據(jù)央視消息，家電行業(yè)在今年雙11進(jìn)入“爆單”模式，健康家電更是領(lǐng)漲。雙11開場(chǎng)30分鐘，京東平臺(tái)有除菌功能的冰箱銷額同比增長(zhǎng)近5倍。

冰箱市場(chǎng)“遍地開花”的背后趨勢(shì)性消費(fèi)明顯：90后成消費(fèi)主力軍，健康消費(fèi)崛起。專注年輕健康儲(chǔ)鮮場(chǎng)景，Leader冰箱增幅44%，領(lǐng)漲年輕品牌。

健康第一，價(jià)格第二

雙11浪潮中，年輕人的消費(fèi)重心已經(jīng)逐漸從看優(yōu)惠轉(zhuǎn)為看質(zhì)量。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，理性、重技術(shù)，已經(jīng)成為4成年輕人的主流消費(fèi)觀。健康、除菌功能的冰箱成“爆款”，但其背后，從技術(shù)研發(fā)、深耕市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。

今年雙11中，實(shí)現(xiàn)超速增長(zhǎng)的品牌無不提前布局健康領(lǐng)域。打造健康場(chǎng)景生態(tài)，Leader精準(zhǔn)洞察到年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，提前布局健康儲(chǔ)鮮板塊，成為首個(gè)零售破億的年輕品牌。

新世代崛起，場(chǎng)景思路受認(rèn)可

新世代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主角，給冰箱行業(yè)帶來了新變化。作為新一代消費(fèi)主力軍，95后人群成消費(fèi)“新世代”，占據(jù)近30%的消費(fèi)份額，且消費(fèi)增速超過400%，幾乎為整體市場(chǎng)的兩倍。

今年雙11期間，冰箱行業(yè)的年輕化趨勢(shì)明顯，年輕品牌Leader關(guān)注用戶需求，迭代出馬卡龍拼合冰箱、閃耀系列冰箱等高顏值產(chǎn)品，打造潮流飲品、健康儲(chǔ)鮮等細(xì)分場(chǎng)景，在雙11超兩位數(shù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額居行業(yè)TOP10。

促銷不是長(zhǎng)久之計(jì)，洞察用戶、關(guān)注品質(zhì)、打造場(chǎng)景才是市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)。在冰箱市場(chǎng)趨于飽和的情況下，專注年輕市場(chǎng)的品牌卻并不多，Leader10年深耕年輕市場(chǎng)，讓用戶、產(chǎn)品、場(chǎng)景環(huán)環(huán)相扣，成功找到了破局之路。

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