當(dāng)其他電商平臺正忙著雙十一打折促銷、直播帶貨、給用戶廣發(fā)紅包之時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選卻在官微宣布退出今年雙十一。

在網(wǎng)易嚴(yán)選口中，他們要退出現(xiàn)在這個(gè)“鼓吹過度消費(fèi)、為銷售數(shù)字狂歡”的雙十一。接下來，他們要做的則是一個(gè)沒有復(fù)雜優(yōu)惠玩法，沒有養(yǎng)貓蓋樓、組隊(duì)PK、手勢地圖，只有全年最大力度補(bǔ)貼的雙十一。

看來，網(wǎng)易嚴(yán)選并非真正意義上的“退出雙十一”，因?yàn)檫M(jìn)入網(wǎng)易嚴(yán)選APP可以看到首頁橫幅仍顯示“11.11”字樣及活動相關(guān)內(nèi)容，所以這只是一種“另類”的營銷手段。但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)易嚴(yán)選這波操作從營銷層面看是極為成功的，因?yàn)殡p十一大戰(zhàn)還未開始，它就已經(jīng)“收割”了大批注意力。

用正確的“手段”做營銷

面對如火如荼的電商購物節(jié)，各行各業(yè)的商家都試圖用一些“手段”吸引用戶的注意力，提高品牌與消費(fèi)者的連接與互動，從激烈的“熱點(diǎn)”競爭中解放出來。結(jié)果，有人風(fēng)光無限，重獲生機(jī)，有人卻頻遇尷尬。

以網(wǎng)易嚴(yán)選為例，曾備受消費(fèi)者追捧但去引來了同行們的效仿，市場空間被分走，逐漸失去獨(dú)家優(yōu)勢，而網(wǎng)易嚴(yán)選卻不斷嘗試轉(zhuǎn)型。

今年，網(wǎng)易嚴(yán)選通過電商直播這個(gè)超級熱點(diǎn)做起了營銷：4月與羅永浩完成直播首秀，5月面向抖音、快手、微博、淘寶等全網(wǎng)推出“星馳計(jì)劃”......

由此可見，新的傳播工具的興起帶來的是營銷方式的改變。想要在當(dāng)前做好營銷、有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，商家需要快速適應(yīng)當(dāng)前生存環(huán)境和市場發(fā)展趨勢，特別是小微企業(yè)。

對于還未擁抱商業(yè)數(shù)字化新時(shí)代的小微企業(yè)來說，總會認(rèn)為是當(dāng)前環(huán)境影響自己的生意越來越難做，實(shí)際上呢?

面對線上線下渠道融合是大趨勢，有沒有把生意擴(kuò)散到客戶手機(jī)上?

有沒有好好利用過微信好友、微信群、朋友圈這樣一個(gè)不可或缺的信息輸出渠道?

追趕“潮流”做好生意

線上線下渠道融合是大趨勢，打通兩者，共享流量，打通供應(yīng)鏈，提高效率，為用戶提供盡善盡美的消費(fèi)體驗(yàn)，為品牌在新零售浪潮中全新賦能。

通過“暢捷通好生意”把實(shí)體店鋪開在客戶的手機(jī)上，通過自建商城無接觸做好生意。此外，暢捷通好生意能實(shí)時(shí)在線維系新老客戶關(guān)系，省去電話、微信、短信消息等來回交流的繁瑣步驟。

緊跟市場發(fā)展趨勢

為助力小微企業(yè)在做生意的道路上不斷轉(zhuǎn)型升級，暢捷通好生意能帶你玩轉(zhuǎn)線上小程序直播，開拓線上業(yè)務(wù)新通路。

從直播選題策劃、直播間福利、商品搶購政策的制定規(guī)劃，到直播腳本設(shè)計(jì)、直播間場景搭建、設(shè)備布局、彩排等基礎(chǔ)準(zhǔn)備，再到直播前期宣傳海報(bào)、文章宣發(fā)等多渠道引流推廣，暢捷通好生意已形成了全流程的直播帶貨解決方案。

著名的品牌營銷經(jīng)典圖書《定位》中，作者特勞特強(qiáng)調(diào)了一個(gè)觀點(diǎn)，因?yàn)橛脩舻男闹侨萘坑邢?，能記住的品牌只有少?shù)幾個(gè)，甚至是排名靠前的某一個(gè)。而與心智容量對應(yīng)的，就是用戶的注意力。因此，品牌營銷很多時(shí)候就是用戶的注意力營銷。喜歡就是力量，只有贏得用戶對品牌的好感和認(rèn)同，才能讓好生意持久不斷。

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