極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)發(fā)布《“新資訊”行業(yè)系列報告-內(nèi)容篇》,從新資訊市場概覽、新資訊平臺運行情況、新資訊用戶洞察等角度洞察新資訊行業(yè)現(xiàn)狀,展望新資訊內(nèi)容發(fā)展趨勢。

極光觀點:

1、新資訊行業(yè)在疫情期高峰過后用戶需求有所減退,但到了6月至7月,也許是受到“畢業(yè)季”的影響,行業(yè)活躍用戶出現(xiàn)了小波幅的增長,7月份的MAU接近7億;

2、2020Q3,主流新資訊平臺中,百度APP數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼,以42.7%的用戶覆蓋率保持領(lǐng)先;此外,百度APP每日新增用戶量維持在150萬左右,屬主要新資訊平臺中新增用戶量級最大的平臺;

3、超過七成用戶在選擇使用資訊平臺時,最為關(guān)注的是資訊內(nèi)容方面的因素(如內(nèi)容豐富度、內(nèi)容質(zhì)量、即時性等);說明作為連接用戶與信息的橋梁,內(nèi)容對于新資訊平臺來說是長久留住用戶的核心要素;

4、目前,新聞類資訊仍為最受眾的資訊大類,不同性別、年齡、職業(yè)的用戶群體對于新聞資訊及泛娛樂資訊的偏好差異明顯,而知識類資訊的圈層覆蓋面相對更廣;

5、近年來,用戶對于圖文資訊的偏好度在下降,注意力更多地轉(zhuǎn)移到短視頻、直播上;剛起步不久的直播形式在新資訊行業(yè)中像是“一匹黑馬”,以較快的速度成長,已發(fā)展成為知識類資訊的重要載體之一;

6、面對用戶日漸增長的內(nèi)容需求,自建生態(tài)、構(gòu)建核心內(nèi)容資產(chǎn)將會是新資訊行業(yè)領(lǐng)頭羊的標(biāo)配,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者也會成為頭部平臺的爭奪重點;到了下半場,內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上趨于完善的頭部平臺或許會把更多的注意力放在“變現(xiàn)”上。

一、新資訊市場概覽

1)新資訊行業(yè)在疫情期高峰過后用戶需求有所減退,2020年3月至5月活躍用戶規(guī)模逐月下降;但到了6月至7月,也許是受到“畢業(yè)季”的影響,行業(yè)活躍用戶出現(xiàn)了小波幅的增長,7月份的MAU接近7億;

2)作為連接用戶與信息的橋梁,內(nèi)容對于新資訊平臺來說是長久留住用戶的核心要素;資訊內(nèi)容已從最初單一的專業(yè)采編發(fā)展成百花齊盛的生產(chǎn)模式,現(xiàn)階段內(nèi)容生態(tài)正在逐步完善;

3)目前資訊內(nèi)容的建設(shè)已發(fā)展出自采自編、自建生態(tài)及內(nèi)容聚合三種模式;自采自編模式可以保障內(nèi)容質(zhì)量,內(nèi)容聚合模式下的內(nèi)容豐富度更高,而自建生態(tài)模式則結(jié)合了上述二者的優(yōu)點。

新資訊行業(yè)定義及主要玩家

新資訊平臺是指以資訊內(nèi)容分發(fā)為產(chǎn)品核心能力,融合技術(shù)手段實現(xiàn)個性化資訊分發(fā)的平臺。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展進入下半場,用戶流量爭奪白熱化,各大資訊平臺持續(xù)利用自身獨特的優(yōu)勢屬性來搶占資訊用戶的注意力。目前,資訊行業(yè)已發(fā)展出新資訊以及泛資訊兩大類型的平臺,二者的區(qū)別主要呈現(xiàn)在資訊內(nèi)容分發(fā)能力上:新資訊平臺以資訊內(nèi)容分發(fā)為產(chǎn)品核心能力,通過自訂閱、人工篩選或智能技術(shù)推送等手段實現(xiàn)個性化資訊分發(fā),以今日頭條、百度APP和騰訊新聞為代表;泛資訊平臺則是以資訊內(nèi)容分發(fā)作為產(chǎn)品從屬能力,如手機瀏覽器和社交平臺等產(chǎn)品。

新資訊行業(yè)活躍用戶規(guī)模

疫情期高峰過后新資訊行業(yè)用戶需求有所減退,但在“畢業(yè)季”行業(yè)活躍用戶出現(xiàn)小波幅增長。

極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示,2020年3月開始,隨著疫情的好轉(zhuǎn),新資訊行業(yè)整體呈現(xiàn)退潮效應(yīng),活躍用戶規(guī)?；芈渲料鄬φＫ?到了6月至7月,也許是受到“畢業(yè)季”的影響,用戶對于高考、大學(xué)志愿填報、招聘等相關(guān)資訊內(nèi)容需求增加,行業(yè)活躍用戶出現(xiàn)了相對明顯的增長,7月份的MAU接近7億,環(huán)比Q2的4月份增長約1500萬,但隨后又有所回落。

新資訊行業(yè)內(nèi)容價值分析

作為連接用戶與信息的橋梁,內(nèi)容對于新資訊平臺來說是長久吸引并留住用戶的核心要素。

資訊內(nèi)容生態(tài)發(fā)展過程

資訊內(nèi)容從最初單一的專業(yè)采編發(fā)展成百花齊盛的生產(chǎn)模式,現(xiàn)階段內(nèi)容生態(tài)正在逐步完善。

資訊內(nèi)容建設(shè)方式

資訊內(nèi)容的建設(shè)已發(fā)展出自采自編、自建生態(tài)及內(nèi)容聚合三種模式。

目前,資訊內(nèi)容的建設(shè)方式可以分為自采自編、自建生態(tài)及內(nèi)容聚合三種模式;自采自編即內(nèi)容生產(chǎn)的全過程由平臺內(nèi)部的專業(yè)編輯團隊來完成,自建生態(tài)即資訊內(nèi)容主要由平臺合作自媒體自主生產(chǎn),而內(nèi)容聚合是平臺利用數(shù)據(jù)抓取、搜索引擎等技術(shù)手段將外部四面八方的內(nèi)容聚合在平臺上。

新資訊內(nèi)容建設(shè)案例—騰訊新聞

騰訊新聞通過與權(quán)威媒體建立深度聯(lián)動機制,構(gòu)建成熟的媒體生態(tài)。

騰訊新聞通過與權(quán)威媒體建立深度聯(lián)動機制,積累了良好的口碑和影響力,使更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和主流議題在微信、QQ兩大社交平臺及騰訊旗下其他內(nèi)容平臺獲得全民級曝光。

新資訊內(nèi)容建設(shè)案例—百度APP

百度APP打造多元化內(nèi)容矩陣,知識直播領(lǐng)域的探索進一步鞏固其在新資訊行業(yè)的優(yōu)勢地位。

百度APP將百家號作為原創(chuàng)內(nèi)容的重要布局陣地,通過品質(zhì)化+垂直化+本地化的發(fā)展策略,旨在構(gòu)建一個多元化、高質(zhì)量的內(nèi)容矩陣;此外,百度APP在泛知識直播領(lǐng)域上的探索與深耕,將極大地滿足本身以知識與信息為導(dǎo)向的用戶需求,以此提升用戶黏性。

新資訊內(nèi)容建設(shè)案例—百度APP

百度APP對各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持政策將助推其進一步完善內(nèi)容生態(tài)。

二、新資訊平臺運行情況

1)2020Q3,主流新資訊平臺中,百度APP數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼,在多數(shù)新資訊平臺滲透率同比為負(fù)增長的情況下,百度APP以42.7%的用戶覆蓋率保持領(lǐng)先,滲透率同比增長2.0個百分點;此外,百度APP每日新增用戶量維持在150萬左右,屬主要新資訊平臺中新增用戶量級最大的平臺;

2)從活躍用戶維度上看,百度APP、今日頭條及騰訊新聞為月活用戶量最大的三大新資訊平臺,達(dá)億量級別,與其他平臺差距顯著;此外,百度APP及新浪新聞在Q3的月活同比增量在行業(yè)中較為明顯,而今日頭條及趣頭條的活躍用戶規(guī)模同比則呈現(xiàn)較大的負(fù)增長。

新資訊平臺滲透率對比

Q3頭部新資訊平臺滲透率同比多為負(fù)增長,百度APP保持領(lǐng)先優(yōu)勢,滲透率同比增長2.0%。

極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示,在主要新資訊平臺中,百度APP的用戶量級處于絕對領(lǐng)先地位,2020Q3滲透率達(dá)42.7%,較去年同比有2.0個百分點的增長;排名第二的騰訊新聞,Q3滲透率達(dá)22.4%,同比增長僅0.3個百分點;除此之外,今日頭條等其他新資訊平臺在Q3均沒有較大幅度的滲透率增長,甚至多數(shù)平臺同比為負(fù)增長。

新資訊平臺新增用戶對比

百度APP連續(xù)兩個季度每日新增用戶量維持在150萬左右,趣頭條新增用戶數(shù)同比縮減明顯。

極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示,2020Q2及Q3,百度APP平均每日新增用戶數(shù)均為150萬左右,屬主要資訊平臺中新增用戶量級最大的平臺,且在Q3較去年同期的新增用戶多出40萬,說明百度APP在內(nèi)容生態(tài)上的戰(zhàn)略布局效果顯現(xiàn),成為用戶增長的重要驅(qū)動力;而今日頭條、趣頭條及鳳凰新聞的新增用戶量同比卻有較大幅度的縮減,其中趣頭條Q3的新增用戶同比減少140萬。

新資訊平臺月活用戶對比

百度APP及新浪新聞月活同比增量最大,其他平臺多數(shù)呈現(xiàn)同比負(fù)增長。

極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示,從月活躍用戶量級上看,百度APP在頭部平臺中的優(yōu)勢突出,在2020Q3MAU均值達(dá)4.4億,同比增量超1400萬;而今日頭條與騰訊新聞的月活量級較接近,均在2億左右,但騰訊新聞的MAU同比增量相對更明顯,接近400萬,今日頭條的月活卻呈現(xiàn)下降態(tài)勢;除此之外,月活量級在3千萬左右的新浪新聞同比增量也有1000萬以上,而趣頭條在Q3的月活同比減量較為明顯,超4600萬。

三、新資訊用戶洞察

1)移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使得用戶瀏覽資訊的場景較為分散,隨時隨地、利用碎片化時間獲取資訊為主流;了解時事、豐富知識面是用戶瀏覽資訊的最主要目的;主動搜索為用戶獲取資訊的重要手段;

2)新聞類資訊為最受眾的資訊大類,不同群體對于新聞資訊及泛娛樂資訊的偏好差異明顯,而知識類資訊的圈層覆蓋面相對更廣;

3)超半數(shù)用戶傾向于接收出自傳統(tǒng)媒體及新聞門戶媒體的資訊,說明大部分用戶對于資訊內(nèi)容的專業(yè)性、真實性和權(quán)威性仍然具有明顯的需求;

4)資訊內(nèi)容是用戶選擇資訊平臺的最重要因素,其次是平臺的可靠度及使用友好度;百度APP、今日頭條及騰訊新聞分別為用戶最常使用的三個資訊平臺,其中百度APP是近三成用戶的首選平臺;百度APP也是在主流資訊平臺中,用戶滿意度及推薦度最高的一個app,其豐富的內(nèi)容生態(tài)及優(yōu)秀的內(nèi)容分發(fā)能力優(yōu)勢顯現(xiàn).

新資訊平臺用戶畫像

新資訊平臺用戶性別分布相對均衡,男性比例稍高于女性,三線及以下城市用戶占比超六成.

極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,新資訊平臺的男性用戶比例較女性用戶多出6%,差距相對不明顯;超六成新資訊用戶分布在三線及以下城市,說明新資訊行業(yè)下沉趨勢明顯;從年齡分布上看,36歲至55歲的用戶占比超過50%,說明這個年齡階段的用戶對于資訊需求最明顯;此外,新資訊平臺有近三成用戶為大專及以上的學(xué)歷。

用戶手機移動端瀏覽資訊的場景

用戶瀏覽資訊的場景較為分散,大多數(shù)用戶喜歡隨時隨地利用手機來獲取資訊.

手機移動端極大地提升了用戶獲取資訊的便捷度,極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,大多數(shù)用戶(占38.2%)是隨時隨地利用手機來獲取資訊;有近三成用戶傾向于在晚間休閑時間段瀏覽資訊;除此之外,也有20%以上的用戶更喜歡在晨起、午休、晚間休閑、臨睡前或者周末/假期等時間段來瀏覽資訊。

用戶手機瀏覽資訊的頻次及時長

近八成用戶每天利用手機瀏覽資訊,互聯(lián)網(wǎng)時代下利用碎片化時間獲取資訊是主流。

極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,從用戶在手機移動端瀏覽資訊的頻率分布來看,超五成的用戶達(dá)到每天瀏覽5次及以上的頻率,屬于高頻用戶;中頻用戶(每周1-4次)及低頻用戶(平均每天不到1次)則分別占到27.6%和20.6%,也就是說,有近八成的用戶每天都會利用手機來瀏覽資訊。從時長分布來看,大部分用戶(占39.0%)每天瀏覽資訊的時間不超過半個小時,近三成則利用半個小時到一個小時的時間來瀏覽資訊;因此,整體來看,大多數(shù)用戶平常是利用碎片化的時間來獲取資訊的。

用戶瀏覽資訊的動機與行為偏好

了解時事、豐富知識面是用戶瀏覽資訊的主要目的,四成用戶傾向通過搜索來獲取資訊。

極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,四成以上的用戶平常瀏覽資訊是為了了解時事,豐富知識儲備,或者是因為看到了感興趣的話題;此外,也有較多的用戶是出于放松減壓、追蹤熱點話題等目的來瀏覽。對于在手機端如何獲取資訊,更多的用戶(占40.3%)表示會主動搜索自己想了解的資訊,近四成用戶會瀏覽平臺推送的資訊或者熱門榜單上的資訊內(nèi)容。

用戶對資訊類型的偏好

不同群體對新聞資訊及泛娛樂資訊的偏好差異明顯,知識類資訊的圈層覆蓋面相對更廣。

極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,整體來看,有六成用戶偏好新聞類資訊,為最受眾的資訊大類;其次分別為知識類資訊及泛娛樂資訊,且二者相差不明顯。從性別及年齡分層來看,新聞資訊明顯更吸引男性及年齡在36歲以上的用戶,且企業(yè)高管、創(chuàng)業(yè)者、離退休人員等群體明顯對于新聞資訊的需求高于其他職業(yè)群體;偏好泛娛樂資訊的用戶則更多為女性且年齡偏小的人群,且學(xué)生人群對于泛娛樂資訊需求最明顯;偏好知識類資訊的用戶性別分布相差相對不明顯,男性用戶稍高于女性用戶,年齡層主要分布在36-55歲,而且知識類資訊在不同職業(yè)人群中分布也相對分散,說明不同群體對于知識類資訊都有一定的需求。

用戶對新聞資訊的內(nèi)容偏好

時政為公眾最關(guān)注的新聞資訊內(nèi)容,不同性別用戶對于軍事、教育及娛樂方面的資訊關(guān)注度差異明顯。

極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,總體來看,公眾最關(guān)注的新聞資訊為時政方面的內(nèi)容,其次為社會民生、軍事、科技等新聞資訊。分不同性別群體來看,男性用戶明顯比女性用戶更喜愛看軍事方面的新聞資訊,占比超60%,軍事是繼時政之后,男性用戶第二偏好的內(nèi)容;而相對男性用戶,偏好教育及娛樂方面新聞資訊的女性用戶比例更高,其中教育話題為女性用戶最為關(guān)注的新聞資訊內(nèi)容。

用戶對泛娛樂資訊的內(nèi)容偏好

影視為公眾最關(guān)注的泛娛樂資訊內(nèi)容,女性用戶對于明星、音樂舞蹈等資訊關(guān)注度高于男性。

極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超七成用戶對于影視方面的資訊感興趣,為公眾最關(guān)注的泛娛樂資訊內(nèi)容,而搞笑、美食、音樂舞蹈等內(nèi)容也是較受歡迎類型。相對男性用戶,女性用戶對于音樂舞蹈、明星、動漫、時尚、星座運勢、美容等方面的資訊更為關(guān)注,其中明星資訊為女性用戶除了影視之外第二關(guān)注的內(nèi)容類型,占比達(dá)近六成;而游戲方面的資訊內(nèi)容相對在男性群體中更受歡迎,占比達(dá)到近四成。

用戶對知識類資訊的內(nèi)容偏好

生活知識為最受眾知識類資訊內(nèi)容,不同性別群體對于不同方面的內(nèi)容偏好差異顯著。

極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,總體來說,在知識類資訊中,生活知識為最受眾的內(nèi)容類型,用戶偏好比例達(dá)到64.5%,其次為科學(xué)科普類的內(nèi)容,占比也有近六成。生活知識及教育學(xué)習(xí)分別是女性用戶最為關(guān)注的兩大內(nèi)容類型,且女性比例均明顯高于男性,占比分別達(dá)74.0%和63.5%;相對女性用戶,男性用戶則相對更關(guān)注科學(xué)科普及人文社科方面的內(nèi)容,比例均在60%左右,同時也是男性用戶最為關(guān)注的兩大類知識類資訊。

用戶對資訊形式的偏好

用戶對于不同資訊類型的內(nèi)容展現(xiàn)形式偏好不同,直播形式已發(fā)展為知識類資訊的重要載體。

極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,對于知識類資訊,用戶更偏好廣播/音頻以及直播的形式;對于新聞資訊,用戶偏好直播及圖文形式,而對于泛娛樂資訊,用戶相對更喜歡長視頻及短視頻的形式。資訊行業(yè)中,相對于圖文、視頻、廣播等已發(fā)展相對較久的形式,直播是近年來興起的大熱內(nèi)容形式,已發(fā)展成為知識類資訊的重要載體之一,在整體資訊用戶中,觀看過知識直播的用戶占比超七成。

用戶對于知識直播的看法

感興趣的話題及內(nèi)容是吸引資訊用戶觀看知識直播節(jié)目的最主要因素。

極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,對于整體的資訊用戶來說,節(jié)目的話題及內(nèi)容是吸引他們觀看知識直播的首要因素;而對于知識直播內(nèi)容的出品平臺、節(jié)目主播/嘉賓等因素,未觀看過這類直播的用戶的感知相對較弱,對于這部分用戶來說,主播/嘉賓的知名度是吸引他們觀看知識直播的第二因素;而看過知識直播的用戶則認(rèn)為直播內(nèi)容的出品平臺的專業(yè)度相對主播/嘉賓等因素更為重要。此外,看過知識直播的用戶認(rèn)為,信息及時性、信息獲取效率、互動性、趣味性、直觀感受等是這類直播較為突出的優(yōu)勢。

用戶對資訊媒體及平臺類型偏好

超半數(shù)用戶最希望接收出自傳統(tǒng)媒體及新聞門戶媒體的資訊,大多傾向在社交app上獲取資訊。

極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,對于資訊內(nèi)容的生產(chǎn)媒體,分別有28.9%和25.9%的用戶最希望接收來自如央視新聞等傳統(tǒng)媒體,以及如騰訊新聞等新聞門戶媒體所發(fā)布的資訊,二者占比加總超出50%,說明大部分用戶對于資訊內(nèi)容的專業(yè)性、真實性和權(quán)威性還是具有明顯的需求。同時,用戶通常會同時使用不同類型的app來獲取資訊,其中社交類app是最多用戶使用的類型,其次是資訊分發(fā)類,使用比例接近50%。

用戶選擇資訊平臺的考慮因素

資訊內(nèi)容相關(guān)因素是用戶選擇資訊平臺的最重要因素,其次是平臺使用友好度及可靠度。

極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,用戶選擇使用資訊平臺時,整體最為關(guān)注的是資訊內(nèi)容方面的因素(占比超七成),其次是平臺的使用體驗,再者是平臺的可靠度。其中,從細(xì)分的項目來看,資訊內(nèi)容豐富度、內(nèi)容質(zhì)量、平臺權(quán)威性/專業(yè)度以及平臺的搜索功能,分別是資訊平臺吸引用戶使用的最為關(guān)鍵的四大因素。

用戶對于資訊平臺的使用情況

近半數(shù)資訊用戶使用過百度APP獲取資訊,同時百度APP也是近三成用戶的首選平臺。

極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,百度APP、今日頭條及騰訊新聞分別為用戶使用比例最高的三個資訊平臺;對于首選的平臺,近三成的用戶表示會優(yōu)先選擇百度APP作為獲取資訊的主要媒介,其次是今日頭條;此外,用戶較常用的資訊app還包括QQ瀏覽器、UC瀏覽器等,而近3個月內(nèi)經(jīng)常使用騰訊看點快報、新浪新聞、網(wǎng)易新聞等app的用戶比例不到一成。

用戶對于主流資訊平臺的評價

百度APP為滿意度及推薦度最高的平臺,其豐富的內(nèi)容生態(tài)及優(yōu)秀的內(nèi)容分發(fā)能力優(yōu)勢顯現(xiàn)。

極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,整體來看,用戶對于主流資訊app的評價處于中等偏上水平,百度APP、騰訊新聞及今日頭條是用戶滿意度和推薦意愿最高的三個平臺;其中,用戶對于百度APP的滿意度評分達(dá)到4.15,推薦度評分達(dá)8.15,兩個維度的評價均在主流平臺中排名第一,說明百度APP憑借著多元化的內(nèi)容生態(tài)、智能的信息流分發(fā)能力以及強大的搜索功能等優(yōu)勢,在不斷提升用戶的資訊獲取體驗,成為最受青睞的資訊平臺。

四、新資訊內(nèi)容發(fā)展趨勢

1)面對用戶日漸增長的內(nèi)容需求,頭部新資訊平臺“化身”內(nèi)容制作者,利用自身優(yōu)勢資源構(gòu)建核心內(nèi)容資產(chǎn),打造出獨一無二的內(nèi)容標(biāo)簽、大IP等,以此增強平臺的辨識度,在內(nèi)容爆炸的環(huán)境中搶奪用戶注意力

2)自建生態(tài)將會是資訊行業(yè)領(lǐng)頭羊的標(biāo)配,隨著行業(yè)頭部平臺對于自建內(nèi)容生態(tài)的投入不斷增加,養(yǎng)活大批的內(nèi)容創(chuàng)作者,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者成為行業(yè)中頭部平臺的爭奪重點

3)隨著5G新技術(shù)的落地,資訊內(nèi)容的表達(dá)形式將會變得越來越豐富,直播形式在資訊行業(yè)中將更加普及,同時也會催生出一些如游戲交互、AR/VR等新的資訊內(nèi)容展現(xiàn)形式

4)近年來直播形式在資訊行業(yè)中像是“一匹黑馬”,以較快的速度在成長;到了下半場,直播將會是頭部新資訊平臺的發(fā)展重點,而平臺的下一步動作或許是“資訊直播+帶貨”

新資訊內(nèi)容發(fā)展趨勢-平臺構(gòu)建核心內(nèi)容資產(chǎn),打造專屬大IP

隨著資訊行業(yè)的發(fā)展,吸引越來越多的玩家加入,行業(yè)競爭愈發(fā)激烈,內(nèi)容創(chuàng)作門檻不斷下降,內(nèi)容同質(zhì)化、質(zhì)量水平高低不齊成為行業(yè)中亟需解決的問題;面對用戶日漸增長的內(nèi)容需求,頭部新資訊平臺“化身”內(nèi)容制作者,利用自身優(yōu)勢資源構(gòu)建核心內(nèi)容資產(chǎn),打造出獨一無二的內(nèi)容標(biāo)簽、大IP等,以此增強平臺的辨識度,在內(nèi)容爆炸的環(huán)境中搶奪用戶注意力。

新資訊內(nèi)容發(fā)展趨勢-自建生態(tài)成主流,引發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者爭奪戰(zhàn)

自建生態(tài)將會是資訊行業(yè)領(lǐng)頭羊的標(biāo)配,隨著行業(yè)頭部平臺對于自建內(nèi)容生態(tài)的投入不斷增加,養(yǎng)活大批的內(nèi)容創(chuàng)作者,進而反哺平臺;得到平臺更多扶持的內(nèi)容創(chuàng)作者也會變得越來越優(yōu)秀,憑借龐大的粉絲根基、高質(zhì)量的內(nèi)容作品成為行業(yè)中其他頭部平臺的爭奪重點。

新資訊內(nèi)容發(fā)展趨勢-5G新技術(shù)落地,內(nèi)容表達(dá)形式將愈加豐富

隨著5G新技術(shù)的落地,資訊內(nèi)容的表達(dá)形式將會變得越來越豐富;5G技術(shù)在資訊app的應(yīng)用,網(wǎng)速的加快不僅提升內(nèi)容的加載速度,使用戶瀏覽資訊的體驗有所提升,同時也會使得直播形式在資訊行業(yè)中更加普及;此外,一些新的展現(xiàn)形式也會在5G技術(shù)的加持下與資訊內(nèi)容融合起來,如游戲交互、AR/VR形式等,為用戶帶來前所未有的資訊獲取體驗。

新資訊內(nèi)容發(fā)展趨勢-“資訊直播+帶貨”或是頭部平臺下一步動作

極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,大部分用戶在做購物決策時會有主動搜索相關(guān)資訊的需求;而近年來,用戶對于圖文資訊的偏好度在下降,注意力更多地轉(zhuǎn)移到短視頻、直播上;剛起步不久的直播形式在資訊行業(yè)中像是“一匹黑馬”,以較快的速度在成長;而直播的模式可以將資訊內(nèi)容與賣貨變現(xiàn)進行有機融合,同時滿足用戶因做購物決策而形成的資訊需求,以及本身的消費需求,為新資訊平臺形成良好的商業(yè)出口。從百度APP近年重點布局知識直播,近期又上線“購物頻道”的動作可以看出,其正有意構(gòu)建從搜索、內(nèi)容到商品的閉環(huán),滿足用戶對資訊+消費的一站式需求;隨著用戶的消費決策變得愈發(fā)主動,對資訊的需求不斷增長,內(nèi)容生態(tài)建設(shè)實際為電商的布局提供了扎實的根基;不難想象到了下半場,“資訊直播+帶貨”或?qū)⒊蔀轭^部平臺的焦點。

報告說明

1.數(shù)據(jù)來源

1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG),源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測,并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析;2)極光調(diào)研數(shù)據(jù),通過極光調(diào)研平臺進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;3)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī),經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù),同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。

2.數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段:2019年7月-2020年9月。

3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。

4.免責(zé)聲明

極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性,極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考,極光JIGUANG不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關(guān),由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

5.報告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力,對各領(lǐng)域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察,敬請期待。

6.版權(quán)聲明

本報告為極光JIGUANG所作,報告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護,部分內(nèi)容采集于公開信息,所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可,任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

關(guān)于極光

極光(Aurora Mobile,納斯達(dá)克股票代碼:JG)成立于2011年,是中國領(lǐng)先的開發(fā)者服務(wù)提供商,專注于為開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、一鍵認(rèn)證以及流量變現(xiàn)等服務(wù),助力開發(fā)者的運營、增長與變現(xiàn)。同時,極光的行業(yè)應(yīng)用已經(jīng)拓展至市場洞察、金融風(fēng)控與商業(yè)地理服務(wù),助力各行各業(yè)優(yōu)化決策、提升效率。

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