近日,云南花農(nóng)們?yōu)榧磳⒌絹?lái)的“雙11”奉上鮮花。今年1月至今,云南鮮花陸續(xù)成為電商的座上賓,線上銷量幾乎與線下打成平手,電商甚至不惜動(dòng)員專機(jī)運(yùn)輸。上半年在疫情期間的特殊時(shí)期,電商挽救了鮮花行業(yè)不少業(yè)務(wù)量,云南花農(nóng)們?cè)谖C(jī)中找尋到了生門,尤其是當(dāng)電商培育用戶逐漸養(yǎng)成鮮花日常消費(fèi)習(xí)慣,云南鮮花顯然不愁銷路。與此同時(shí),新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成、新興市場(chǎng)的快速發(fā)展,也促使鮮花行業(yè)融入到大循環(huán)格局中。
數(shù)據(jù)表明,中國(guó)的鮮花日常消費(fèi)比例才占總銷售額的5%,這一數(shù)字與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有一定差距。據(jù)悉,部分發(fā)達(dá)國(guó)家鮮花的日常消費(fèi)已經(jīng)高于禮品鮮花的消費(fèi)。根據(jù)需求形勢(shì)的變化,鮮花正從由男性主導(dǎo)的節(jié)日性消費(fèi),逐步轉(zhuǎn)向了女性主導(dǎo)的日常性和家庭性消費(fèi)。
隨著電商在大眾生活中的進(jìn)一步滲透,鮮花電商的用戶群體進(jìn)一步擴(kuò)充,市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。隨著居民消費(fèi)水平和收入的提高,鮮花消費(fèi)將會(huì)成為一種新型綠色的時(shí)尚生活裝飾方式,而未來(lái)鮮花市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極有望聚焦在家庭鮮花消費(fèi)市場(chǎng)。
今年以來(lái),受到疫情“宅經(jīng)濟(jì)”的影響,加上眾多電商平臺(tái)的助推,鮮花的日常居家消費(fèi)需求被提前釋放,家庭生活用花板塊提前兩年崛起。以往,情人節(jié)和七夕占到全年玫瑰花收入的60%-70%,但今年情人節(jié)處在疫情防控階段,花農(nóng)損失巨大。為解決上述問題,花加聯(lián)手聚劃算開啟了“線上直播賣花”,把當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)熱潮“線上直播帶貨”銷售模式“嫁接”到花卉產(chǎn)業(yè)上通過冷鏈將鮮花運(yùn)出云南花田,切實(shí)幫助花農(nóng)減少了損失。
近年來(lái),國(guó)內(nèi)鮮花消費(fèi)崛起,花店、鮮花電商實(shí)現(xiàn)大跨步發(fā)展,隨著國(guó)產(chǎn)玫瑰培育、養(yǎng)植環(huán)境和管理水平不斷優(yōu)化,花卉產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量都在大幅度提高。鮮花消費(fèi)市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)容,鮮花電商花加表示,拉動(dòng)鮮花消費(fèi)不能只拓展渠道,還要幫助農(nóng)戶和花卉企業(yè)完善種植標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范性。電商為云南鮮花開拓新銷路解決滯銷問題是一方面,有條件的企業(yè),還要深入到種植端提升種植技術(shù)。鮮花消費(fèi)是生活方式的體現(xiàn),不單單是在終端場(chǎng)景體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)鮮花的優(yōu)良品質(zhì),上中下游產(chǎn)業(yè)全鏈條的升級(jí)和轉(zhuǎn)型,會(huì)給行業(yè)營(yíng)造出更多新商機(jī)。
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