精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    第二屆GGCC全球游戲對接會:百度國際朱孟洋為游戲出海破局“出招”

    2020年11月5日,由快出海主辦的第二屆GGCC全球游戲對接會在深圳舉辦。百度國際事業(yè)部高級商務經(jīng)理朱孟洋發(fā)表《新流量助力出強突圍,探究游戲出海新勢能》主題演講,解讀當下全球手游買量市場的新格局,探究游戲出海新勢能。

    隨著游戲買量市場的變化,一味的砸錢猛投已不適合如今的市場,隨著玩家審美的提高,產(chǎn)品的精細化發(fā)展已成趨勢。在海外一些成熟的市場,國內(nèi)廠商已經(jīng)形成了多平臺、多品類、多區(qū)域的覆蓋,并取得了穩(wěn)定的收入增長。如何更好地利用流量平臺出海成為游戲開發(fā)者們正在思考的問題。

    第二屆GGCC全球游戲對接會:百度國際朱孟洋為游戲出海破局“出招”

    管中窺豹,從出海大盤探究游戲出海新機遇

    2020年上半年,受疫情影響,大多數(shù)年輕人都宅在家里,按理說游戲用戶的數(shù)量應該猛增,但數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年國內(nèi)游戲用戶的同比增長率只有1.97%。國內(nèi)游戲用戶規(guī)模增長放緩,人口紅利正在消失,國內(nèi)市場競爭日趨激烈。

    第二屆GGCC全球游戲對接會:百度國際朱孟洋為游戲出海破局“出招”

    數(shù)據(jù)源自:《2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》

    就銷售收入來看,在海外市場銷售收入的增長率由去年的20.24%到今年的36.32%,都高于國內(nèi)市場銷售收入的增長率。就市場實際銷售收入來看,海外市場增長率持續(xù)高于國內(nèi),海外市場「有利可圖」。從數(shù)據(jù)可以看出,在出海的分布圖中,美國、日本、韓國、歐洲、中東這五大地區(qū)位列前五位。出海是一個必要的選擇,那么如何做好推廣呢?

    第二屆GGCC全球游戲對接會:百度國際朱孟洋為游戲出海破局“出招”

    數(shù)據(jù)源自《2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》

    雙管齊下,用腰部媒體助力出海游戲破格局

    從2020上半年全球游戲應用IAP廣告渠道實力排名中可以看到,在綜合排名前兩位是大家耳熟能詳?shù)膬蓚€媒體——Facebook和Google,接下來就是Snapchat和AppleSearchAds(以下簡稱ASA),這兩個媒體將是海外推廣的新機遇。

    第二屆GGCC全球游戲對接會:百度國際朱孟洋為游戲出海破局“出招”

    數(shù)據(jù)源自《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》(第十一版)

    Snapchat以“閱后即焚”知名,很多用戶會將它當作是拍照軟件使用。此外,它還具備社交屬性,可以讓用戶與朋友分享所見所得。Snapchat的DAU已達2.49億,僅“休閑和移動游戲感興趣”這一標簽的用戶數(shù)量就已超過1.1億。美國疫情期間,Snapchat用戶想玩游戲的意愿達到66%。目前,Snapchat重點地區(qū)分布在美國、歐洲、中東,也與銷售收入占比最高的出海地區(qū)相匹配。那么,優(yōu)秀數(shù)據(jù)下的Snapchat是如何幫助開發(fā)者出海的?

    我們可以利用Snapchat多元化的廣告類型來實現(xiàn)這些目標。第一種廣告類型是Snap Ads,它是一個3-10秒的短視頻,可以展示玩家和游戲內(nèi)角色的互動場景,也可以標注游戲的IP以及CTA的按鈕,引導用戶下載促成轉化。第二種廣告類型是Story Ads。這是一個在“Discover”瀏覽界面可以看到的廣告形式,它集合了幾個比較短的Snap Ads,與Snap Ads分開競價,能夠讓你的產(chǎn)品擁有更多的曝光機會。后面兩種是品牌廣告,一種是“貼紙(Filter)”,游戲品牌可以和Snapchat合作,設計個性創(chuàng)意的、且與品牌相關的貼紙,當用戶在使用相機功能的時候這些貼紙即會出現(xiàn)在相機界面。另一種是“濾鏡廣告”(Lens)。利用AR技術,通過與鏡頭產(chǎn)生互動特效,讓用戶擁有更沉浸的視聽體驗,是游戲品牌推廣很好的廣告形式。

    第二屆GGCC全球游戲對接會:百度國際朱孟洋為游戲出海破局“出招”

    Snapchat能夠在各個游戲app推廣目標中,通過不同創(chuàng)意組合滿足不同目標。通過定向、競價、素材三方面結合達到最好的推廣效果。

    以游戲開發(fā)商莉莉絲為例,朱孟洋稱,“百度國際在與莉莉絲合作時,發(fā)現(xiàn)它在Snapchat推廣的結果是它的CPI遠低于其他渠道,留存、LTV也優(yōu)于其他渠道。”

    ASA也是“雙管齊下”的選擇之一。AppStore每周有5億訪問者,蘋果的受眾數(shù)量在最近也達到了10億。70%的訪問者通過搜索發(fā)現(xiàn)App,有65%的下載是直接來源于用戶在app store的搜索,ASA的廣告轉化率能達到50%。

    第二屆GGCC全球游戲對接會:百度國際朱孟洋為游戲出海破局“出招”

    數(shù)據(jù)來源:Adjust

    ASA的廣告有三種形式,分別是圖片、視頻、文本形式。ASA目前開放了60個國家和地區(qū),也在陸續(xù)開放其他國家。

    朱孟洋針對開發(fā)者要做ASA的原因做出了解釋:第一,蘋果是沒有開放品牌保護的,也就是說,品牌詞的量會被別人搶走,同樣,新上架產(chǎn)品也可以買其他品牌的詞;二是紅利搶占。很多人對ASA廣告不了解,所以它目前處于紅利期,不像Facebook和Google一樣,ASA的買量成本并不高;三是ROI比其他渠道高;四是用戶精準。用戶主動搜索的廣告,精準度是沒有問題的;五是流量互補。通過投放ASA,可以使App的下載量增加,就會提升App在各個榜單當中的排名;六是數(shù)據(jù)精細??勺粉櫍煞奖銉?yōu)化。

    除了Facebook、Google外,ASA和Snapchat是游戲出海的首選媒體。Facebook、Snapchat、ASA都有很多代理,決定能不能投起來的原因主要是對媒體的運營經(jīng)驗是否足夠,對媒體不同的特點是否足夠了解。百度國際的海外營銷平臺MediaGo的優(yōu)勢就是豐富的出海經(jīng)驗、一站式的聚合服務。朱孟洋稱,“對海外市場了解、一站式的服務、聚合的媒體資源,這些是百度國際事業(yè)部所具備的,也恰恰是幫助游戲廣告主成功出海的必備要素。”

    (免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。
    任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。 )