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    傳播易廣告交易平臺(tái),做廣告行業(yè)的顛覆者

    傳播易廣告交易平臺(tái),做廣告行業(yè)的顛覆者

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展,消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了消費(fèi)者生活中不能缺少的一部分,打車軟件大大降低了出行成本,外賣軟件降低了餐飲成本,他們切實(shí)解決了生活中的麻煩。其實(shí),B2B的行業(yè)也可以借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展,傳播易廣告交易平臺(tái)對于廣告行業(yè)的價(jià)值正是如此。

    傳播易符合廣告行業(yè)發(fā)展的特性

    廣告行業(yè)的特性是什么,是靈活和高效。

    與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)不同,廣告平臺(tái)是B2B平臺(tái),服務(wù)的對象是各個(gè)類型的企業(yè),在企業(yè)工作的過程中,提高工作效率是重要需求,而傳播易本身就是為這一需求量身打造的。在一個(gè)平臺(tái)上的多款式廣告,可以滿足客戶貨比三家的需求,一對一的客服,更能幫助客戶完成從入駐到結(jié)單的全過程,而這一切在算法的幫助下都會(huì)無比高效。

    更妙的是,傳播易不會(huì)產(chǎn)生新問題。吃外賣,沒有了到店里就餐的體驗(yàn);購買商品,承擔(dān)了運(yùn)輸成本。實(shí)體商品的交易涉及的問題是方方面面的,而服務(wù)的交易則不會(huì)。廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的很多產(chǎn)品本身就是數(shù)據(jù),或者可以以數(shù)據(jù)的形式傳播,線下交易反而增加了無謂的消耗。

    傳播易廣告交易平臺(tái),做廣告行業(yè)的顛覆者

    那么,什么是廣告交易平臺(tái)?

    交易平臺(tái)是指連接某類業(yè)務(wù)的供應(yīng)方和需求方,并促成雙方進(jìn)行交易的產(chǎn)品。

    交易平臺(tái)是一個(gè)連接器,也是一個(gè)交易場所;廣告交易平臺(tái)就是連接媒體主和廣告主的平臺(tái),廣告主可以根據(jù)自己的宣傳需求購買媒體服務(wù)或是設(shè)計(jì)服務(wù);媒體主可以把自己的媒體資源入駐到傳播易平臺(tái)上,實(shí)現(xiàn)資源的變現(xiàn)。

    張三是一個(gè)美妝博主,他把自己直播間的宣傳機(jī)會(huì)定價(jià)售賣,一個(gè)彩妝品牌有宣傳的需要,就購買了張三上架的商品,于是張三就直播宣傳了該美妝產(chǎn)品,這樣他們的交易就完成了,促成這單交易的就是傳播易平臺(tái)。

    交易雙方的痛點(diǎn)是什么?

    1. 信息不對稱

    所謂信息不對稱,是指在市場交易中,雙方對有關(guān)信息的了解程度有差異。

    買方不知道哪里可以買到自己想要的商品,也很難準(zhǔn)確了解不同商品的質(zhì)量及價(jià)格;賣方清楚自己商品的質(zhì)量,但他無法充分掌握買方的需求、買方的購買意愿、競爭對手的情況。

    信息不對稱可能直接導(dǎo)致交易雙方錯(cuò)失交易機(jī)會(huì),交易無法達(dá)成。

    沒有傳播易這類交易平臺(tái)的年代,買賣廣告相當(dāng)麻煩;廣告主需要去聯(lián)系幾家廣告公司,挨個(gè)對比他們的服務(wù)和定價(jià),且還需要甄別他們的真實(shí)效果,需要耗費(fèi)大量時(shí)間。

    2. 交易成本高

    交易過程中,交易雙方都會(huì)遇到阻力;找不到合適的商品、對比多個(gè)商品麻煩、難以有效驗(yàn)證商品質(zhì)量、價(jià)格協(xié)商麻煩、付款過程繁瑣、售后成本高等等。

    為了達(dá)成一筆交易,交易雙方必須克服交易阻力,為此付出的全部時(shí)間和貨幣成本,就是交易成本。

    交易成本的存在,會(huì)降低賣方在市場中的競爭力,提高買方需要付出的整體成本,導(dǎo)致難以達(dá)成。

    傳播易廣告交易平臺(tái),做廣告行業(yè)的顛覆者

    面對交易成本,賣方有2個(gè)選擇:

    提高商品價(jià)格,將自己的交易成本,轉(zhuǎn)嫁給買方;此時(shí),買方因此要支付更高的購買成本。不提高商品價(jià)格,自己承擔(dān)交易成本;此時(shí),賣方的利潤就會(huì)減少,甚至導(dǎo)致虧損,這明顯會(huì)打擊賣方的交易意愿。而買方在做出交易決策時(shí),會(huì)綜合考慮一筆交易的購買成本和交易成本;若整體成本高于自己的心理預(yù)期,買方就會(huì)拒絕購買。

    因此,為了促成交易達(dá)成,必須要想辦法降低交易成本。

    3. 交易有風(fēng)險(xiǎn)

    1)違約風(fēng)險(xiǎn)

    由于交易雙方在交易行為發(fā)生前,互相之間并不認(rèn)識(shí),雙方缺乏信任基礎(chǔ);因此,交易雙方在非面對面交易過程中,都可能會(huì)擔(dān)心對方違約。

    一旦某一方違約,就會(huì)給另一方帶來經(jīng)濟(jì)損失。

    2)低質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)

    賣方提供的商品,很難進(jìn)行質(zhì)量把控和監(jiān)督;因此,部分追求短期收益的賣家,可能會(huì)主動(dòng)欺騙買方:按正常價(jià)格,銷售低質(zhì)量的商品,以獲得更高的盈利。

    因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)等因素,買方可能無法準(zhǔn)確識(shí)別低質(zhì)量的商品;不僅可能會(huì)導(dǎo)致交易無法完成,還會(huì)給買方帶來損失,甚至威脅到買方的生命財(cái)產(chǎn)安全。

    3)交易糾紛風(fēng)險(xiǎn)

    交易雙方在交易開始前,很難充分描述交易細(xì)節(jié),并在交易過程中仔細(xì)、嚴(yán)格地核驗(yàn);因此,在交易的過程中,交易雙方可能會(huì)出現(xiàn)糾紛;一旦發(fā)生糾紛,且雙方都都堅(jiān)持自己的要求,不愿意讓步,就會(huì)引發(fā)沖突,嚴(yán)重影響雙方的體驗(yàn)。

    傳播易廣告交易平臺(tái),做廣告行業(yè)的顛覆者

    平臺(tái)的解決方案

    交易平臺(tái)會(huì)提供各種各樣的功能和服務(wù),以促成交易達(dá)成。

    1. 提供信息同步工具

    信息不對稱,根本原因是缺少信息同步的工具,交易平臺(tái)就具備信息同步的功能。

    傳播易平臺(tái)在商家入駐時(shí)就會(huì)審核商家的資質(zhì),并以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對商品上架,廣告主可以通過直觀的數(shù)據(jù)對媒體平臺(tái)的流量進(jìn)行了解。

    2. 提供資金擔(dān)保

    買方原本要直接支付的賣方的錢,先存放在交易平臺(tái)的賬戶中,待交易完成,且買方確認(rèn)沒有問題后,交易平臺(tái)再將買方支付的錢,轉(zhuǎn)入賣方賬戶,這就是資金擔(dān)保。

    用戶在淘寶上購物時(shí),支付金額會(huì)先存放在淘寶。當(dāng)用戶收到貨,并確認(rèn)驗(yàn)收后,商家才會(huì)收到貨款。

    如果用戶沒有收到貨,或驗(yàn)收有問題,可以申請退款和退貨。

    有了第三方提供資金擔(dān)保,一旦某一方違約或被欺騙,交易平臺(tái)可以確保另一方的合法利益;與此同時(shí),資金擔(dān)保能有效抑制雙方作弊的沖動(dòng)。傳播易就是廣告行業(yè)的淘寶、京東。

    4.其他降低交易成本的服務(wù)

    為了進(jìn)一步降低交易成本,促成更多交易,交易平臺(tái)還會(huì)針對所在行業(yè)的特點(diǎn),提供個(gè)性化的服務(wù)。

    傳播易以最大限度的信息調(diào)度能力為媒體主和廣告主提供便利。

    總結(jié)

    傳播易的出現(xiàn)為行業(yè)帶來了新的增長活力,它必將以引領(lǐng)者的姿態(tài)帶領(lǐng)廣告行業(yè)進(jìn)入到發(fā)展的新紀(jì)元。

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