāo)配短視頻

不知道各位看官中有多少是阿里的KA商家，我們有幾個KA店在去年就被小二哥叮囑：短視頻、短視頻、短視頻;因貨源和模特等綜合因素導(dǎo)致我們前些年不夠重視短視頻。目前半數(shù)以上已標(biāo)配短視頻，今年活動款中全面標(biāo)配短視頻，其中不少是新拍的，可見大家都下血本了

三、激勵新渠道

這兩年平臺流量瓜分激烈，為了維系生態(tài)平衡，資源逐漸傾向于誰有能力引來站外新流量就扶持誰，細(xì)心的運營收集一下今年重要同行排名榜一定會發(fā)現(xiàn)多了很多新面孔，老的運營路子越來越不好使，這倒逼運營和企業(yè)一定要不斷學(xué)習(xí)和推陳出新,微淘是個不錯的口子。

預(yù)售新變革

這是個值得探討的話題，聽說從明年1月1日預(yù)售制度新改革，屆時將對服裝行業(yè)造成一定影響，目前已開啟的部分類目(聽說有童裝，具體有待確認(rèn)，有想法可留言探討)，今年雙11能參加預(yù)售的商家一定要全部報滿。

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