有一種生活美學(xué)叫成都,旅行在成都,總能帶給你意想不到的驚喜。10月29日,2020攜程集團(tuán)全球合作伙伴峰會(huì)和民宿分論壇—龍門山民宿發(fā)展大會(huì)首次在四川成都與彭州召開。本次大會(huì)是住宿業(yè)的年度超級(jí)大會(huì),共同探討疫情之年行業(yè)進(jìn)化之道。
作為國(guó)內(nèi)共享住宿行業(yè)的引領(lǐng)者,途家執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官李珍妮受邀出席,并在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布由途家結(jié)合平臺(tái)大數(shù)據(jù)和專業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)編撰的“2020成都民宿指數(shù)報(bào)告”。同期,2020攜程全球合作伙伴峰會(huì)·途家民宿“十佳美宿家”、“十佳民宿”頒獎(jiǎng)儀式也在現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)。
疫后復(fù)蘇加速 成都一枝獨(dú)秀
“成都是具有悠久歷史的文化名城,優(yōu)美的自然風(fēng)光、特色的美食文化和休閑的慢節(jié)奏生活是很多人來這里旅行的主要原因。”提及成都,李珍妮表示,成都的閑適生活,極其符合人們對(duì)美好生活的向往。
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圖為途家執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官李珍妮
她介紹,在途家發(fā)布的多個(gè)民宿出游數(shù)據(jù)報(bào)告中,成都曾多次蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)最受歡迎的旅行目的地榜首。當(dāng)?shù)氐拇何趼诽爬铩⒑辖?九眼橋、杜甫草堂/青羊?qū)m、大熊貓繁育研究基地等商圈景點(diǎn),一直是游客津津樂道的網(wǎng)紅打卡地?,F(xiàn)場(chǎng),李珍妮就以疫后四川民宿的復(fù)蘇大數(shù)據(jù)為依托,重點(diǎn)發(fā)布了“2020成都民宿指數(shù)報(bào)告”(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。
報(bào)告顯示:截止目前,四川省旅游人次和收入已恢復(fù)超9成,房源和商戶數(shù)量趕超疫情前水平;作為網(wǎng)紅城市,成都城市民宿的訂單量在四川全省訂單總量中占比超過70%,民宿房源數(shù)占全省近60%;成都疫后復(fù)蘇成效顯著,民宿訂單量、民宿收入均恢復(fù)去年同期8成。其中,民宿數(shù)量不降反增,較去年同期增加了34%。
而彭州作為“2020年全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h”之一,近幾年正把民宿產(chǎn)業(yè)作為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和助推鄉(xiāng)村振興的重要抓手。報(bào)告指出,截止目前,彭州民宿訂單量、收入均超去年同期水平,其中民宿接待人數(shù)、民宿數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)到81%和95%。
危中有機(jī) 民宿迎來新機(jī)遇
2020年,一場(chǎng)突發(fā)疫情對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)帶來了沉重影響,上半年國(guó)內(nèi)旅游人次同比下降62%,旅游收入下降77%。后疫情時(shí)代,旅游行業(yè)該如何轉(zhuǎn)型?民宿行業(yè)發(fā)展機(jī)遇何在?
現(xiàn)場(chǎng),李珍妮分析指出,受疫情影響,旅游行業(yè)正呈現(xiàn)出四大趨勢(shì):即從出境游轉(zhuǎn)為國(guó)內(nèi)游、跨省游轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌?、用戶更加關(guān)注民宿產(chǎn)品的安全和品質(zhì)、用戶對(duì)住宿個(gè)性化和私密性的需求迸發(fā)。疫情下衛(wèi)生、安全、私密、特色開始成為游客出行最關(guān)心的重點(diǎn)。
李珍妮表示,在這樣的背景下,大眾出行更傾向于周邊自駕游,入住更加安全舒適的鄉(xiāng)村民宿,那些專注于風(fēng)情體驗(yàn)、休閑吸氧、設(shè)計(jì)獨(dú)特的高品質(zhì)民宿正迎來更大的發(fā)展空間,鄉(xiāng)村民宿的平臺(tái)交易量占比也從去年的24%提升到今年的41%。
此外,相對(duì)于疫情下各行業(yè)的萎靡困境,國(guó)內(nèi)民宿在經(jīng)過疫情洗牌后,房源數(shù)量不降反增。李珍妮介紹,目前途家線上的國(guó)內(nèi)民宿存量已由先前的180萬(wàn)增加到230萬(wàn)。疫情之下,越來越多的民宿房東開始意識(shí)到線上渠道推廣和專業(yè)運(yùn)營(yíng)的重要性,紛紛拓展并上線途家等線上售賣渠道,并參加平臺(tái)的培訓(xùn)和活動(dòng)為自家民宿引流,都取得了很不錯(cuò)的增長(zhǎng)效果,也進(jìn)一步加速了國(guó)內(nèi)民宿行業(yè)的復(fù)蘇。
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圖為途家“十佳美宿家”
“云旅游、短視頻、直播帶貨、流量聯(lián)動(dòng)等多種新穎手段,也開始成為民宿產(chǎn)品線上營(yíng)銷的關(guān)鍵詞。”演講最后,李珍妮還重點(diǎn)介紹了途家集結(jié)百萬(wàn)粉絲的旅行達(dá)人、網(wǎng)紅博主等打造出的“美宿家”矩陣,并親自展示了美宿家對(duì)彭州本土生活方式和優(yōu)質(zhì)民宿進(jìn)行推薦,帶給更多用戶身臨其境般種草體驗(yàn)的攻略傳播案例,引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們的廣泛關(guān)注。
同期,作為本期大會(huì)的一大亮點(diǎn),2020攜程全球合作伙伴峰會(huì)·途家民宿“十佳美宿家”、“十佳民宿”頒獎(jiǎng)儀式也在現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng),十位年度貢獻(xiàn)值最高的途家美宿家、十家經(jīng)過層層篩選的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅民宿分別入圍,并獲得現(xiàn)場(chǎng)榮譽(yù)獎(jiǎng)杯。
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