流量，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)的核心能源。在注意力轉(zhuǎn)瞬即逝、流量紅利見(jiàn)頂?shù)谋尘跋拢t人內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為品牌與主流年輕消費(fèi)者建立深度情感連接和信任的沃土?；诩t人的影響力效應(yīng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的共鳴價(jià)值，品牌可以快速完成從曝光、種草，到口碑、拔草的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)大范圍、精準(zhǔn)化的流量引導(dǎo)與轉(zhuǎn)化。

在紅人內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，巨量星圖以欣欣向榮的上升態(tài)勢(shì)為品牌流量獲取和效能提升創(chuàng)造了有力助攻。作為巨量引擎旗下基于創(chuàng)作人生態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，巨量星圖通過(guò)觸達(dá)今日頭條、抖音、西瓜視頻等多端海量創(chuàng)作者，鏈接創(chuàng)作者與品牌，打造多元內(nèi)容創(chuàng)作交流生態(tài)，提升創(chuàng)作者價(jià)值，進(jìn)一步幫助品牌激發(fā)內(nèi)容價(jià)值。截止11月6日，巨量星圖創(chuàng)作者規(guī)模已突破33萬(wàn)。

前不久，德芙品牌為塑造和傳遞"愉悅至上"的全新品牌理念，攜手巨量星圖調(diào)動(dòng)"明星+PGC"力量，多緯度打造品牌電影共創(chuàng)及抖音挑戰(zhàn)賽等豐富玩法，與目標(biāo)用戶(hù)群體展開(kāi)一場(chǎng)品牌煥新愉悅之旅，成功引發(fā)全民共創(chuàng)熱潮，實(shí)現(xiàn)品牌星引力、內(nèi)容力和影響力的破圈滲透。

明星代言炒熱話(huà)題聲量，釋放品牌升級(jí)星引力

從"縱享絲滑"到"愉悅至上"，德芙通過(guò)產(chǎn)品價(jià)值向情感價(jià)值的升級(jí)，從女性視角詮釋"悅己"理念，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者從感官體驗(yàn)到精神滿(mǎn)足的期待。為找到極具記憶度的切入點(diǎn)，德芙選擇具有鮮明個(gè)性、主張自我態(tài)度表達(dá)、實(shí)力與人氣傍身的周冬雨為全新代言人，充分契合"愉悅至上"的品牌理念。

活動(dòng)開(kāi)始前，周冬雨抖音賬號(hào)發(fā)起內(nèi)容共創(chuàng)挑戰(zhàn)的邀請(qǐng)視頻，進(jìn)行德芙大電影的開(kāi)拍預(yù)告。極具話(huà)題性的懸念設(shè)定和明星強(qiáng)大的號(hào)召力，迅速激起平臺(tái)用戶(hù)群體對(duì)德芙大電影的好奇心和關(guān)注度，掀起全網(wǎng)討論熱潮，短時(shí)間內(nèi)視頻點(diǎn)贊量超120.6萬(wàn)，評(píng)論數(shù)超2萬(wàn)。

品牌和明星的深度捆綁，讓德芙品牌的全新形象更加立體化，拉近消費(fèi)者和品牌的心理距離，促進(jìn)明星粉絲向品牌粉絲的延伸，建立起品牌好感度。同時(shí)，聲量的大范圍引爆和擴(kuò)散，也為后續(xù)活動(dòng)的展開(kāi)奠定扎實(shí)流量基礎(chǔ)。

開(kāi)啟共創(chuàng)+挑戰(zhàn)雙賽道，多元玩法升華品牌內(nèi)容力

基于用戶(hù)群體關(guān)注熱潮，德芙在抖音發(fā)起#周冬雨邀你上大片 話(huà)題挑戰(zhàn)賽，拉開(kāi)品牌電影內(nèi)容共創(chuàng)事件的序幕，將"《再見(jiàn)摩天輪》電影即將上映"信息作為話(huà)題引爆點(diǎn)，引導(dǎo)用戶(hù)群體參與內(nèi)容共創(chuàng)，釋放品牌內(nèi)核。

用戶(hù)通過(guò)在抖音平臺(tái)分享和展現(xiàn)生活中的愉悅場(chǎng)景和開(kāi)心時(shí)刻，便有可能獲得和周冬雨共創(chuàng)電影的機(jī)會(huì)。迅速高漲的參與積極性全面激活從核心粉絲到泛粉絲人群的活力，讓品牌話(huà)題內(nèi)容得到二次發(fā)酵，成為年輕消費(fèi)者的社交談資，實(shí)現(xiàn)PGC+UGC雙賽道營(yíng)銷(xiāo)的滾雪球式傳播。大賽在短短10天內(nèi)，激發(fā)超230多位達(dá)人參與，共產(chǎn)生超1.6萬(wàn)件投稿作品，視頻數(shù)據(jù)純自然流量發(fā)酵，影響平臺(tái)超1.1億用戶(hù)，作品總點(diǎn)贊量超336萬(wàn)。

自帶吸睛特效的話(huà)題內(nèi)容和豐富多元的互動(dòng)玩法，以?xún)?nèi)涵和美感吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注和情感共振，既加深了品牌與目標(biāo)用戶(hù)群體的親密互動(dòng)和連接，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的感知和認(rèn)同，也讓用戶(hù)群體感受到品牌誠(chéng)意和個(gè)性化品味價(jià)值，建立起對(duì)品牌信賴(lài)感，無(wú)形中升華品牌內(nèi)容力。

撬動(dòng)多垂類(lèi)達(dá)人生態(tài)，優(yōu)質(zhì)共鳴內(nèi)容提升品牌影響力

對(duì)于平臺(tái)和品牌來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是營(yíng)銷(xiāo)效果最大化的關(guān)鍵，具有強(qiáng)大內(nèi)容創(chuàng)造力的達(dá)人，作為融合品牌營(yíng)銷(xiāo)需求與消費(fèi)者偏好的"影響者"，是帶動(dòng)粉絲傳播力，充分發(fā)揮內(nèi)容衍生力的重要力量。

為幫助德芙快速找到契合的高價(jià)值達(dá)人，巨量星圖通過(guò)邀約服務(wù)商競(jìng)標(biāo)及定向采買(mǎi)達(dá)人模式，保障內(nèi)容質(zhì)量，撬動(dòng)旅行、美食、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚等13個(gè)垂直領(lǐng)域的達(dá)人參與內(nèi)容共創(chuàng)，形成從明星帶動(dòng)、達(dá)人引領(lǐng)到全民UGC共創(chuàng)的多量級(jí)垂類(lèi)內(nèi)容矩陣式鋪排和逐步擴(kuò)散，并在內(nèi)容生產(chǎn)中深度融合德芙品牌理念和內(nèi)涵，以強(qiáng)發(fā)散+強(qiáng)關(guān)聯(lián)+強(qiáng)原生的優(yōu)質(zhì)共鳴內(nèi)容影響不同領(lǐng)域更廣泛的品牌潛力人群涌入，形成品牌傳播自來(lái)水。

源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦予品牌獨(dú)特的語(yǔ)言表達(dá)和形象傳遞符號(hào)，達(dá)人價(jià)值溢出為品牌聲量持續(xù)引爆注入能量，強(qiáng)化品牌記憶。最終17個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻入選品牌微電影，讓德芙品牌的輻射力迅速出圈，德芙產(chǎn)品通過(guò)花式吃法和玩法的軟植入，營(yíng)造出愉悅的體驗(yàn)感，成功喚醒消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的拔草欲望。

此外，抖音平臺(tái)發(fā)現(xiàn)頁(yè)更多tab內(nèi)banner、熱點(diǎn)榜單、添加話(huà)題、H5參賽手冊(cè)等資源位強(qiáng)力加持，為德芙品牌共創(chuàng)大賽強(qiáng)勢(shì)引流，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)群體瀏覽路徑的全包圍，海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容成為德芙品牌的正向口碑源，推動(dòng)品牌影響力的全方位煥新提升。

依托豐富的紅人和內(nèi)容資源，巨量星圖攜手德芙打造豐富新鮮的創(chuàng)意玩法，布局全路徑、全生態(tài)、全影響的矩陣式營(yíng)銷(xiāo)，幫助德芙全方位升級(jí)紅人內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景下的細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)需求，讓品牌內(nèi)容運(yùn)營(yíng)更加專(zhuān)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)群體從興趣-認(rèn)知-好感-忠誠(chéng)的心智轉(zhuǎn)變，為品牌流量爭(zhēng)奪開(kāi)辟了全新的解題思路。未來(lái)，巨量星圖也將持續(xù)探索更加多樣的營(yíng)銷(xiāo)可能，助力更多品牌升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)方式，驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)演進(jìn)。

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