11月9日,天貓國潮聯(lián)合吳曉波頻道和金物獎共同打造的首個國貨典藏館在杭州大廈中央商城盛大開幕。開館當天,阿里巴巴副總裁、快消及服飾事業(yè)部總經(jīng)理古邁,以及溜溜梅、鹽津鋪子、上好佳、光明、雙匯等食品集團高層和890新商學高層紛紛現(xiàn)身為展館開幕剪彩,并在現(xiàn)場聯(lián)合發(fā)布天貓美食-民族大牌數(shù)字化升級聯(lián)盟計劃。
通過線下實體展出和線上賦能品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型,天貓國潮讓中國傳統(tǒng)文化更好地連接大眾消費者,為品牌商家提供豐富的文化輸出平臺,從而推動國貨潮流趨勢進一步向上發(fā)展,引領國潮文化全面煥發(fā)蓬勃生機。
采集時代鮮活樣本,典藏國貨品牌發(fā)展歷程
國貨典藏館承接2020雙11天貓國潮“挺消費、撐國貨”主題,首期精選61家優(yōu)質(zhì)國貨品牌的111件商品進行展出。通過采集新時代中國本土品牌鮮活樣本,天貓國潮向外呈現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化在全新互聯(lián)網(wǎng)浪潮和數(shù)字化技術賦能下的全新風采。
11月9日-11月23日,落地杭州大廈的國貨典藏館將持續(xù)對外開放。其中,四大主題展覽賽道品類豐富,大牌云集:有實力又會玩的“國潮造浪選手”上好佳、雙匯、溜溜梅;Z世代最愛的“老字號”光明、大白兔、百雀羚;隨互聯(lián)網(wǎng)而生的新銳派“國貨新面孔”完美日記、花西子、鹽津鋪子、拉面說;和已經(jīng)沖出中國走向世界的“留洋派國貨之光”李寧、老干媽、華為等等。一系列知名國貨品牌都將在天貓國潮的打造下逐一呈現(xiàn),以產(chǎn)品本身講述國貨品牌的歷史變遷和品牌故事。
在國貨產(chǎn)品主題展覽之外,國貨典藏館特別設置的四大特色展區(qū):局部氣候調(diào)查所展區(qū)、金物獎展區(qū)、天貓國潮展示墻、天貓美食“家鄉(xiāng)的味道”展區(qū),將分別為觀眾帶來不同時期、不同領域、不同地區(qū)下極具代表性的國貨領軍品牌。例如金物獎展區(qū)的展品,是從890新商學、吳曉波頻道和新匠人新國貨促進會聯(lián)合發(fā)起設立的新國貨獎項“金物獎”中精選14個品牌的19個產(chǎn)品在現(xiàn)場進行展出。以“弘揚工匠精神,振興國貨品牌”為使命,金物獎不僅為國貨典藏館帶來了老字號、新銳品牌的國貨新代表,還有更多小眾卻潛力無限的品牌將在展區(qū)綻放國貨新風姿。
通過天貓國潮精心布局的視覺互動設計,國貨品牌發(fā)展史得以直觀重現(xiàn),一個個改變國人生活習慣和潮流趨勢的感動故事被記錄珍藏。對于品牌而言,天貓國潮打造的國貨典藏館是重塑年輕消費者品牌情懷的絕佳場景。以此為契機,天貓國潮正在不斷加深以本土文化為核心的創(chuàng)新國潮營銷。
數(shù)字化運營賦能國貨品牌雙11煥新
此次國貨典藏館展出期間,天貓國潮將聯(lián)合天貓美食針對5大國貨品牌:溜溜梅、光明、上好佳、鹽津鋪子、雙匯,在雙11期間重點發(fā)力,以平臺數(shù)字化運營優(yōu)勢賦能國貨品牌加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程,幫助這些國貨品牌打造面向未來消費者的品牌標桿。
在國貨典藏館線下展出期間,圍繞雙11大促賽點,實體展出的各類產(chǎn)品將附有二維碼介紹,觀眾在線下參展的同時,也能隨時隨地掃碼了解產(chǎn)品線上下單。天貓國潮打造的國貨典藏館為眾多國貨品牌提供了更多元化的新零售消費場景和用戶人群運營。
溜溜梅品牌方也對天貓的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)給予了極大的肯定。雙11期間,知名休閑零食品牌溜溜梅借力天貓在精準投放、精準引流、精準獲客領域的優(yōu)勢,通過與天貓在站內(nèi)資源投放、淘寶直播等層面的深入合作,雙方共同賦予傳統(tǒng)文化新的活力,打造溜溜梅的青梅“國潮”范兒,共同推動中國休閑食品行業(yè)趨勢升級。
通過構(gòu)建全新商業(yè)生態(tài),天貓國潮將幫助國貨品牌實現(xiàn)“民族品牌數(shù)字化升級”,由供應鏈強,轉(zhuǎn)向在數(shù)字化營銷、品牌建設方面的同步加強。
強化文化自信,提升中國品牌質(zhì)感
“國潮”文化的核心是消費者對中國傳統(tǒng)文化抱有強大自信和敬畏熱愛,其營銷核心則是對品牌內(nèi)核的塑造與呈現(xiàn)。
在2020年新的環(huán)境下,天貓國潮圍繞老字號,新銳,巨頭3大賽道全新布局國潮營銷,此次聯(lián)合吳曉波頻道和金物獎共同打造的“國貨典藏館”正是一次國貨品牌文化輸出大事件。讓中國傳統(tǒng)文化在堅守文化內(nèi)核的同時,也積極擁抱年輕潮流趨勢,讓傳統(tǒng)品牌破圈展現(xiàn)全新生命力和活力。
雙11期間,天貓國潮還聯(lián)動了20+個中國品牌發(fā)起天貓國潮超級碗運動會,趣味魔性的創(chuàng)意表達在微博、B站等主流年輕社交平臺引發(fā)巨大關注。“老廣告玩新梗”的創(chuàng)新營銷打法為傳統(tǒng)國貨品牌成功破圈擊穿Z世代心智,高效提升年輕群體對中國傳統(tǒng)文化、本土品牌的文化自信與認同。
近年來國潮風崛起,老字號的再度風靡,是中國消費者強大文化自信的彰顯。其背后,是天貓國潮與各個國貨品牌所推動的傳統(tǒng)文化煥新信號。通過一系列創(chuàng)新營銷,天貓國潮讓國潮變成品牌營銷乃至品牌成交的重要抓手和著力點,助力中國品牌不斷獲取煥新、革新、上新的核心能力。
依托創(chuàng)新營銷和平臺運營能力,天貓國潮讓國貨品牌集結(jié)成為具有國際影響力的中國品牌文化輸出矩陣,為國貨品牌打開未來新發(fā)展空間,在長遠的未來實現(xiàn)國潮文化崛起出海。
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