11月19日，社交平臺(tái)Soul APP發(fā)言人晏娜走進(jìn)第一財(cái)經(jīng)《財(cái)經(jīng)午間道》直播間，以探討“他經(jīng)濟(jì)”興起為題，盤(pán)點(diǎn)社交行為大數(shù)據(jù)，透視年輕世代消費(fèi)新趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)上由女性占主導(dǎo)的消費(fèi)品類(lèi)中，男性消費(fèi)者比例正穩(wěn)步上升，討論化妝話(huà)題的用戶(hù)有10%是男性，醫(yī)美整形話(huà)題更占到30%。從年齡層看，95后男生更注重個(gè)人外形管理，偏好潮流鞋服消費(fèi)，85、90后則更愿意為個(gè)人愛(ài)好投入，消費(fèi)力也更強(qiáng)。

分析認(rèn)為，“他經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)背后是Z世代的快速崛起。新一代年輕人更習(xí)慣以熱愛(ài)的文化、符號(hào)、價(jià)值觀，而不是先天的性別差異來(lái)界定自我，反映到消費(fèi)行為上，是年輕人更愿意為能體現(xiàn)自我價(jià)值的消費(fèi)品買(mǎi)單，而較少考慮性別相關(guān)的傳統(tǒng)觀念。在社交行為上，年輕人也更希望通過(guò)共同的文化圈層拓展人際關(guān)系，“以文化會(huì)友”成為Z世代社交新趨勢(shì)。

　　90后看植發(fā)95后忙穿搭，一代人有一代活法

作為基于心靈溝通的社交平臺(tái)，Soul為年輕人提供了一個(gè)真實(shí)表達(dá)自我的社交場(chǎng)域。隨著年輕人消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿不斷提高，平臺(tái)上與消費(fèi)相關(guān)的話(huà)題討論也日益活躍，其中，男性用戶(hù)在多個(gè)消費(fèi)話(huà)題的參與度都明顯提升，從側(cè)面反映著“他經(jīng)濟(jì)”的崛起。

Soul社交大數(shù)據(jù)顯示，在Soul，高達(dá)30%討論醫(yī)美整形話(huà)題的用戶(hù)是男性，化妝話(huà)題的男性占比也有10%，且均呈快速上升趨勢(shì)。值得注意的是，一直以女性玩家為主的盲盒消費(fèi)也發(fā)生了“性別逆轉(zhuǎn)”的趨勢(shì)，相關(guān)話(huà)題中男性用戶(hù)量達(dá)女性的3倍。

在與雙十一購(gòu)物節(jié)相關(guān)的討論中，男性用戶(hù)比女性少26%，顯示男性的消費(fèi)決策較少受促銷(xiāo)活動(dòng)影響。但跟傳統(tǒng)印象相異的是，在有關(guān)“退款”的討論中，男性用戶(hù)反而比女性多，反映男性是更容易沖動(dòng)消費(fèi)的一方。

在Soul上，最熱衷討論消費(fèi)相關(guān)話(huà)題的男性用戶(hù)年齡集中在23-27歲之間。他們剛剛大學(xué)畢業(yè)，是最先踏入社會(huì)的95后，投身更自由生活環(huán)境的同時(shí)，也開(kāi)始具備獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力，這都使得他們的消費(fèi)意愿急速增長(zhǎng)。

從消費(fèi)偏好看，這些職場(chǎng)新人也呈現(xiàn)鮮明特點(diǎn)，更青睞球鞋、潮服等與外形相關(guān)的時(shí)尚消費(fèi)，占球鞋話(huà)題男性討論用戶(hù)的44%。分析認(rèn)為，這部分年輕人正處于自我意識(shí)定型的關(guān)鍵期，需要在新的社會(huì)環(huán)境中定義自我，因此他們更注重個(gè)人形象的塑造，此外，審美品味和偏好尚未成型，也讓他們的消費(fèi)決策也更多以當(dāng)下的時(shí)尚潮流作為參考。

較年長(zhǎng)的85、90后用戶(hù)經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，也形成了相對(duì)固定的業(yè)余愛(ài)好，相比起追隨潮流，他們更愿意在自己熱愛(ài)的領(lǐng)域投入時(shí)間和金錢(qián)。他們是手辦、盲盒等收藏類(lèi)商品的消費(fèi)主力，在相關(guān)話(huà)題中分別占男性用戶(hù)的32%和40%，對(duì)數(shù)碼、攝影器材等高單價(jià)商品也更感興趣，并習(xí)慣在社交媒體上分享和交換相關(guān)信息，形成緊密聯(lián)系的文化社群。

此外，85、90后也是對(duì)植發(fā)話(huà)題最關(guān)注的男性人群，在相關(guān)話(huà)題中貢獻(xiàn)了近一半的討論量，“我適不適合植發(fā)”和“去哪里植發(fā)”是他們最關(guān)心的問(wèn)題。

　　圈層社交當(dāng)?shù)溃幕屜M(fèi)跨越性別差異

Soul APP發(fā)言人晏娜表示，“他經(jīng)濟(jì)”的崛起和消費(fèi)性別差異的模糊化，有國(guó)民消費(fèi)水平逐步提高、消費(fèi)更加多元的原因，也是受到Z世代年輕人獨(dú)特的消費(fèi)觀念影響。Z世代作為網(wǎng)生一代，在成長(zhǎng)過(guò)程中接觸到豐富的資訊和文化內(nèi)容，興趣廣泛，這使得他們更傾向于以后天選擇的文化符號(hào)，而不是先天的性別差異來(lái)定義自我。

“這種特性反映到消費(fèi)行為上，就是他們做消費(fèi)決策的時(shí)候，更多的是在想這個(gè)商品背后代表了哪種文化，我是否可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)它來(lái)加入到這種文化中，成為某類(lèi)人群的一員，反而很少去想這個(gè)商品是男生或女生專(zhuān)用。”

與化妝和醫(yī)美討論區(qū)下越來(lái)越多的男性用戶(hù)相對(duì)應(yīng)，被認(rèn)為是男性專(zhuān)屬領(lǐng)地的球鞋話(huà)題區(qū)，也有高達(dá)25%的關(guān)注用戶(hù)是女性。“以前人們認(rèn)為只有打球的男生才能穿球鞋，但很多不打球的女生穿球鞋也不會(huì)覺(jué)得有違和感，因?yàn)樗齻兏嗍强粗星蛐澈蟮某绷魑幕?。在Soul，喜歡球鞋的女生一樣可以跟喜歡球鞋的男生侃侃而談。這就是文化的魅力，它可以跨越性別、地域等差異，把人們凝聚起來(lái)。”

在Soul，近6成用戶(hù)是Z世代，“以文化會(huì)友”也已經(jīng)成為年輕人重要的社交方式，體育、潮流、傳統(tǒng)文化等都是Soul用戶(hù)常用的文化標(biāo)簽。Soul應(yīng)用大數(shù)據(jù)和人工智能，根據(jù)文化標(biāo)簽為用戶(hù)匹配可能感興趣的人和內(nèi)容，聚合成大量基于同好的文化社群、文化圈層。這些“網(wǎng)絡(luò)文化共同體”成為Z世代參與文化創(chuàng)造、傳播和消費(fèi)的重要場(chǎng)景，展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人蓬勃向上的文化活力。作為平臺(tái)方，Soul也在致力完善運(yùn)營(yíng)機(jī)制，營(yíng)造良好文化氛圍，引導(dǎo)年輕人培養(yǎng)積極向上的文化愛(ài)好，樹(shù)立健康的消費(fèi)意識(shí)。

展望“他經(jīng)濟(jì)”的前景，晏娜表示，從Soul 的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)看，男生的消費(fèi)頻次可能不如女生多，但男生關(guān)注的消費(fèi)品單價(jià)更高，而且男生的消費(fèi)決策雖然較少受促銷(xiāo)活動(dòng)影響，但他們的消費(fèi)意愿也會(huì)在感興趣的新品發(fā)布時(shí)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，特別是對(duì)于電子數(shù)碼、潮流鞋服等產(chǎn)品，他們的價(jià)格敏感度也較女性用戶(hù)要低。因此，“他經(jīng)濟(jì)”具備發(fā)展成第二個(gè)“她經(jīng)濟(jì)”的潛力。

　　關(guān)于Soul：

Soul創(chuàng)立于2016年，是基于心靈溝通的社交平臺(tái)。在Soul，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地真實(shí)表達(dá)自我，與興趣性格契合的好友精準(zhǔn)匹配、深度交流。截至目前，平臺(tái)月活躍用戶(hù)近千萬(wàn)，累計(jì)用戶(hù)過(guò)億，在Soul偶遇有趣的靈魂，已經(jīng)成為Z世代的社交新潮流。

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