隨著“Z世代”的成長和數(shù)字商業(yè)化時代的全面到來，消費市場呈現(xiàn)出越發(fā)年輕化的傾向。飯圈文化、網(wǎng)紅經(jīng)濟等新經(jīng)濟文化形態(tài)層出不窮。如何離年輕人更近一點，用可以獲得他們共鳴和認(rèn)可的營銷方式來獲取年輕人的注意力從而轉(zhuǎn)化為消費，成了很多品牌都在研究的議題。像科技圈內(nèi)一向被網(wǎng)友戲稱為“牙膏廠”的英特爾聯(lián)合高露潔推出了一款真牙膏。就連一向正經(jīng)的故宮，都為了圈粉開始“賣萌耍賤”，推出了一系列趣味周邊……時至今日，只有掌握互聯(lián)網(wǎng)的群體才能掌握第一手信息。從這個角度而言，在“Z世代”還未掌握絕對的經(jīng)濟主導(dǎo)權(quán)的今天，“Z世代”已經(jīng)掌握了文化的話語權(quán)。在這一點上，酷狗音樂多年前就已開啟了年輕化營銷的戰(zhàn)略布局。
作為國內(nèi)音樂界的領(lǐng)軍企業(yè)，酷狗依托自身在音樂領(lǐng)域十余年的營銷經(jīng)驗，和掌握4億月活用戶量的大數(shù)據(jù)，結(jié)合自身強大的音樂生態(tài)體系，用跨界營銷+硬件產(chǎn)品年輕化探索出了一條專屬于自己的年輕化道路。
年輕化+硬件，個性產(chǎn)品深得用戶歡心
在追求個性，追求便攜的年輕群體眼中，對音樂硬件的需求也從傳統(tǒng)的簡單便宜聽個響轉(zhuǎn)變?yōu)榕渖绷鲿r尚，音質(zhì)好而出眾以及擁有超前科技。酷狗硬件深諳其道，陸續(xù)推出諸如酷狗能量圈長續(xù)航耳機、酷狗彩虹糖真無線耳機、酷狗M9頭戴降噪耳機等爆款尖貨，涵蓋便捷、時尚、潮流、運動、HIFI等不同人群的需求。配合酷狗本身浸淫音樂領(lǐng)域十余年，旗下?lián)碛序裆咭粜?，千萬級龐大曲庫等音樂服務(wù)，為用戶提供了一站式音樂體驗，深得年輕用戶的歡心。從顏值、功能和科技入手，酷狗耳機通過平價高質(zhì)量的產(chǎn)品輸出，逐漸成為國產(chǎn)耳機的頭部品牌，建立起年輕人的品牌信仰。
一次成功的跨界營銷，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)雙方品牌曝光與知名度的提升，粉絲人群的精準(zhǔn)互補，同時也為消費者提供了更優(yōu)質(zhì)個性化的產(chǎn)品體驗，真正達(dá)到用戶體驗與品牌營銷的雙贏。而酷狗音樂可謂是深諳跨界之道的行家里手，曾經(jīng)與美的、點都德等知名品牌合作過的它，創(chuàng)造了眾多爆款案例，每一次都能刷新年輕受眾們的認(rèn)知。
而在今年雙十一，酷狗耳機就與同樣主打年輕群體市場的華凌廚電強強聯(lián)合，打造出主題為“生活有聲色，酷狗好聲音”的跨界合作。包含酷狗彩虹糖耳機、華凌品牌毛巾、酷狗星樂坊live house門票的聯(lián)名款禮盒，由酷狗旗下當(dāng)紅人氣歌手劉彬濠獻(xiàn)唱的品牌聯(lián)合定制主題曲《WAH出我主張》，聯(lián)合酷狗星樂坊共同打造的雙十一狂歡音樂live house等產(chǎn)品與活動。下廚好時光，生活有聲色，配色時尚的真無線酷狗彩虹糖耳機，在音樂中靜享下廚好時光，聯(lián)合酷狗自家人氣歌手劉彬濠勵志演唱的《WAH出我主張》結(jié)合酷狗本身的年輕流量資源，唱出年輕人個性主張，打造的雙十一狂歡音樂live house，用年輕人普遍喜歡的方式，以玩樂讓酷狗這一品牌深入人心。酷狗x華凌以玩樂為主的眾多活動，無疑擊中了年輕群體愛玩，要玩，會玩的生活態(tài)度。
在"文化反哺"的后喻文化時代，文化呈現(xiàn)出由"Z世代"向同輩人流動的橫向流動模式，也呈現(xiàn)出由子輩向父輩流動的反哺模式。也就是說，掌握了"Z世代"就等于掌握了他們的父母輩，掌握了他們的同輩，也等于掌握了所有人?？峁吩谶@一點上，可謂走在行業(yè)之先。未來，酷狗也將以開放的品牌態(tài)度，創(chuàng)新品牌互動形式，構(gòu)建從產(chǎn)品到營銷的全方位生態(tài)布局。
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