雙11還沒開始，但戰(zhàn)火已經(jīng)打響。

京東啟動(dòng)“2020京東11.11全球熱愛季”，從今天到11月11日，為期22天促銷;

天貓宣布雙11延長(zhǎng)至4天，分兩波售賣期，第一波是11月1日-3日，第二波是11月11日;

抖音6月份就成立了“電商”一級(jí)部門，本次雙11是一場(chǎng)大考;

另外，拼多多、快手也在加速進(jìn)場(chǎng)……

傳統(tǒng)電商巨頭和手握流量的短視頻平臺(tái)正面交鋒，背后是更多的品牌角逐爭(zhēng)搶銷售額。今年的雙11會(huì)更加熱鬧，也會(huì)有更多的關(guān)注度。

雙11始于2009年，最早由天貓發(fā)起，后來隨著電子商務(wù)的發(fā)展，其他電商乃至跨界平臺(tái)相繼涌入，演變成了一場(chǎng)全國(guó)性的購(gòu)物狂歡節(jié)。而縱觀歷史，雙11自誕生以來就與“低價(jià)”、“折扣”兩個(gè)關(guān)鍵詞密不可分，在此前的11屆雙11購(gòu)物節(jié)期間，我們也都看到了：越來越多的消費(fèi)者開始學(xué)會(huì)提前收縮消費(fèi)欲望，集中在品牌折扣當(dāng)期釋放。

某種意義上，雙11購(gòu)物節(jié)演變成了品牌的一次定期折扣環(huán)節(jié)，這對(duì)消費(fèi)者的心智無疑會(huì)產(chǎn)生巨大影響：產(chǎn)品平時(shí)的溢價(jià)很高，不要立刻下單，可以等到減價(jià)、促銷的時(shí)候再買。品牌需要注意到這一心智的變化，在響應(yīng)雙11促銷之外，更應(yīng)將精力放在用戶的心智建設(shè)上面。

店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張總表示：疫情之下，今年雙十一可能是近幾年力度最大的。

從意義上來說，疫情過后的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)決定了拉動(dòng)內(nèi)需將是一段時(shí)間里的重心工作，【雙十一】作為全年最大的電商購(gòu)物節(jié)，意義更加不同。2019年天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額為2684億元人民幣，較2018年增加了549億元人民幣，所以社會(huì)各界寄予很大期望，甚至給予額外的支持。

從實(shí)際上來看，今年的天貓雙11將從購(gòu)物狂歡節(jié)升級(jí)為購(gòu)物狂歡季，其野心可見一斑。

而且淘寶直播勢(shì)頭很猛，但排名第一的位置并不穩(wěn)固。與此同時(shí)，淘寶直播也解決不了淘寶存在的根本難題，即：流量觸頂?shù)膯栴}，甚至成為了淘寶新增的流量食客。

雖然抖音和快手沒有淘寶那樣的高純度購(gòu)物場(chǎng)景和用戶，但優(yōu)勢(shì)是可以通過“高頻打低頻”的形式，來觸發(fā)用戶隨時(shí)隨地地隨性消費(fèi)。也就是說，抖音、快手會(huì)利用高頻的優(yōu)勢(shì)，把用戶的前置購(gòu)買需求提前攔截了，這意味著：淘寶必須找到更多的吸引用戶上淘寶、逛淘寶、在淘內(nèi)停留的“抓手”。

但隨著短視頻平臺(tái)占據(jù)了越來越多的用戶和時(shí)長(zhǎng)，電商平臺(tái)與短視頻平臺(tái)之間的友好合作關(guān)系正被打破，不斷滲入雙方的業(yè)務(wù)已成趨勢(shì)。對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)，需要通過電商來擴(kuò)充商業(yè)變現(xiàn)渠道;對(duì)于電商平臺(tái)，則可通過內(nèi)容來提升用戶粘性，讓觸發(fā)性消費(fèi)更頻繁產(chǎn)生。

雖然抖音、快手正在不斷完善閉環(huán)自建，成為電商市場(chǎng)上無法被忽視的重要玩家，但在數(shù)據(jù)看來，短視頻和電商平臺(tái)之間“表面和諧、暗中較勁”的態(tài)勢(shì)，在短期內(nèi)并不會(huì)改變。

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