雙11已經(jīng)收官，但其對家電市場的影響仍在繼續(xù)，尤其今年，年輕家電品牌異軍突起，Leader更成為其中的佼佼者。

據(jù)Leader官方數(shù)據(jù)，11月1日-11日期間，Leader線上銷售額整體增幅33%。其中洗衣機增幅44%、冰箱增幅45%、家用空調(diào)和熱水器分別增幅153%和10%。而Leader洗衣機和冰箱更以此分列行業(yè)TOP6和TOP10，在雙11與眾多大牌的角逐下穩(wěn)穩(wěn)立足一線陣營。

受益市場環(huán)境，Leader與一線貼身肉搏

Leader的成績可以從兩方面來解讀，一是市場環(huán)境，二是產(chǎn)品優(yōu)勢。

市場方面，經(jīng)過數(shù)年雙11洗禮，消費者對低價促銷顯出疲態(tài)，價格已經(jīng)不是銷量的決定因素。據(jù)艾瑞咨詢《中國新白領(lǐng)消費行為研究報告》顯示，除價格外，產(chǎn)品功能、外觀和品牌等因素均很大程度上影響年輕人的決策。

另一方面，隨著年輕消費者占比提升，消費觀念有所轉(zhuǎn)變，買家電逐漸從“買品牌”向“買產(chǎn)品”過渡。由于今年雙11提前及社會提倡節(jié)約消費，消費者有充分時間了解產(chǎn)品，避免了盲目下單，這讓更多高品質(zhì)產(chǎn)品得以脫穎而出。

基于以上因素，才讓Leader這樣有產(chǎn)品優(yōu)勢的年輕家電品牌，能夠有機會以產(chǎn)品性能和體驗與一線品牌貼身肉搏。

拿產(chǎn)品說話，Leader個性產(chǎn)品領(lǐng)先市場

理性的市場給Leader奠定了基礎(chǔ)，但消費者能否選擇，還取決于Leader的產(chǎn)品。在今年雙11中，消費者對家電的外觀、性能和智能體驗等方面都有更高要求。

外觀方面，年輕人追求個性化。而Leader針對該需求，推出了銀色外觀的閃耀系列、星河銀素雅純色的iCase系列S510冰箱、馬卡龍色的拼合冰箱等個性化套系和產(chǎn)品，完美融入各式家居風格，顛覆了人們對家電設(shè)計的傳統(tǒng)印象。

性能方面，Leader針對年輕人生活節(jié)奏快的特點，推出了一系列高性能產(chǎn)品。如十秒十度快速控溫的Leader空調(diào)，加熱至75℃僅45分鐘的Leader熱水器，及長效保鮮15天的Leader冰箱等產(chǎn)品，都在同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先。

以Leader空調(diào)為例，據(jù)奧維萬象調(diào)查顯示，今年空調(diào)業(yè)的制熱差評率均值為0.05%，而Leader空調(diào)則達到零差評，即使在一線陣營也居于前列。

智能方面，Leader空調(diào)、冰箱、熱水器等產(chǎn)品均支持智慧場景，無論是回家說“小優(yōu)小優(yōu)，打開空調(diào)”，就會自動調(diào)至舒適溫度的Leader空調(diào)，還是能提醒食材保質(zhì)期、推薦健康食譜的Leader冰箱，都是市場中少有的智慧功能體驗。而目前能做到智慧場景體驗的，也僅有海爾和Leader。

無論從市場環(huán)境和產(chǎn)品特色看，Leader的雙11成績都非偶然，這從雙11伊始就有顯露。11月1日-3日的前三天，Leader整體銷售額就有強勁增長，其中Leader熱水器增幅77%，空調(diào)更增長了1.06倍。這都表明，在大牌角力的家電市場中，更多消費者愿意選擇Leader品牌，其與一線品牌的距離也在逐漸拉近。

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