10月22日，第十三屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海隆重舉行。盛典上，巨量引擎與金投賞攜手共建的效果營(yíng)銷賽道“豎版視頻營(yíng)銷素材”獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)結(jié)果同步揭曉，共計(jì)57件作品入圍角逐，其中金獎(jiǎng)6個(gè)，銀獎(jiǎng)10個(gè)，銅獎(jiǎng)16個(gè)，提名獎(jiǎng)25個(gè)，參賽積極性和作品含金量遠(yuǎn)超預(yù)期，充分印證了效果營(yíng)銷的受關(guān)注程度。

18個(gè)行業(yè)、45家公司、274件作品，嚴(yán)苛甄選夯實(shí)獎(jiǎng)項(xiàng)含金量

巨量引擎攜手創(chuàng)意領(lǐng)域頂級(jí)賽事金投賞開設(shè)效果營(yíng)銷賽道，是順應(yīng)效果廣告發(fā)展日益壯大的趨勢(shì)，旨在幫助品牌及代理公司全面、客觀地判斷效果廣告的價(jià)值，提升豎版短視頻在效果營(yíng)銷領(lǐng)域的影響力。雙方基于行業(yè)領(lǐng)先的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意洞察，聚焦兼具實(shí)效和創(chuàng)意的效果營(yíng)銷作品，用創(chuàng)意幫助來(lái)挖掘豎屏效果營(yíng)銷商業(yè)價(jià)值的增量空間，促進(jìn)行業(yè)廣告主、代理商及營(yíng)銷從業(yè)者等多方共贏。

本次效果營(yíng)銷賽道“豎版視頻營(yíng)銷素材”獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立的第一年就吸引了全國(guó)各地45家公司，共274件作品參賽，覆蓋教育、汽車、金融、游戲、電商等18個(gè)行業(yè)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置得到參賽公司的一致好評(píng)，反映出了短視頻領(lǐng)域效果營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)的市場(chǎng)潛力和良好前景。

巨量引擎營(yíng)銷副總裁陳都燁與獲獎(jiǎng)公司代表

最終，經(jīng)過層層評(píng)審，所有參賽作品中57件作品和31家公司突出重圍，僅占所有參賽數(shù)量的20%。入圍作品再次經(jīng)歷評(píng)審團(tuán)嚴(yán)苛的甄別，最終角逐出32件等級(jí)獎(jiǎng)作品，充分保障獲獎(jiǎng)作品的權(quán)威性和含金量。

打造科學(xué)衡量標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)豎屏效果營(yíng)銷創(chuàng)意實(shí)效

此次“豎版視頻營(yíng)銷素材”獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)具有創(chuàng)新性和前沿性，在金投賞行業(yè)領(lǐng)先的ROI Audit評(píng)審模型基礎(chǔ)上，巨量引擎基于對(duì)廣告創(chuàng)意長(zhǎng)期的洞察和分析推出的「創(chuàng)意效果指數(shù)」也為此次評(píng)審提供參考標(biāo)準(zhǔn)，從“需求匹配”、“轉(zhuǎn)化效率”、“創(chuàng)意表現(xiàn)”三個(gè)科學(xué)衡量維度，幫助評(píng)委全面深入了解豎版廣告創(chuàng)意，更加綜合客觀地完成評(píng)選。

巨量引擎「創(chuàng)意效果指數(shù)」不僅能幫助品牌看清效果廣告的行業(yè)趨勢(shì)，還能對(duì)品牌日常的效果廣告創(chuàng)作提供切實(shí)幫助。巨量引擎通過「創(chuàng)意效果指數(shù)」，立足零售、汽車、教育培訓(xùn)、游戲等7大備受關(guān)注的重點(diǎn)行業(yè)，分析行業(yè)趨勢(shì)變化和標(biāo)桿級(jí)效果廣告案例，總結(jié)提煉出優(yōu)質(zhì)效果廣告都遵循的共同規(guī)律“4T法則”——ATTRACT(吸引力)、TRUST(信任力)、TEMPT(誘惑力)和ACT(行動(dòng)力)，作為效果廣告創(chuàng)意評(píng)估的參考，將大力驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用和轉(zhuǎn)化能力的提升，助力品牌更加敏銳的感受短視頻效果廣告的發(fā)展脈搏。

此次巨量引擎與金投賞聯(lián)合開創(chuàng)的效果營(yíng)銷賽道“豎版視頻營(yíng)銷素材”類別雖然是首次增設(shè)，卻佳作頻現(xiàn)表現(xiàn)喜人，為市場(chǎng)呈現(xiàn)出眾多鮮活、優(yōu)質(zhì)的效果營(yíng)銷案例和營(yíng)銷智慧的同時(shí)，也為企業(yè)的營(yíng)銷探索提供出具有借鑒性的思考?？梢哉f(shuō)，在推動(dòng)效果廣告創(chuàng)意和豎屏廣告創(chuàng)意的實(shí)踐與升級(jí)中，巨量引擎發(fā)揮出行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)的重要作用，通過輸出創(chuàng)新的營(yíng)銷方式、科學(xué)的營(yíng)銷策略、智能高效的營(yíng)銷方法論，延伸獎(jiǎng)項(xiàng)的營(yíng)銷價(jià)值和意義，引領(lǐng)短視頻效果營(yíng)銷創(chuàng)意與實(shí)效的共同進(jìn)步，持續(xù)推動(dòng)效果廣告行業(yè)可持續(xù)發(fā)展體系的建設(shè)。

部分獲獎(jiǎng)作品搶先看

1 有“蘑"有young就上蘑菇街

視頻前半部分用高顏值的模特進(jìn)行有時(shí)尚格調(diào)的穿搭展示，一方面賦予了內(nèi)容很強(qiáng)的審美性，另一方面，每一個(gè)穿搭都會(huì)附上相應(yīng)的品牌和產(chǎn)品款式等干貨訊息，二者一起為內(nèi)容制造了不錯(cuò)的吸引力;

前半部分真實(shí)的穿搭展示，和產(chǎn)品“挑好貨”“教搭配”的功能屬性相互應(yīng)和，穿搭展示本身也變成了產(chǎn)品的直觀展現(xiàn)，為內(nèi)容提供了信任力;

“大牌應(yīng)有盡有”“限時(shí)折扣”“新人紅包券”等信息，大大提升了產(chǎn)品的誘惑力;

“現(xiàn)在打開蘑菇街”以及在視頻文案等處存在的下載鏈接等設(shè)置，清晰說(shuō)明了行動(dòng)路徑，提升了用戶的行動(dòng)力。

2 支付寶掉餡餅

視頻在開頭部分設(shè)置“等天上掉餡餅”這樣違背預(yù)期的劇情，引發(fā)了人們的好奇，而懸念結(jié)構(gòu)本身也極大程度上引發(fā)了人們的觀看興趣，釋放了強(qiáng)吸引力。

原生的內(nèi)容調(diào)性和“支付寶”自帶的平臺(tái)公信力一起，制造了不錯(cuò)的信任力，讓人愿意相信視頻談?wù)摰膬?nèi)容。

視頻口播到“即可領(lǐng)取”處出現(xiàn)了紅包的圖像排版和“¥99”的字樣，對(duì)福利的力度進(jìn)行明示。視頻前半段兩個(gè)演員接到“天上掉的餡餅”的表演，也是對(duì)好處的一種暗示。二者共同作用，增強(qiáng)了誘惑力。

視頻結(jié)尾清晰展示了行動(dòng)的路徑，而且行動(dòng)的門檻相對(duì)比較低，用戶的行動(dòng)力也相對(duì)比較強(qiáng)。

3 喜馬拉雅《助眠秒睡》篇

夸張而且略帶喜感的演繹，讓人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了很強(qiáng)的好奇心，為內(nèi)容制造了不錯(cuò)的吸引力。

接近生活的視頻調(diào)性，原生的觀感，放低了觀者的戒心，讓人們產(chǎn)生對(duì)內(nèi)容和產(chǎn)品的信任力。

產(chǎn)品的功效——助眠本身就有很強(qiáng)的誘惑力。內(nèi)容本身無(wú)價(jià)格相關(guān)的表述，讓人覺得是一個(gè)易于獲得的、無(wú)需代價(jià)的“福利”，產(chǎn)品誘惑力強(qiáng)。

清晰的產(chǎn)品獲取渠道演示，行動(dòng)門檻低，用戶行動(dòng)力強(qiáng)。

巨量引擎期待與更多品牌、代理商、廣告公司攜手，用創(chuàng)意激發(fā)生意新可能。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）