當餓了么借著雙11主場優(yōu)勢步步緊逼，美團這個“局外人”壓力凸顯。11月10日港股收盤，美團股價暴跌10.5%——盤中股價一度跳水跌近14%，約等于跌去了兩個B站的市值。

公開消息顯示，餓了么在這次雙11中頻頻發(fā)力。約有160萬本地商家加入此次雙11大戰(zhàn)，其中90萬餐飲商家推出“全店五折”，星巴克、麥當勞等大牌也都紛紛帶來了新品和爆款。

在這個疫情后全球最大的消費季，餐飲商家通過超級卡券、直播等數字化工具，在餓了么上實現(xiàn)超預期增長。這股雙11的勢能正在給本地生活的競爭掀起新變局。

餓了么數據顯示，在11月1日當天餓了么和口碑上卡券核銷同比增長6倍，而截至11月3日，餓了么上已經誕生了四家餐飲“億元俱樂部”，數量同比去年翻番。11月7日晚，餓了么攜手近百個火鍋商家推出行業(yè)內首個“隨心吃”超級代金券，登陸李佳琦直播間后，湊湊準備的40000份火鍋5秒售罄。

除了到店業(yè)務全線開火，餓了么近期到家業(yè)務爆發(fā)同樣猛烈。雙11開局后，平臺上肯德基等諸多品牌外賣交易額相比去年同期實現(xiàn)50%以上漲幅，甜品飲料外賣消費同比增長近翻番。僅以咖啡市場為例，餓了么近日透露，由于品牌普遍看好餓了么跨端數字化運營能力，咖啡業(yè)務目前增長迅猛，細分市場份額很快將突破七成。

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