2020年，雙11購物節(jié)已經(jīng)步入第12個年頭，雙11的購物氣氛也愈發(fā)熱鬧，往年還是貓狗大戰(zhàn)，但隨著直播電商興起，抖音快手入局，國內(nèi)的電商行業(yè)已經(jīng)形成了淘快抖三足鼎立的局勢。有消息稱，今年抖音電商的GMV目標(biāo)是2000億元，快手是2500億元。

三家電商平臺的角逐也在今年的雙十一期間達(dá)到頂峰，流量爭奪戰(zhàn)更是從手機(jī)屏一路打到了電視屏，開啟臺網(wǎng)聯(lián)動。

前有快手聯(lián)合江蘇衛(wèi)視打造“一千零一夜”晚會，后有天貓聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦雙11晚會，抖音則早早在10月中旬與浙江衛(wèi)視合作，打造抖音美好奇妙夜，集結(jié)了頂流藝人Angelababy、蔡徐坤、鄧紫棋、李健、李榮浩、朗朗等一線明星為觀眾帶來多種舞臺表演，搶先為自己獲得曝光，并在10月同步啟動抖音寵粉節(jié)，面向商家推出超級直播間、超級秒殺日等玩法，助力雙11營銷。

硝煙之外還有硝煙。平臺之間的GMV爭奪則很大程度上體現(xiàn)在各個平臺的頭部主播成績。網(wǎng)友們在三家平臺來回對比優(yōu)惠的同時，也有一批網(wǎng)友開始評選：辛巴薇婭李佳琦誰才是真正的帶貨之王。

淘寶的直播帶貨主戰(zhàn)場主要將流量傾斜到薇婭、李佳琦兩位主播身上。10月31日晚的天貓雙十一晚會上，淘寶分別為薇婭、李佳琦搭建了直播間，將晚會流量引導(dǎo)向兩位主播的直播間下單。

根據(jù)已有的數(shù)據(jù)顯示，10月31日，淘寶主播李佳琦直播間共上架54款商品，總銷量148.6萬，預(yù)計銷售額3.17億元。薇婭直播間則共上架71款商品，總銷量162.41萬，預(yù)計銷售額4.37億。

11月1日中午12點，快手主播辛有志在自己的直播間開播，相比淘寶薇婭李佳琦拿出大量營銷費用鋪天蓋地的廣告宣傳，辛有志則更多的選擇將費用花在了直播間福利產(chǎn)品上，不過這絲毫沒有影響辛有志直播間的熱度，11月1日中午開播，超過150萬人涌進(jìn)直播間，足以證明辛有志直播間的人氣。

當(dāng)天辛有志帶貨13分鐘破億，28分鐘破2億，43分鐘破3億，開播1小時銷售額超5億，75分鐘破6億...在極具性價比的商品推動下，最終完成單場帶貨總銷量1056萬件，預(yù)計總銷售額18.8億元!什么概念?當(dāng)天的銷量接近10個沃爾瑪?shù)娜赇N量，也相當(dāng)于3520個沃爾瑪?shù)膯稳珍N量，當(dāng)天的成績同時成功打破了自己在4個月前創(chuàng)下的單場帶貨12.5億元紀(jì)錄，成為新的行業(yè)單人單場帶貨即時銷售額紀(jì)錄。

對各個品牌來說，進(jìn)入辛有志直播間不僅意味著暴漲的營業(yè)額，也意味著類目排行榜的上升。公開數(shù)據(jù)顯示，在辛有志當(dāng)天的直播間，知名高端鍋具品牌康巴赫的316旗艦款炒鍋1分鐘銷售10萬多件，單品銷售金額突破1.1億，11月1日單品和店鋪排行都躋身類目第一;后天氣丹花獻(xiàn)光彩緊顏水乳禮盒1分鐘銷售量達(dá)到驚人的17萬件，單品銷售金額破2.9億，霸榜11.1日當(dāng)天美容護(hù)膚大類目單品最高交易指數(shù)第一名。

此外，辛有志在當(dāng)天的直播間陸續(xù)送出的福利預(yù)計超過717萬單，包括潔廁液、餐具凈、護(hù)手霜等家庭實用產(chǎn)品，讓一部分用戶即使沒有購物也能分享到快樂。

可以說，薇婭李佳琦兩位雖然是淘寶站內(nèi)頭部主播，并且獲得淘寶超強(qiáng)流量扶持，兩人當(dāng)晚合計銷售額依然不及快手辛有志的二分之一。而且在同樣的產(chǎn)品上，眾多網(wǎng)友表示發(fā)現(xiàn)辛巴同款商品更優(yōu)惠，已退掉在薇婭、李佳琦直播間搶購的商品，重新在辛有志直播間下單。

這個雙十一，你會選擇在誰的直播間搶購呢?

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