2020年,天貓雙11帶著“兩次爆發(fā),雙倍快樂”新玩法而來,將節(jié)日氛圍一步步烘托至高潮。與此同時,2020天貓理想之城線下城市巡游也在11月1日正式啟動,同時落地武漢、成都、北京、上海、廣州、深圳、蘇州、杭州,以8城人文特色為靈感發(fā)起對城市的贊美,致敬不平凡的2020年,致敬城市的耐心與堅守,致敬盡情生活的每一個人。
每一年,天貓理想之城結合全域消費數據,以城市為支點,通過與不同行業(yè)IP聯動,以“一座城市,一種文化,一個特色行業(yè),一種城市專屬體驗”為核心,曾在2019年落地11城11街,以創(chuàng)新技術與行業(yè)趨勢全景體驗,給4000萬消費者打造雙11期間全新線下消費體驗。今年理想之城玩法整體升級,從11月1號開始,通過在8城11天不間斷的線上線下互動展覽和城市驚喜派對,不僅營造更濃厚的雙11線下儀式感和歡樂氛圍,更將當下創(chuàng)新型產業(yè)和技術打磨成極致C端體驗,帶進這8座城市的線下核心商圈。
除了聯手天貓食品行業(yè)落地武漢,天貓理想之城還攜手天貓家居家裝、奧運、天貓美妝洗護、天貓同好π、天貓消費電子行業(yè)、天貓汽車、新文創(chuàng)八大消費生活領域息息相關行業(yè)與IP,在8城核心商圈搭建起巨型天貓裝置以及新地標策展,拍照打卡之余,更可以通過與巨型天貓公仔的互動,寫下一首城市贊美詩投上大屏、為所在的城市助力。
武漢:美食之城天貓助力本地產業(yè) 品牌矩陣多樣化
眾所周知,今年天貓和湖北在戰(zhàn)役助農過程中有著不解之緣,理想之城開幕儀式設在武漢,更是具有非凡意義。天貓理想之城此次通過美食為“介質”, 聯手周黑鴨、RIO雞尾酒、瀾滄古茶、鮮面?zhèn)鞯忍熵埵称飞碳?11月1日,武漢市中心的江漢路步行街璇宮廣場中央出現了一座憨態(tài)可掬、吃著熱干面的巨型天貓公仔,萬人空巷、熱鬧非凡,隨著《味你鼓舞》開場表演音樂的響起、雄壯激越的大鼓與活力舞蹈,也正式拉開了2020年天貓理想之城的序幕。聯合淘寶直播,邀請武漢舞者胡浩亮Spark,本地醫(yī)生、餓了么藍騎士、高德司機大叔,共同打造探街主題綜藝直播欄目,為全國觀眾奉上翻新后的江漢路步行街、傳統(tǒng)吉慶街盛景。11月1日當晚,金星老師也出現在江漢路步行街中心地帶的玻璃直播間,向全國觀眾推薦和展示屬于武漢當地特色的美食。對了,天貓食品也為各位“好吃佬兒”線下提供了價值百萬的美食免費派發(fā),手慢無!
成都:理想家之城詮釋新家居美學
良禽擇木而棲,安居樂業(yè)是每個人的夢想,喝茶、打麻將、采耳、來到“巴適”的成都,理想家的概念已經不言而喻。11月1日起,理想家之城在位于成都IFS國金中心打造了一個必逛網紅打卡點:標志性的IFS大熊貓身邊出現了帶著護目鏡、手持設計稿的設計師造型天貓,與地面上正在發(fā)射愛心的貓貓遙相呼應。理想家之城攜手芝華士、全友家居、顧家家居、源氏木語、月影燈飾、林氏木業(yè)、龍貓先森等知名家裝家具品牌,“8點迎夜“十大總裁啟動百城千店狂歡大Party,邀請大波浪樂隊現場演唱,浪潮四起?；顒蝇F場還遍布著近十個美輪美奐的知名家居品牌樣板間,及知名藝術家陳粉丸的藝術裝置展。同時,通過直播技術邀請KOL、主播進到全新3D百層大樓樣板間,以虛擬場景還原真實家裝搭配,感受科技注入的新居美學。
北京:冬奧之城打造冰上運動全民化
由天貓攜手北京冬奧組委及冬殘奧組委贊助商大家庭中的英特爾、科大訊飛、三星電子、普利司通、百勝中國旗下肯德基品牌所舉辦的天貓雙11理想之城北京冬奧之城,于北京王府井舉行了開城儀式。今年冬奧之城由冬奧活力大貓、冬奧活力樂園、冬奧活力直播三大板塊組成。冬奧活力大貓是一只高達8米、身著冰球裝備的巨型天貓,為冬奧的運動氛圍奠定基調;冬奧活力樂園是一個長達30米、由冰雪游戲構成的沉浸式體驗展,代表奧林匹克大家庭為北京送來雙11冬奧盲盒大禮。為了吸引更多年輕人、Z世代關注北京2022年冬奧會,天貓邀請到S.K.Y天空少年及淘寶主播烈兒寶貝分別以天貓雙11理想之城-北京冬奧之城“推廣大使”和“好物推薦官”的身份出席活動,同時也特別邀請到奧運冠軍韓曉鵬、青年偶像黃明昊對北京2022冬奧會吉祥物冰墩墩雪容融的特許商品進行推薦。在3個小時的直播活動中,大家共同開啟了長達30米的冬奧盲盒,并通過活力挑戰(zhàn)的方式揭秘了冬奧盲盒里的重重玄機,以活力和激情“一起挺你”、助力冬奧。
上海:美妝熱選之城明星紅人為大牌組隊
要說理想之城最有鏡頭感的貓貓,非上海美妝熱選之城莫屬了。天貓美妝洗護行業(yè)和雙十一理想之城項目組在上海TX淮海打造了一個全民狂歡的美妝之城。入口處以化妝鏡、紅毯為主要概念,結合時下最熱的天貓美妝獨家爆款,打造了一只以美妝博主為原型的美妝熱選之貓,并有天貓美妝洗護官方臺——顏控貓小美直播間落地淮海TX,與海量大屏及巨幅廣告,營造了雙十一狂歡氛圍。攜手雅詩蘭黛、蘭蔻、巴黎歐萊雅、OLAY、寶潔、卡詩、花西子等眾多炙手可熱的美護品牌,天貓聚集優(yōu)選300+超強爆品落地 TX淮海3F門店,為消費者帶來真實的新零售美妝體驗,既是雙11爆款實體好物的唯一官方陣地,也將會成為雙11期間最熱的線下網紅打卡店。
廣州:同好之城集結百大COSER,同好狂歡
擁有強大的二次元文化屬性的“妖城”——廣州,理想之城聯合游戲電競動漫等ip跨界整合營銷的天貓同好派、6大頂級游戲IP,QQ星、英特爾、小米、戴森、iQoo、一加等品牌一同打造Z世代理想生活的同好之城——喵游城,各類游戲NPC與熱愛游戲的同好們都將因此集結。天貓作為召喚師,將百大COSER、NPC召喚到現場,以快閃、以劇本殺、夜光巡游等形式,帶領現場喜歡次元文化的同好們開啟廣州的“喵次元之門”為喜愛二次元文化的朋友帶來狂歡體驗。
深圳:未來之城預見理想生活的樣子
匯聚一眾國內外知名品牌,如英特爾、小米、戴森、iQoo、一加手機、BOSE、Edifier漫步者、紅米、oppo等,天貓理想之城深圳站已經成為一年一度消費電子領域最受關注的新品博覽會。當紅男演員侯明昊空降海岸城,開啟深圳未來之城啟動儀式?，F場“玩美懶潮養(yǎng)”五大互動展館數碼潮電聚集地,現場抽取限量超級大獎。觸手可及的3D模型體驗, 360°全方位體驗商品。健康和運動的全新交互體驗,在運動的同時可觀測到全身體能數字指標,更健康更科學的感受科技為生活帶來的魅力。通過“懶一點省一點”的場景打造,結合智能IOT家電,讓用戶對智能生活有全新概念體驗。更有多人觸屏、全息投影、視頻掃描等多個體驗畫面,讓用戶對消費電子的貨品有全新的感受,對線下快閃店有新的定義。此外,未來之城還將在雙11期間帶來全息燈光秀+海岸城廣場通道燈光秀為深圳增添一份節(jié)日氣息。
蘇州:速度之城城市賽道加速中
蘇州,一座在高速的發(fā)展中,已躍然進入中國新一線城市榜單。天貓理想之城攜手汽車后市場業(yè)務,豐富天貓平臺改裝供給,推高競爭門檻,對消費者傳達“玩車 養(yǎng)車 上天貓”心智,在中國的汽車文化發(fā)源地之一蘇州,在雙11期間落地充滿速度與激情的GT Show千車改裝展,現場千臺改裝車與超酷炫機車師天貓同場出現,溜溜哥,陳震,YYP顏宇鵬,李老鼠汽車等行業(yè)知名KOL出席打卡與消費者交流,美孚、道達爾、德國馬牌、益跑G17等30+汽車頂級品牌互動體驗區(qū),提供豐富的互動形式與抽獎品牌,助燃城市賽道。同時,天貓線下養(yǎng)車門店的開設,為消費者帶來線上線下一站式省心養(yǎng)車服務。
杭州:文創(chuàng)之城用文化記錄歷史
以武漢作為首發(fā),杭州則是天貓理想之城將2020年之行的終點。身著漢服的“素貞喵“現身南宋御街,并設計了一組素珍喵為尋找再世許仙,穿越到現代從珍饈嘉肴服章之美,賞心樂事,墨盡華彩四個場景來表現宋代文化與現在年輕文化的碰撞海報,是對“宋式美學”的由來和現代發(fā)展進行融合和弘揚。天貓新文創(chuàng)攜手杭州市政府和上城區(qū),打造文創(chuàng)示范基地。召集故宮、敦煌等IP,攜手漢服設計大師楚艷,將敦煌壁畫中的人物通過服飾造型還原。聯合時尚國風博主帶大家一同欣賞南宋漢服大秀和快閃,通過各種形式深度了解國風市場圈的設計理念和文化含義。
來不了現場的消費者還可以通過淘寶地圖構建的8城8日理想之城線上點贊打卡計劃,11月1-11月11日,用戶打開手淘、手貓貓搜索“雙11理想之城”進入站內主頁互動,每天為城市打卡點贊,即有機會贏取包括海藍之謎、雅詩蘭黛、蘭蔻等價值8888元的品牌禮品,還有0.01元購買戴森吸塵器、全球首發(fā)的易烊千璽同款小狗燈等機會天貓理想之城的線上線下狂歡節(jié)的號角已經吹響,不容錯過!
2020年是難以忘懷的一年,也是天貓雙11的第十二個年頭。天貓雙11從過去的線上消費節(jié)到如今線下多城參與聯動,不僅讓消費者的體驗利程度得到極大改進,也讓消費變得更有“人情味”,消費不再是簡單的買賣過程,而是形成彼此交流、碰撞的機會和載體。今年第二屆天貓理想之城以Tomorrow City為主題,用對明天的期許點亮理想生活。它早已不僅僅是一個購物狂歡節(jié),而成為線上線下的全民狂歡節(jié)。
今年,天貓秉承著助力城市經濟復蘇的使命,帶著8大創(chuàng)新領域走進8座城市,并以Tomorrow City的主題,“Tomorrow”分別代表 “TOUGH” ——堅韌之心面對理想生活挑戰(zhàn)、“HOPE”——理想生活飽有希望之光、“DREAM”——夢想是理想生活奮斗良方、“PASSION”——激情是理想生活的靈魂、“SURPRISE”——理想生活世界里充滿驚喜、“COURAGE”——無畏的勇氣應對理想生活挑戰(zhàn)、“CIVILIZATION”——變革創(chuàng)新是理想生活的力量、“WONDERFUL”——理想生活終究是美好的,這是一場天貓理想生活關于希望和光明的城市之旅。天貓雙11,1起挺你,盡情生活!
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