當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月8日,法國網(wǎng)友Marco在“隨手拍”海爾網(wǎng)站上傳一組名為“一定有更好的辦法”的照片。其中一張照片中,一個(gè)女孩看著滿黑板的數(shù)學(xué)驗(yàn)算公式發(fā)愁;另一張照片中,一個(gè)手機(jī)正在拍攝一件紅色衣服的標(biāo)簽,左下角用英語寫著“發(fā)現(xiàn) H-Wash 500所有的新功能。”

工作人員聯(lián)系Marco得知,他是一名廣告從業(yè)人員,在網(wǎng)絡(luò)上尋找創(chuàng)意靈感時(shí),被Hoover滑稽和俏皮的視頻創(chuàng)意打動(dòng),就拍下了這些照片。

Marco介紹說,自己經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上搜索優(yōu)秀的廣告案例學(xué)習(xí)。Hoover的創(chuàng)意視頻讓他眼前一亮。視頻中演員夸張的演繹了用戶洗衣時(shí),從稱重到通過繁瑣的數(shù)學(xué)公式計(jì)算洗衣液和柔順劑的使用量,再到用量杯精確的量取,然后糾結(jié)選擇哪個(gè)洗衣程序。這時(shí)候,視頻字幕提示:“一定有更好的洗衣辦法。”

隨后,畫風(fēng)一轉(zhuǎn)Hoover H-Wash 500洗衣機(jī)出現(xiàn),只需要用智能手機(jī)拍攝衣物的標(biāo)簽,洗衣機(jī)就會(huì)根據(jù)衣物的面料、顏色、重量自己匹配最佳洗滌程序以及洗滌液的使用量。前后對比強(qiáng)烈,幽默又生動(dòng)的展示了產(chǎn)品的功能優(yōu)勢,讓人印象深刻。

工作人員在網(wǎng)絡(luò)上搜索發(fā)現(xiàn),這是Hoover產(chǎn)品的系列視頻,除了洗衣機(jī)還有干衣機(jī)、蒸汽拖把、空氣凈化器等Hoover的7款明星產(chǎn)品。每條視頻用30秒時(shí)間告訴用戶,如何用Hoover的產(chǎn)品來解決生活難題。

Hoover作為海爾智家旗下高端品牌Candy的子品牌,100多年來在歐洲專注于提供可靠性高、性能出眾的產(chǎn)品。該系列視頻Hoover創(chuàng)新的將視頻語言與品牌形象相結(jié)合,直觀講述產(chǎn)品的特征和品牌價(jià)值。

作為全球化最徹底的中國企業(yè),“與用戶零距離”是海爾智家的宗旨。且在堅(jiān)持自主創(chuàng)牌全球化道路上,海爾智家不斷探索、創(chuàng)新與用戶的溝通方式和渠道,Hoover此舉將加速海爾智家的全球化進(jìn)程。

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