隨著中國(guó)居民收入水平的持續(xù)提升,國(guó)內(nèi)居民的生活習(xí)慣和消費(fèi)理念也開(kāi)始發(fā)生變化,這種觀念的變化,也深刻地改變了國(guó)內(nèi)廚房小家電行業(yè)。
11月5日,美的集團(tuán)市值站上了6000億大關(guān),首次進(jìn)入A股上市公司市值前十名,也是前十名公司中唯一的制造業(yè)公司。作為家電行業(yè)第一大全品類公司,宅家場(chǎng)景下的需求爆發(fā)推高了美的估值,其中2020年逆勢(shì)增長(zhǎng)的小家電功不可沒(méi)。高估值刺激了市場(chǎng)對(duì)未來(lái)更大的期望。消費(fèi)進(jìn)一步細(xì)分,智能化加速落地,小家電如何打開(kāi)新的想象空間?
當(dāng)家電企業(yè)逐漸適應(yīng)了渠道變革、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷等外部變化,產(chǎn)品本身重新成為最重要的競(jìng)爭(zhēng)維度。對(duì)小家電來(lái)說(shuō),簡(jiǎn)單的應(yīng)用和場(chǎng)景創(chuàng)新很容易被模仿,只有深耕底層技術(shù),持續(xù)進(jìn)行硬科技創(chuàng)新,才能形成真正的差異化,掌握定價(jià)權(quán)。
這正是小家電巨頭美的入局帶來(lái)的改變。作為領(lǐng)導(dǎo)品牌,美的正在用一批全新產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)重新定義小家電。
不止皮囊好看,靈魂更加有趣
小家電單價(jià)低、復(fù)購(gòu)率高、無(wú)需安裝的特點(diǎn)讓它更接近快速消費(fèi)品,產(chǎn)品迭代極快,用戶容易沖動(dòng)購(gòu)物。但在后續(xù)使用中,能夠真正贏得口碑的產(chǎn)品還是那些功能強(qiáng)大、品質(zhì)出眾的產(chǎn)品,特別是在技術(shù)上有所創(chuàng)新,能夠解決用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品,一出來(lái)就是爆款。在當(dāng)前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、行業(yè)紛紛跟風(fēng)爆款的情況下,要拿出創(chuàng)新產(chǎn)品需要強(qiáng)大的技術(shù)積累和制造支持,這正是美的的優(yōu)勢(shì)。
美的一直以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力,不斷加碼科研投入,是家電行業(yè)唯一研發(fā)投入超百億元的公司。在小家電領(lǐng)域,美的不斷有新技術(shù)亮相,引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)。在2020年疫情期間,美的推出了刀筷砧板除菌機(jī)產(chǎn)品,滿足了用戶對(duì)清潔健康的需求,掃除了廚房的衛(wèi)生死角,一上市就成為爆款。還有能夠輕松拆解的可水洗破壁機(jī),拯救廚房小白的全能Q7西式破壁烹飪機(jī),粉嫩小巧的Cufay手持掛燙機(jī)、小鳥桌面加濕暖風(fēng)機(jī)等等。小家電巨頭全面發(fā)力新品類,不僅盤活了整個(gè)市場(chǎng),讓小眾產(chǎn)品走向大眾,同時(shí)也改變了低技術(shù)、低門檻的行業(yè)現(xiàn)狀,推動(dòng)新消費(fèi)不斷升級(jí)。
硬核技術(shù)之外,美的小家電顏值大幅提升,以豐富的色彩、年輕化的設(shè)計(jì)推出了眾多令人眼前一亮的新產(chǎn)品,比如剛剛發(fā)布的聯(lián)手國(guó)潮IP大話西游的聯(lián)名款電飯煲,大膽采用檸檬黃和卡通造型的搗蛋鬼自制套系,還有寶可夢(mèng)IP系列、KakaoFriends%20IP系列和吃豆人系列,新產(chǎn)品顏值大幅提升,大膽采用豐富的色彩和風(fēng)格化、套系化的產(chǎn)品設(shè)計(jì),力爭(zhēng)第一眼就能打動(dòng)用戶。在產(chǎn)品品類上,美的加大西式小家電的上新力度,推出了多功能料理鍋、空氣炸鍋、隨身榨汁杯、電熱飯盒、手持打蛋器等等,填補(bǔ)過(guò)去在這一市場(chǎng)的空白,跟上用戶生活方式的改變。
真正的智能是比用戶更懂用戶
秉承美的集團(tuán)“全面數(shù)字化、全面智能化”的轉(zhuǎn)型方向,美的小家電通過(guò)智能聯(lián)網(wǎng)和運(yùn)營(yíng)內(nèi)容,用軟件驅(qū)動(dòng)硬件,全面融入智能家居,為用戶創(chuàng)造更輕松、更簡(jiǎn)單的生活?，F(xiàn)在美的電飯煲、破壁機(jī)、電磁爐、電風(fēng)扇、電暖氣等多個(gè)品類的大部分型號(hào)均可聯(lián)網(wǎng),通過(guò)美的美居APP實(shí)現(xiàn)智能操控,還可以通過(guò)小美音箱、百度音箱進(jìn)行語(yǔ)音操控,徹底解放雙手。
美的智能IoT產(chǎn)品已接入鴻蒙OS生態(tài)
美的還在加快內(nèi)容運(yùn)營(yíng),將自身在營(yíng)養(yǎng)烹飪方面的研發(fā)資源形成產(chǎn)品,輸出內(nèi)容產(chǎn)品。美的開(kāi)發(fā)了炒菜機(jī)器人、智能料理機(jī)這樣的帶屏智能家電,屏幕可直接顯示菜譜,手把手教你做好每一步,廚房小白也可輕松完成料理。還通過(guò)美的美居APP選擇食譜、一鍵烹飪,非常方便。
當(dāng)前用戶對(duì)智能化的需求已經(jīng)超越了連接,而是要求智能產(chǎn)品回歸到功能上,創(chuàng)造新的使用價(jià)值,讓生活更簡(jiǎn)單而不是更復(fù)雜。美的小家電的智能化正是滿足了用戶的實(shí)用需求,在實(shí)用、好用的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)用戶粘性,全面融入用戶生活。
2020年持續(xù)至今的新冠疫情徹底改變了我們的生活,隨著在線學(xué)習(xí)和遠(yuǎn)程辦公的普及和持續(xù),人們有更多時(shí)間停留在家里,那些過(guò)去被忽視的需求重新被發(fā)現(xiàn),大量新場(chǎng)景、新品類不斷涌現(xiàn),為家電行業(yè)帶來(lái)了巨大的想象空間。順應(yīng)時(shí)代潮流,美的正在從家電制造公司轉(zhuǎn)型成為科技集團(tuán),憑借深厚的技術(shù)積累和加速創(chuàng)新,美的未來(lái)還將為小家電市場(chǎng)帶來(lái)更多新產(chǎn)品,為用戶創(chuàng)造輕松、美好的生活。
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