從粗放式發(fā)展到精細化運營,家居行業(yè)如何破局?或許可以從龍頭企業(yè)的動態(tài)中窺探一二。

歐派家居是我國家居上市公司中第一大市值公司,始終走在行業(yè)前列,積極變革引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,在激烈的競爭中覽得先機,在產(chǎn)品拓展、產(chǎn)能擴充與渠道建設(shè)等方面遙遙領(lǐng)先。

其中,歐派家居憑借多品類發(fā)展,搶占先機,實現(xiàn)逆勢穩(wěn)健增長。

歐派家居自1994年成立以來,一直從事整體廚柜業(yè)務(wù),并圍繞整體廚柜拓展相關(guān)品類,品類拓展領(lǐng)先同行業(yè)其他可比公司。2003年起,歐派家居開始經(jīng)營整體衛(wèi)浴業(yè)務(wù);2005年起,公司開始經(jīng)營整體衣柜業(yè)務(wù);2010年起,公司開始經(jīng)營定制木門業(yè)務(wù)。而同行業(yè)中志邦家居與金牌廚柜分別在2015年和2016年開始拓展定制衣柜業(yè)務(wù),2018年拓展木門業(yè)務(wù)。歐派家居積極有序率先拓展品類,一方面顯示出公司運營實力,另一方面展示出公司敏銳的商業(yè)機遇嗅覺,引領(lǐng)行業(yè)潮流。

2019年,歐派櫥柜迎面精裝市場的兇猛阻擊,戰(zhàn)前調(diào)陣,主動尋機、蓄力出擊、強攻突圍,聚力打造“櫥柜+”全新商業(yè)模式,,櫥柜+“五大系統(tǒng)、三大空間”愈發(fā)成熟,有效驅(qū)動零售均單值增長;同時,歐派櫥柜全面啟動終端全渠道營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)全年整裝訂單接單突破6億元,同比增長高達106%,整裝渠道的破局成為拉動零售業(yè)績增長的重要推動力,歐派櫥柜絕對龍頭地位得以進一步夯實。

歐派衣柜在面對愈加白熱化的競爭環(huán)境也交出了“增速領(lǐng)跑同行,逆勢飛揚”的漂亮成績單。 除了主力品類業(yè)績優(yōu)異外,歐鉑尼木門和歐派衛(wèi)浴同樣齊頭并進。歐鉑尼木門立足“優(yōu)產(chǎn)品、重展示、拓渠道、造系統(tǒng)、建樣板、強品牌、優(yōu)模式、扶終端”八大維度,升級營銷戰(zhàn)法,夯實經(jīng)銷商基礎(chǔ),擴大市場占有率;歐派衛(wèi)浴抓住機遇,培育良性發(fā)展硬實力,全面落實“3+2+5”重點工作。在衛(wèi)浴行業(yè)普遍微增長的環(huán)境下,歐派衛(wèi)浴品類營業(yè)收入同比增長37.67%,業(yè)績驕人。

歐派家居通過聚焦主業(yè),創(chuàng)新發(fā)展,延伸產(chǎn)業(yè)鏈,深耕渠道,立體布局,深化“大家居”戰(zhàn)略,突破極端市場環(huán)境掣肘,實現(xiàn)逆勢穩(wěn)健增長。

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