今年的消費數(shù)碼市場可謂先抑后揚。以數(shù)碼相機領(lǐng)域為例，2020年突如其來的“黑天鵝”事件為全行業(yè)蒙上了一層陰影。日本相機映像機器工業(yè)會11 月 2 日發(fā)布數(shù)據(jù)稱，9 月全球數(shù)碼相機出貨量同比減少 32%，至 101.1 萬臺。按地區(qū)劃分，中國出貨量減少 15%，已屬降幅最小。然而從11.11的銷量數(shù)據(jù)來看，市場回暖跡象顯著，行業(yè)渠道加速線上化轉(zhuǎn)移，促進了全渠道零售生態(tài)的進一步融合，品牌商正加速向互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以契合日益增長的新型消費需求。

京東作為3C家電品類零售平臺，不斷加速數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合，帶動品牌廠商發(fā)展增速。今年京東11.11，京東與合作品牌聯(lián)手推動全鏈路數(shù)字化，促成數(shù)碼品類全面銷量增長。京東11.11全球熱愛季期間，在電腦數(shù)碼品類中，Vlog視頻設(shè)備銷量同比增長128%;高清智能家用投影儀銷量同比增長163%;11月4日影像專場，全畫幅相機成交額同比增長120%。索尼、佳能、尼康、任天堂、愛奇藝VR等各大數(shù)碼品牌，銷量均得到不同程度提高，創(chuàng)造了年內(nèi)最好成績。

數(shù)碼影像巨頭索尼在與京東的合作中收獲了來自大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈的全方位助力，特別是索尼基于京東大數(shù)據(jù)洞察，面向游戲高玩與影像極客推出的游戲利器KD-65X9100H，極大滿足玩家個性化需求，成為索尼借助京東C2M模式實現(xiàn)品牌增長的經(jīng)典案例。用索尼(中國)有限公司消費電子營業(yè)本部副總裁洪鋼的話說：“索尼選擇與京東攜手合作，是一個相當(dāng)正確的決定，對索尼緊密連接中國顧客起到了至關(guān)重要的作用。”

今年京東11.11，索尼旗下各細分品類包括音頻、電視、全畫幅微單相機的表現(xiàn)均相當(dāng)亮眼。11月1日開門紅當(dāng)日，索尼相機品類成交額破億，京東平臺已成為實現(xiàn)索尼在今年11.11全品類快速增長的“催化劑”。

事實上，在京東電腦數(shù)碼不斷打磨的“數(shù)智化”供應(yīng)鏈助力下，越來越多品牌正在成為數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的受益者。以備受年輕消費者青睞的愛奇藝VR為例，2017年與京東展開戰(zhàn)略合作，成為首個在京東平臺上線4K一體機的品牌。同時，愛奇藝每一代新品均選擇京東首發(fā)，第一時間給用戶帶來硬核的VR科技新體驗。歷年京東618及11.11期間，愛奇藝重點單品均位列VR品類榜單TOP3,且穩(wěn)居VR品類品牌第一。

愛奇藝智能CMO李勇曾表示：“這次11.11愛奇藝VR的火爆銷售，離不開京東在供應(yīng)鏈、營銷等各項資源的扶持。”牽手京東，愛奇藝可以獲得數(shù)字化技術(shù)支持、供應(yīng)鏈、物流等多方面的資源共享，這也是愛奇藝能夠在京東平臺的多次大促中都獲得不俗成績的重要原因。

針對電商平臺和消費互聯(lián)網(wǎng)在新格局下的發(fā)展，國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任王一鳴指出，高效的供應(yīng)鏈體系能夠在更大范圍把生產(chǎn)和消費聯(lián)系起來，實現(xiàn)擴大交易范圍、推動分工的深化、提高生產(chǎn)效率、促進財富創(chuàng)造。

AI、5G、社交新媒體等新概念的涌現(xiàn)，為消費數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展奠定了強大的需求基礎(chǔ)。當(dāng)下，越來越多消費數(shù)碼品牌轉(zhuǎn)型數(shù)智化，在VR、游戲電競、影音沉浸式體驗、拍客等新興市場尋求突破。憑借多年積累的技術(shù)優(yōu)勢，京東電腦數(shù)碼正在通過不斷C2M能力、加強供應(yīng)鏈協(xié)同等方式，切實幫助合作品牌降本增效、線上線下流量轉(zhuǎn)化效率、開拓低線市場，成為消費數(shù)碼品牌伙伴在數(shù)字經(jīng)濟時代加速轉(zhuǎn)型的助推器。

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